近年來奶粉行業(yè)發(fā)展緩慢的同時(shí)競爭也在加劇，使得企業(yè)向著各個(gè)細(xì)分品類尋求增長新空間。面對(duì)消費(fèi)群體的剛性需求，企業(yè)加大在特醫(yī)食品的研發(fā)力度，使得市場新品持續(xù)上市，不斷豐富市場產(chǎn)品線和品類矩陣。

近期，特醫(yī)食品行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)不斷，紐迪希亞旗下1款醫(yī)學(xué)用途嬰兒氨基酸配方審批獲得市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)，國家擬將特醫(yī)食品納入醫(yī)院其他收費(fèi)項(xiàng)目。此類舉動(dòng)促進(jìn)了特醫(yī)食品行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，也讓特醫(yī)食品的市場規(guī)模加速擴(kuò)大。

01

新品上市擴(kuò)大品類

隨著現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏變快，居民的壓力也增加，亞健康人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，使得市場上對(duì)特醫(yī)食品需求的消費(fèi)群體越來越多，導(dǎo)致特醫(yī)食品的規(guī)模不斷增長。預(yù)計(jì)今年特醫(yī)食品規(guī)模將增長至百億元。

當(dāng)消費(fèi)群體的規(guī)模不斷擴(kuò)大，特醫(yī)食品的品類也在增加，促進(jìn)越來越多的企業(yè)持續(xù)推出新品。也讓特醫(yī)食品市場變得豐富，持續(xù)完善的產(chǎn)品品類，其中不同需求的消費(fèi)群體找到契合產(chǎn)品，滿足成長過程中的營養(yǎng)需求。

近期，市場監(jiān)管總局發(fā)布的批件公告顯示，1款嬰幼兒特配粉獲批，紐迪希亞旗下的紐康特醫(yī)學(xué)用途嬰兒氨基酸配方食品。當(dāng)前市場監(jiān)管部門對(duì)嬰幼兒配方食品的審批不斷嚴(yán)格，企業(yè)仍然保持了高水準(zhǔn)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)推出新品，保障嬰幼兒配方食品的品質(zhì)提高。

眾所周知特醫(yī)食品的申請非常嚴(yán)格，盡管市場上已經(jīng)有很多品類。但是隨著消費(fèi)群體需求的細(xì)微變化，呼喚更多的新品上市，同時(shí)也促進(jìn)企業(yè)不斷加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，以更多新品充實(shí)市場，也展示出企業(yè)占據(jù)行業(yè)前端的技術(shù)和綜合實(shí)力。

02

行業(yè)仍需不斷完善

在奶粉行業(yè)細(xì)分市場上，特配粉的品類增長，與其他細(xì)分品類相比，顯得非常緩慢。在市場需求和行業(yè)品質(zhì)持續(xù)上升的情況下，特配粉市場的新品還是不斷上市，凸顯出企業(yè)的實(shí)力在不斷增強(qiáng)。

眾多企業(yè)布局特配粉，讓特醫(yī)市場不斷成長完善。企業(yè)雖然不斷努力，目前特醫(yī)食品行業(yè)發(fā)展仍然面臨著很多挑戰(zhàn)。比如進(jìn)入門檻高、社會(huì)認(rèn)知度低、監(jiān)管還需持續(xù)完善、固體飲料等冒充現(xiàn)象、產(chǎn)品使用專業(yè)度高、需要在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，行業(yè)人才培養(yǎng)困難等問題。

當(dāng)企業(yè)在開發(fā)新品的同時(shí)，也在營銷的過程中將行業(yè)出現(xiàn)的部分問題逐步改善。比如企業(yè)加強(qiáng)特醫(yī)食品常識(shí)的宣傳普及，組建特醫(yī)營銷團(tuán)隊(duì)，通過渠道動(dòng)銷等活動(dòng)，向消費(fèi)群體普及特醫(yī)食品的常識(shí)，減少了剛需寶寶對(duì)特醫(yī)食品的了解和熟悉程度。

國家監(jiān)管層面也不斷出臺(tái)各種法規(guī)制度，為特醫(yī)食品營養(yǎng)良好的經(jīng)營環(huán)境。比如近年來頻繁出現(xiàn)的固體飲料冒充特配粉事件，監(jiān)管部門出臺(tái)固體飲料監(jiān)管意見征求稿，從外觀包裝上，杜絕冒充特配粉，誤導(dǎo)消費(fèi)群體的可能。讓特醫(yī)食品在市場銷售中更加順暢。

實(shí)際上，特醫(yī)食品的行業(yè)完善，并非一朝一夕，而是需要各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合，在長期的沉淀積累中，讓特醫(yī)食品選擇變得清晰透明便捷。讓產(chǎn)品的專業(yè)完全展現(xiàn)，更好地滿足剛需消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

03

擬進(jìn)入醫(yī)院其他收費(fèi)項(xiàng)目

當(dāng)特醫(yī)食品需求的消費(fèi)群體規(guī)模不斷增加，國家監(jiān)管部門不僅出臺(tái)各項(xiàng)規(guī)章制度，從產(chǎn)品審批銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范市場，保障特醫(yī)食品的良好發(fā)展。同時(shí)，國家還從對(duì)特醫(yī)食品在醫(yī)院的歸類范圍進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，以此杜絕各種收費(fèi)混亂現(xiàn)象。

近期，國家醫(yī)保局?jǐn)M將特醫(yī)食品納入其他收費(fèi)項(xiàng)目，規(guī)范特醫(yī)食品銷售問題。讓特醫(yī)食品在應(yīng)用場景中找到適合自身的歸類范圍，擴(kuò)大消費(fèi)群體對(duì)特醫(yī)食品的了解程度。

其實(shí)，當(dāng)特醫(yī)食品的應(yīng)用越來越廣泛，國家對(duì)特醫(yī)食品的監(jiān)管也越來越細(xì)化，使得以前特醫(yī)食品的尷尬身份和地位得到解決。從產(chǎn)品到銷售，再到對(duì)特醫(yī)食品的品類管理劃分。促進(jìn)特醫(yī)食品在市場上越來越規(guī)范，這也從管理層面促進(jìn)了特醫(yī)食品的發(fā)展。

特醫(yī)食品擬增進(jìn)醫(yī)院收費(fèi)項(xiàng)目的舉動(dòng)，讓特醫(yī)食品擺脫的偏門別類的身份，從而轉(zhuǎn)型為正規(guī)化的項(xiàng)目，在以后的特醫(yī)食品應(yīng)用和歸類中，也和其他項(xiàng)目一樣，成為消費(fèi)群體常見的需求品類，避免了難以應(yīng)用的場面。

04

多元助力特醫(yī)食品成長

對(duì)于有特殊需求的嬰兒群體來說，當(dāng)其數(shù)量不斷擴(kuò)大，對(duì)特醫(yī)食品的需求也就越來越強(qiáng)烈。近年來在需求的促使下，企業(yè)加強(qiáng)了特醫(yī)食品的宣傳和普及，提升了市場認(rèn)知率和普及范圍，滿足更有需求的群體。同時(shí)也促進(jìn)了特醫(yī)食品市場規(guī)模的快速增長。

特醫(yī)食品中的特配奶粉市場，除了醫(yī)院這個(gè)專業(yè)性強(qiáng)的渠道之外，母嬰渠道成為提升市場認(rèn)知的重要場合，企業(yè)借助各種活動(dòng)加強(qiáng)普及，也讓特醫(yī)食品的市場認(rèn)知度緩慢上升。

但是，隨著新生代消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用純熟，以及母嬰行業(yè)渠道的成長裂變，線上平臺(tái)中的電商、直播等形式，更能加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳和育兒常識(shí)普及。當(dāng)特醫(yī)食品遇上宣傳渠道變革，使得特醫(yī)食品市場也迎來市場認(rèn)知率提升的好時(shí)機(jī)。

品牌企業(yè)在持續(xù)加強(qiáng)門店渠道宣傳的同時(shí)，也和主流電商品牌合作，加強(qiáng)特醫(yī)食品常識(shí)的宣傳，啟用當(dāng)下流行的直播和小視頻，將專業(yè)化的特醫(yī)食品詳細(xì)普及，讓大眾消費(fèi)群體也能看懂。并且邀請專家直播互動(dòng)，解答消費(fèi)群體對(duì)特醫(yī)食品的困惑和育兒過程中遇到的問題，讓特醫(yī)食品的普及更加深化。