業(yè)之大者，謀全局、有大愛、展真章。

速度與質(zhì)量，一直是中國乳業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。在8月乳企H1財報中，筆者看到截至2021年6月30日，飛鶴營收115.438億元，相比去年同期增長32.6%，盡管今年奶粉行業(yè)壓力重重，但飛鶴依然穩(wěn)顯龍頭氣魄！

領(lǐng)先是一種能力，向善是一種選擇。一個企業(yè)除了商業(yè)價值之外，社會價值更能體現(xiàn)其格局。9月6日晚，“向善而行 共生未來”——2020中國飛鶴可持續(xù)發(fā)展報告云發(fā)布會上，筆者就了解到飛鶴銷售實績之外的另一串?dāng)?shù)據(jù)。作為飛鶴上市后發(fā)布的首份可持續(xù)發(fā)展報告，新華網(wǎng)、人民健康等二十余家權(quán)威平臺進行了聯(lián)動播放。

跟隨著《北緯47°產(chǎn)業(yè)共生密碼》紀錄片的腳步，筆者認識到，從地方經(jīng)濟的帶動作用來看，飛鶴既是一個“建設(shè)者”，也是一個引領(lǐng)者。但要成為一方經(jīng)濟的助推主力，企業(yè)必然要對自己的生產(chǎn)體系、技術(shù)、管理、效益等方面有足夠的自信，這談何容易？擔(dān)當(dāng)背后，實力打底。

自2007年開始，飛鶴就架起了以奶粉加工為中心的“共富產(chǎn)業(yè)鏈”，率先打造了“農(nóng)牧工”三位一體的專屬產(chǎn)業(yè)集群，帶動上下游種植、養(yǎng)殖、包裝和運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展。圍繞飛鶴產(chǎn)業(yè)集群，當(dāng)?shù)啬翗I(yè)實現(xiàn)了規(guī)�；�、科技化發(fā)展，“企業(yè)+科研院所+農(nóng)業(yè)合作社+農(nóng)戶”的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)也初具規(guī)模。通過持續(xù)發(fā)展，目前飛鶴已經(jīng)拉動黑龍江省100多萬畝耕地增值，累計創(chuàng)造15萬個就業(yè)崗位，幫助15萬農(nóng)民增收致富。

事實上，飛鶴的共生理念不僅讓周邊城鎮(zhèn)享受到經(jīng)濟價值，它更是在助力乳業(yè)振興，和國家全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的時代目標(biāo)同呼吸、共命運。

近年來，隨著奶業(yè)振興戰(zhàn)略的不斷推進，中國乳業(yè)國際競爭力顯著提升。不過伴隨著新生人口紅利消逝，奶粉市場集中度加速提升，國內(nèi)奶業(yè)再度進入了“得奶源者得天下”的時代。在這場“重資產(chǎn)”投入戰(zhàn)中，黑龍江奶粉產(chǎn)量自2019來一直保持上升趨勢，并且今年1-5月黑龍江逆勢同比大幅增長。奶粉產(chǎn)量提升的背后，無疑是飛鶴等乳企持續(xù)增長的需求所致。

  數(shù)據(jù)來源：奶粉圈整理

同時，今年適逢“十四五”開局之年，“雙碳”目標(biāo)成為新時代下國家治理的又一重要命題。作為國粉頭部企業(yè)，飛鶴極有遠見地開展“產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)循環(huán)化綜合利用項目”。

僅在克東縣一地，該項目可解決約10萬畝玉米秸桿的離田回收和萬頭奶牛場糞污的無害化處理，并可年產(chǎn)生物天然氣700萬方，年產(chǎn)有機肥可為約1.4萬畝黑土地增加1%有機質(zhì)。在工廠端，飛鶴將制罐供應(yīng)商引入廠區(qū)，率先開啟“廠中廠”模式，該模式2019-2020年合計減排二氧化碳超500噸。

親身見證了飛鶴這一整套項目之后，原國務(wù)院參事、兩屆全國政協(xié)常委任玉嶺表示：“隨著國家的發(fā)展和將來碳中和的要求，飛鶴創(chuàng)造的這套工藝和模式，一定能在全國范圍內(nèi)推廣。”

韓愈有言“博愛之謂仁”。

身在一個有愛的行業(yè)，飛鶴的大愛與擔(dān)當(dāng)仍在持續(xù)助力育兒環(huán)境不斷優(yōu)化，以用戶痛點和需求為出發(fā)點，與用戶一起共生共創(chuàng)。

一方面，在渠道引流難、動銷難的艱難環(huán)境之下，為了幫助渠道合作伙伴們動銷，飛鶴不吝成本加大投入。在與孩子王、樂友、愛嬰室、孕嬰世界、中億孕嬰等全國/跨省級大型連鎖合作的同時，飛鶴也在通過全鏈路數(shù)字化，幫助中小零售商搭建數(shù)字運營系統(tǒng)，以更好地服務(wù)消費者，助力下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

另一方面，為了給親子家庭創(chuàng)造更好的互動空間，2020年，飛鶴開展超70萬場消費者服務(wù)活動，吸引超600萬寶寶與父母一起參與；連續(xù)4年倡立5.28中國寶寶日，連續(xù)3年打造顛覆傳統(tǒng)的《新鮮育兒觀》，讓高質(zhì)量陪伴、科學(xué)育兒理念深入萬千家庭；持續(xù)開展小騎手、萌運會、時裝周等活動，讓寶寶在運動中釋放天性、快樂成長。

作為有養(yǎng)創(chuàng)始人兼CEO和家庭教育倡導(dǎo)者，此次云發(fā)布會議嘉賓之一的周洲十分認可飛鶴的做法，“飛鶴很大意義上是在和90、95后年輕父母一起，去探究更適合這個時代、更適合中國家庭的育兒方式�！�

與用戶互動同時進行的，是飛鶴“盡己所能，反哺社會”的公益理念。新冠疫情爆發(fā)后，飛鶴累計捐贈2億元款物馳援一線；在母嬰方面，飛鶴捐贈2100萬元用于產(chǎn)后抑郁癥患者救治；在教育方面，飛鶴持續(xù)開展“鶴心助學(xué)助教計劃”，累計投入2400余萬元，覆蓋80余所學(xué)校的6000余名學(xué)生.......正因為在公益慈善領(lǐng)域的表率作用，9月5日國家民政部授予飛鶴全國第十一屆中華慈善獎“慈善楷�！睒s譽。

飛鶴榮獲民政部頒發(fā)的“中華慈善獎”

俠之大者，為國為民�！吧鷳B(tài)文明建設(shè)是百年大計，只有搞好生態(tài)環(huán)境保護，才有產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，飛鶴在這方面下了很大功夫。”發(fā)布會現(xiàn)場，任玉嶺高度肯定飛鶴的“共生”實踐。

圖片圖片來源：《中國國家地理》攝影師 呂雷亮 

拉動黑龍江省100多萬畝耕地增值，

累計創(chuàng)造15萬個就業(yè)崗位，

幫助15萬農(nóng)民增收致富，

2019-2020年合計減排二氧化碳超13.26萬噸，

SO2排放量同比下降75.53%，

顆粒物及煙塵排放量同比下降80.26%，

向11個貧困縣（市）捐贈1.76億元診療設(shè)備

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如你所見，作為一家乳制品企業(yè)，飛鶴一路高成長，能成為市占率最高的國粉品牌，不只是“規(guī)模效應(yīng)”的簡單延續(xù)。不知不覺，飛鶴早已打開一扇名為“共生”價值之門，將一份食品事業(yè)變成了事關(guān)母親的事業(yè)、良心的事業(yè)、民族的事業(yè)。

在飛鶴及其伙伴的實踐之路上，國粉已然群星閃耀、熠熠生輝。今年是“十四五”起步之年，面對時代變局，期待飛鶴攜手合作伙伴，繼續(xù)秉持“向善而行，價值共生”的理念，在變局中再開新局，跑出中國母嬰事業(yè)的“加速度”。