歷經(jīng)10余年的發(fā)展與變遷，羊奶粉品類進入百億市場之爭，但這并不是從業(yè)者的終極目標。尤其對于頂流品牌來說，在這條從細分走向主流的長河中，如何持續(xù)拓寬羊奶粉的市場總量與增長空間，并與產(chǎn)業(yè)上下游長期穩(wěn)定共贏發(fā)展，是他們不變的雄心，同時也是彰顯行業(yè)擔當?shù)捏w現(xiàn)。顯然，專注羊奶粉領(lǐng)域的蓓康僖早已做好了“在1米寬的地方深挖1000米”的準備，并一步步將它變成現(xiàn)實。

929純羊節(jié)成行業(yè)標桿節(jié)日

蓓康僖深度擁抱渠道共贏發(fā)展

在即將到來的9月29日，令行業(yè)矚目的第三屆純羊節(jié)即將拉開序幕，這不僅是蓓康僖品牌的盛會，對于經(jīng)銷商、渠道商等來說，更是為行業(yè)發(fā)展造勢與拉動生意持續(xù)增長的一支號角。事實上，母嬰行業(yè)并不缺節(jié)日，但對于欣欣向榮的羊奶粉產(chǎn)業(yè)來說，稀缺能夠提升品類認知度與品牌辨識度的高質(zhì)量節(jié)日，而這也是蓓康僖打造929純羊節(jié)的初心。

作為近幾年來快速爆發(fā)的羊奶粉品牌，四年時間突破10億銷售額的背后，蓓康僖嘗到了細分品類增長紅利期的甜頭，也深知對于企業(yè)而言，開發(fā)高價值、專業(yè)化產(chǎn)品的同時，也需要不斷增加消費砝碼，在品牌傳播、渠道動銷、專業(yè)服務(wù)等多個層面加速發(fā)力，于是便從2019年發(fā)起929純羊節(jié)。2019年蓓康僖首屆929純羊節(jié)在長沙隆重召開，為了給線下經(jīng)銷商門店的全國性促銷做足氣勢，甚至“承包”了國內(nèi)唯一一家市內(nèi)5A級景區(qū)橘子洲，并以三百架無人機展現(xiàn)燈光大秀傳展現(xiàn)“世界好羊奶” “純羊蓓康僖”的加速騰飛；2020年第二屆純羊節(jié)在三亞成功舉辦，傳遞疫情之下蓓康僖的增長勢能與信心，與合作伙伴攜手一道共創(chuàng)純羊大時代。

而今年即將到來的第三屆純羊節(jié)更是看點多多。據(jù)悉，本次純羊節(jié)擇址長沙梅溪湖金茂雙子塔，蓓康僖品牌代言人實力派演員佟大為將到現(xiàn)場助陣，開啟一場以“與純佟行、進五止境”為主題的“純羊風暴”，讓更多母嬰群體及渠道感受到蓓康僖品牌的溫度與實力。同時，蓓康僖還將與以“超級符號理論”著稱的華與華進行現(xiàn)場簽約，未來雙方的強強聯(lián)手也將加速蓓康僖品牌力持續(xù)爆發(fā)，深入更多年輕消費圈層。此外，蓓康僖重磅打造的521中國好導(dǎo)購這一重大IP活動也將在現(xiàn)場正式啟動，在持續(xù)深化品類教育與品牌特色的同時，提升終端專業(yè)服務(wù)力賦能渠道生意持續(xù)增長。

的確，一款好產(chǎn)品的爆發(fā)，品質(zhì)是基石，同時也離不了渠道的驅(qū)動，尤其在競爭形式更為嚴峻的當下，奶粉品牌更要緊緊綁定渠道，給到渠道利潤的同時，更要圍繞門店經(jīng)營痛點提供更加全方位、精細化的服務(wù)。在渠道合作上，蓓康僖一直以來秉承“誠信利他，做渠道利益的守護者”的經(jīng)營理念，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費者需求的同時，也在多維度與渠道共贏。據(jù)透露，在今年的純羊節(jié)線上，蓓康僖又將釋放一系列利好渠道的信號，包括每年不少于50+場的經(jīng)銷商懇談會，時刻關(guān)注經(jīng)銷商意見和建議，實現(xiàn)品牌與商家同頻共振；同時，蓓康僖還成立“純羊俱樂部”，對于五百萬及千萬級別經(jīng)銷商每年將有額外俱樂部福利活動，而且對于合作經(jīng)銷商合同續(xù)簽條件也將享受優(yōu)惠福利。這一系列舉措都將進一步提高經(jīng)銷商和品牌之間的商業(yè)互信，實現(xiàn)雙方的互利共贏。

同時，對于萬千母嬰家庭來說，929純羊節(jié)期間，蓓康僖也不斷通過奶罐抱一抱、H5小游戲、直播送福利等形式展開各種促銷活動及互動玩法，拉開一場純羊奶粉消費盛宴。伴隨蓓康僖第三屆929純羊節(jié)的盛大開幕，將持續(xù)提升用戶對于“純羊”的認知，同時多向賦能合作伙伴，持續(xù)拓寬羊奶粉市場發(fā)展空間。

強大品牌綜合實力加持

跑出羊奶粉增長加速度

在929純羊節(jié)IP不斷壯大的同時，我們也能清晰的看到，身處強競爭、高迭代的奶粉賽道，羊奶粉品牌不僅要應(yīng)對來自牛奶粉市場的外部競爭，在內(nèi)在修煉上，產(chǎn)品力、品牌力與渠道力也要需齊驅(qū)并駕，打造差異化發(fā)展道路，才有機會占領(lǐng)賽道頭部地位。在從行業(yè)黑馬到頭部品牌加速向上生長的過程中，蓓康僖的肌肉實力也在不斷強大。

從誕生之初，蓓康僖便堅持主打純?nèi)�脂羊乳�?純脫鹽羊乳清（純羊乳糖+純羊乳蛋白）的純羊配方，將羊奶的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，為此，蓓康僖不斷整合全球優(yōu)質(zhì)資源引領(lǐng)行業(yè)突破。自2013年布局羊奶產(chǎn)業(yè)以來，蓓康僖便率先開始研究羊奶粉行業(yè)關(guān)鍵脫鹽羊乳清技術(shù)，并于2016年掌握成熟D90脫鹽羊乳清技術(shù)，攻破產(chǎn)業(yè)技術(shù)壁壘。2016年開始布局海外生產(chǎn)工廠，選址具備天然港口優(yōu)勢的韓國光陽，打通產(chǎn)品銷售鏈條，將高端純羊奶粉產(chǎn)品銷往全球各地。2018年收購西班牙羊乳清工廠，掌握上游珍稀羊乳清資源，從源頭上保證充足產(chǎn)能。2020年蓓康僖投產(chǎn)建設(shè)青島工廠，此后又收購國家級奶山羊種羊場—青島奧特種羊場，不斷深化其在羊奶粉領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。在2020年全球疫情危機之下，蓓康僖仍以120%超高增速領(lǐng)跑純羊品類，突破十億大關(guān)，品牌勢能與市場拉力不斷釋放，并直接推動了羊奶粉實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

在加速全球產(chǎn)業(yè)化布局的同時，蓓康僖也緊跟消費者需求變化，以更多差異化的產(chǎn)品組合滿足消費者多元需求，尤其值得一提的是今年推出的四款兒童粉產(chǎn)品，以蓓康僖兒童成長羊奶粉為例，在配方上,還特別添加N-乙酰神經(jīng)氨酸、三重骨骼增長因子(水解蛋黃粉、鈣、維生素D)、多重益智因子和35種混合果蔬粉,以此來彌補孩子因挑食、厭食、生長發(fā)育等原因?qū)е碌臓I養(yǎng)成分缺失，并以多維營養(yǎng)助力孩子成長；而蓓康僖能力高為孩子眼腦發(fā)育護航，時時高兒童成長羊奶粉全面助力孩子的身體高度，蓓康僖全羊時代兒童成長羊奶粉（進口）通過100%純綿羊兒童奶，有效守護兒童脆弱的腸胃。這一系列兒童粉的問世，再次彰顯蓓康僖深耕羊奶粉賽道的決心，以及品牌的強勁實力與持續(xù)增長的潛能。

作為時代的領(lǐng)跑者，在今年929純羊節(jié)全行業(yè)人匯聚一堂的盛會上，蓓康僖的品牌發(fā)展?jié)撃軐⒈桓�多行業(yè)人感知到，并給更多合作伙伴增長信心。當下，羊奶粉市場不斷擴大，從100億到200億甚至向更大的市場容量奮斗的路上，對于行業(yè)集體來說，唯有合力破圈，并以頭部引領(lǐng)突破，才能驅(qū)動羊奶粉實現(xiàn)健康且持續(xù)的發(fā)展，而長期主義踐行者蓓康僖正在加速前進，與業(yè)內(nèi)同行攜手并肩，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，未來值得期待。