9月23日，由中童傳媒主辦、奶粉產(chǎn)業(yè)評論承辦的以“未來主流”為主題的2021第三屆中國有機奶粉大會在合肥召開。完達山作為聯(lián)合主辦方受邀參會，與君樂寶、寶貝與我、悠藍等多家乳企，共同展開現(xiàn)場論壇交流和探討，共話有機奶粉新篇章。

中國有機奶粉大會是一場聚焦全國重點關(guān)注有機奶粉品類母嬰人群的高端盛會，本次會議通過品類機遇、渠道根基、品牌激揚、門店實績四大流程，全方位對中國有機奶粉的發(fā)展趨勢、機遇所在，品牌商如何助力渠道，有機奶粉品牌的差異化策略獨特打法等進行分享解讀，致力于解決行業(yè)熱點問題，分析行業(yè)未來趨勢。

會上，公司總經(jīng)理助理吳迪向大家介紹了完達山即將上市的全新產(chǎn)品——菁美A2有機嬰配粉，并分享了完達山乳業(yè)在有機領(lǐng)域的實踐和經(jīng)驗。

有機奶粉市場機遇與挑戰(zhàn)并存

近幾年，嬰幼兒奶粉細分市場呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢，有機奶粉作為其中的一個品類，憑借天然、稀缺、安全三大特性，以及相對與其他有機食品更高的生產(chǎn)工藝而備受消費者矚目。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國全渠道有機奶粉市場增速同比增超20%，是奶粉市場整體增速的3倍，是極具引領(lǐng)性的高端奶粉品類，市場前景廣闊。

雖勢頭正勁，但有機奶粉市場里存在一個不爭的事實，那就是有機奶粉市場的發(fā)展仍然存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、竄貨嚴重，市場秩序混亂、部分渠道投入不足等問題。

完達山菁美A2有機

多措并舉取得先發(fā)優(yōu)勢

在這樣的市場背景下，完達山菁美A2有機率先走在行業(yè)前列，在有機奶粉的產(chǎn)品創(chuàng)新、品類教育、市場操作、渠道賦能等領(lǐng)域取得了先發(fā)優(yōu)勢。

相對于常規(guī)有機奶粉，完達山菁美A2有機的優(yōu)勢首先在于其奶源，其高寒生態(tài)有機奶源比普通有機奶源更為難得。完達山菁美A2有機的奶源甄選自完達山高寒生態(tài)牧場，地處北緯42°-47°世界黃金奶源帶，世界三大黑土地，有“寒、黑、綠、優(yōu)”4大特點，寒，是指氣候；黑，是指土壤；綠，是指環(huán)境；優(yōu)，是指奶源質(zhì)量。天然地緣優(yōu)勢外，完達山有機牧場經(jīng)過8年有機沉淀，以不妥協(xié)的態(tài)度從源頭上把控好有機奶源品質(zhì)，真正告別了農(nóng)藥、化肥、激素，黑土地冷牧場滋養(yǎng)著紫花苜蓿牧草的生長，為奶牛供給天然營養(yǎng)，將有機刻在菁美奶粉的基因里。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，完達山堅持以有機標準打造，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈有機認證，為寶寶們提供天然營養(yǎng)。一罐雙碼全程追溯，確保每一罐品質(zhì)都始終如一，讓寶寶入口的每一勺奶粉都安心放心。

此外，完達山菁美A2有機奶粉還有A2奶源的加持，眾所周知，母乳中僅有A2型蛋白質(zhì)，目前A2牛奶也是公認的高端稀缺資源，因為只有基因純正的A2奶牛，才能確保生產(chǎn)出合格的A2牛奶，但是目前全世界僅有不到30%的奶牛是純種A2奶牛，且必須通過基因序列檢測才能確定一頭奶牛到底是A1還是A2奶牛，更重要的是相對于A1奶牛，A2奶牛的產(chǎn)奶量也要相對低很多。在很多乳品企業(yè)，即使A2牛奶最接近母乳，但喂養(yǎng)成本高但產(chǎn)奶量的A2奶牛也會被淘汰掉，這更讓A2牛奶更顯得彌足珍貴。

可以說，“有機+A2”組合是雙稀缺組合，即必須同時滿足“有機認證”和“A2奶�！彪p重嚴苛條件。完達山菁美A2有機實現(xiàn)產(chǎn)品從奶源、賣點到品質(zhì)的差異化創(chuàng)新升級，開啟了有機奶粉市場配方升級的新格局。

隨著母嬰、奶粉行業(yè)日趨白熱化的競爭，配合菁美A2有機奶粉上市，完達山針對渠道、消費者提供全面的解決方案。在渠道端，完達山從控商、控店、控貨、控價四個層面，優(yōu)選戰(zhàn)略級經(jīng)銷合作伙伴、母嬰連鎖門店，用多種處理手段，全面打擊竄貨問題，嚴格執(zhí)行公司標準零售價格及促銷價格，以切實幫助客戶動銷，為渠道解決后顧之憂。在消費者層面，完達山迅速布局全媒體，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，建立了立體傳播矩陣對不同平臺的圈層用戶形成影響力，為品牌、產(chǎn)品賦能。

奶源優(yōu)勢明顯的完達山菁美A2有機奶粉，配合完善的渠道經(jīng)營，令其具備了獲得優(yōu)異市場表現(xiàn)的潛質(zhì)。我們有理由相信，身為國家糧食“壓艙石”北大荒集團一員的完達山乳業(yè)，依托高寒生態(tài)奶源的優(yōu)勢，在未來的布局中將以更快更穩(wěn)的腳步扛起國粉崛起的大旗。菁美A2有機僅僅是完達山打出的第一張王牌，其未來將以引領(lǐng)的姿態(tài)，引領(lǐng)國內(nèi)奶粉行業(yè)標準不斷提高，引領(lǐng)行業(yè)在競爭中不斷實現(xiàn)攀升。