8月25日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2021年中期財(cái)報(bào)。今年上半年，蒙牛收入達(dá)459億元，同比增長(zhǎng)22.3%，利潤(rùn)達(dá)29.5億元。財(cái)報(bào)顯示，奶粉作為蒙牛的重要業(yè)務(wù)板塊，通過持續(xù)聚焦創(chuàng)新升級(jí)，打造系列精品，深耕市場(chǎng)有效推動(dòng)了業(yè)績(jī)發(fā)展。

推動(dòng)創(chuàng)新持續(xù)升級(jí)  守護(hù)營(yíng)養(yǎng)健康未來

隨著綠色健康的消費(fèi)理念深入人心，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的年輕爸爸媽媽也在追求“更天然、更純凈、更有機(jī)”的方式喂養(yǎng)寶寶，因而高端有機(jī)的嬰幼兒配方粉和輔食市場(chǎng)空間巨大。在這樣的利好形勢(shì)下，蒙牛以雅士利、瑞哺恩國(guó)產(chǎn)+貝拉米進(jìn)口品牌、線上線下布局的打法來深耕嬰配粉市場(chǎng)。

推動(dòng)創(chuàng)新持續(xù)升級(jí)，是蒙牛堅(jiān)持的路線選擇。雅士利國(guó)際攜手江南大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)，開展全生命周期的營(yíng)養(yǎng)研究與成果轉(zhuǎn)化，以更能滿足市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而助推產(chǎn)品營(yíng)銷和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

瑞哺恩菁珀嬰幼兒配方奶粉

而貝拉米產(chǎn)品在保持精品策略的同時(shí)，還持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新，2020年3月份上市中文版有機(jī)輔食產(chǎn)品，6月份上市超高端A2有機(jī)奶粉、有機(jī)羊奶粉，8月下旬上市中文版有機(jī)奶粉產(chǎn)品，由此完成了嬰配粉高端細(xì)分市場(chǎng)的有機(jī)全矩陣布局。

完善豐富產(chǎn)品矩陣 覆蓋全生命營(yíng)養(yǎng)周期 

財(cái)報(bào)顯示，目前蒙牛奶粉業(yè)務(wù)不僅在嬰幼兒領(lǐng)域發(fā)力，而且還在成人奶粉及營(yíng)養(yǎng)品完善了產(chǎn)品矩陣，并取得了非常優(yōu)秀的表現(xiàn)。

雅士利針對(duì)人口老齡化及消費(fèi)者生活水平和健康意識(shí)提高的市場(chǎng)趨勢(shì)，推出多款高端成人功能型奶粉，在今年上半年完成了成人奶粉及營(yíng)養(yǎng)品擴(kuò)大新功能性產(chǎn)品覆蓋率，向高端化發(fā)展，同時(shí)發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)迅速建立了品類領(lǐng)導(dǎo)者地位，如加強(qiáng)了對(duì)特定人群產(chǎn)品的開發(fā)，推出了M8兒童成長(zhǎng)配方奶粉、駱駝奶粉等系列產(chǎn)品。

雅士利推出M8兒童成長(zhǎng)配方奶粉

尤其是國(guó)內(nèi)首款獲得保健食品認(rèn)證的保健品奶粉，采用專業(yè)配方、科學(xué)配制，以提高“營(yíng)養(yǎng)力+免疫力”，以及含有“益生菌+益生元”為賣點(diǎn)，打造高端功能型奶粉的新標(biāo)桿，為業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，有利于實(shí)現(xiàn)常溫、低溫到奶粉產(chǎn)品的全覆蓋，通過多品類、多品牌的組合，秉承“消費(fèi)者第一第一第一”的理念，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，守護(hù)國(guó)民健康。

深耕市場(chǎng)成效顯著 線上線下全方位貼近消費(fèi)者

在市場(chǎng)深耕方面，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)以線上和線下結(jié)合的方式全方位貼近消費(fèi)者，助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。在今年上半年，雅士利繼續(xù)加強(qiáng)“嬰配奶粉聚焦母嬰渠道，營(yíng)養(yǎng)品聚焦商超渠道，快速發(fā)展電商渠道，新渠道新產(chǎn)品全面發(fā)展”的渠道布局，送貨到家服務(wù)已成為標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，通過加深與阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)的合作，同時(shí)拓展小區(qū)團(tuán)購(gòu)、社交電商等的新零售業(yè)務(wù)，助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

貝拉米“有機(jī)廚房”活動(dòng)

而貝拉米則透過重點(diǎn)產(chǎn)品跨境白金版有機(jī)A2，持續(xù)搶占跨境電商渠道市場(chǎng)份額，在第二季度市場(chǎng)份額提升至4.9%，并上升至第四名，今年“6·18”期間，在天貓平臺(tái)的排名也顯著上升，從去年第七躍升至第四名。中文版菁躍有機(jī)嬰配粉則持續(xù)推進(jìn)線下布局快速分銷，同時(shí)關(guān)注重點(diǎn)渠道的共創(chuàng)，通過“貝拉米有機(jī)廚房”、“貝拉米美媽瑜伽”、貝拉米有機(jī)節(jié)路演等與渠道共創(chuàng)的主題IP消費(fèi)者活動(dòng)，積極嘗試社群、直播等新興的數(shù)字化營(yíng)銷工具，不斷創(chuàng)新，有效傳遞了“真實(shí)有機(jī)”全新品牌定位，引領(lǐng)了奶粉行業(yè)健康前行。