當今母嬰市場環(huán)境下，以用戶為中心的“價值”打法，成為提升企業(yè)競爭力的有效武器�！爱a品價值化”只是吸引消費者的第一步，“品牌價值化”才是更長期有效的驅動力，即消費者對品牌的認可和溫度感知。對企業(yè)而言，在深耕產品質量、功能的同時，如何深挖用戶痛點，以更加優(yōu)質的內容和知心的服務為消費者提供個性化體驗，正是把握用戶思維、占領用戶心智的關鍵點。

作為深耕寶寶消化吸收領域數年的奶粉品牌，喜安智及時洞察年輕父母所思所想，憑專業(yè)高品質產品博得消費者青睞的同時，量身定制寶寶厭食對策。今年8月以來，喜安智在微博、抖音等新興平臺展開多項拯救寶寶不吃飯相關活動，以創(chuàng)新營銷玩法與消費者建立信任鏈接，并引發(fā)網絡熱議。

以專業(yè)內容撬動品牌傳播

多元創(chuàng)新玩法助力喜安智營銷突圍

聚焦以90、95后為核心的育兒主力軍，他們一面對科學養(yǎng)娃提出了更高要求并能迅速接受新生事物，一面又排斥傳統(tǒng)說教，偏愛有趣、有料的內容，希望得到更走心的深度溝通和信任聯(lián)結。在喂養(yǎng)場景中，“厭食”問題作為大多數父母都焦慮的養(yǎng)育難題，如何以更專業(yè)有效的方式解決用戶痛點，同時通過營銷創(chuàng)新和多維度的消費者觸達提高品牌聲量和話題，從而在消費者心智中建立起更堅固的品牌護城河，是奶粉品牌需要回答的命題。而近日來喜安智開展的多項針對“寶寶厭食”的活動堪稱業(yè)內營銷的優(yōu)秀摹本。

首先，涉及厭食這類存在專業(yè)知識壁壘的問題，極具公信力的專家形象和專業(yè)化的科普內容能夠在短時間內讓媽媽們信服，也是建立用戶對品牌/產品信任的起點。今年8月開始，喜安智攜手健康平臺春雨醫(yī)生、國宴名廚林述巍、兒科專家花少棟，從寶寶厭食的原因分析、診斷建議、定制食譜、知識科普到解決對策，循序漸進觸達消費者，互動的同時增強品牌價值與用戶認可度。

洞察到新生代家庭普遍存在的寶寶厭食問題和需求，8月10日喜安智聯(lián)合醫(yī)資豐富的春雨醫(yī)生共同發(fā)布厭食測試小程序，并攜手國宴級別大廚林述巍推出專為厭食定制的營養(yǎng)食譜，憑借專業(yè)內容與個性服務助力品牌快速出圈。

實際上，多次而循序漸進的營銷方式更能夠加深消費者印象，9月20日喜安智再度出擊，在抖音號與微信視頻號同步開啟以“寶寶厭食對策”為主題的中秋直播活動。其中，花少棟的“寶寶厭食知識在線科普欄目”和國宴主廚林述巍的寶寶厭食專屬菜品制作傳授備受追捧，也更全面、徹底的幫助了年輕父母緩解寶寶厭食問題。一方是擁有30多年兒科臨床經驗的資深專家，另一方是曾在G20峰會等多場世界級會議上大顯身手的國宴主廚，這樣的強強聯(lián)合無疑為年輕父母注入一針有力的定心劑。

值得一提的是，在如今醫(yī)生、專家背書頻現的品牌營銷模式中，國宴大廚的現身與做飯教程不僅更加貼合年輕父母們的實際育兒生活，也為行業(yè)內的同質化營銷現狀提供更多創(chuàng)新思考方向。

如果說專業(yè)化的內容營銷為品牌打開了新的營銷思路，那么，如何對胃年輕用戶喜好玩出花樣與趣味，則是加速品牌傳播的燃料。尤其是與老一輩家長相比，90后年輕父母更熱衷于網絡種草與平臺交流，遇到優(yōu)質的內容與產品，也更樂于分享。針對年輕父母的“傳播體質”，喜安智在用戶多為年輕人的微博、抖音平臺分別發(fā)起話題與挑戰(zhàn)賽參與，在微博的#干飯寶寶也太可愛了吧#話題閱讀量輕松超過1.2億，而在抖音平臺發(fā)起#拯救不吃飯寶寶挑戰(zhàn)賽也獲得了過億的播放量。

身處“得年輕者得天下”的母嬰新消費時代，能否及時捕捉年輕父母的喜好與需求是品牌的成長秘訣。從強大實力的醫(yī)生背書、國宴名廚的專業(yè)飲食搭配到微博、抖音的年輕化平臺種草，喜安智全方位探尋寶寶厭食對策之余，以多維度營銷創(chuàng)新玩法迅速占領年輕父母心智，提升品牌知名度。

喜安智聚焦用戶需求

硬核產品力加速制勝奶粉新賽段

的確，如今內容已經成為產品、服務之外的“第三種溝通要素”，品牌在借助多元創(chuàng)新內容玩法撬動品牌傳播的同時，更需要硬核產品力加持，唯有如此，才能真正獲得消費者的認可。尤其在奶粉行業(yè)新一競爭賽段，更加考驗品牌的硬實力，以產品創(chuàng)新建立核心差異，以技術優(yōu)勢提高競爭壁壘，成為奶粉企業(yè)健康可持續(xù)增長的基石。強大科研實力、藥企級品質加持之下，近些年來喜安智無論在科研突破、產品創(chuàng)新等方面，都取得了頗高成效。

專為寶寶腸道定制，擺脫胃口不佳煩惱。喜安智奶粉在寶寶消化吸收領域深耕數年，”小分子蛋白＋小顆粒脂肪”的組合中，蛋白質最小直徑僅200毫微米（nm），脂肪球平均直徑僅為0.52347微米（μm），遠優(yōu)于行業(yè)平均水平，幫助腸胃更易消化吸收；高營養(yǎng)、易消化的乳清蛋白含量≥60%，優(yōu)于國家標準，乳清蛋白的平均分子量，激發(fā)腸道活力的同時促進鐵質的吸收；全乳糖配方清淡不上火，符合寶寶口感喜好。喜安智真正實現了奶粉“小分子化”，提高蛋白質吸收的同時，恢復寶寶好胃口，由此降低厭食風險。

專業(yè)細分化配方，全面助力寶寶成長。喜安智奶粉減輕寶寶腸道吸收負擔的同時，更在營養(yǎng)方面跟上寶寶大口干飯的步伐。根據寶寶多樣性的飲食需求推出典閱、恒悅、禮悅等全系列產品，采用DHA、膽堿、MFGM（乳脂球膜）等多種益智因子輔以益生元組合，不同的細分化配方在降低厭食風險基礎上，助力寶寶身體、智力的發(fā)育，讓寶媽擁有更多優(yōu)質選擇。

藥企基因與先進工藝，共筑寶寶健康防線。喜安智采用先進SmartMSD即溶易吸科技，生產過程中的低溫狀態(tài)有效保證奶粉中蛋白質、中鏈甘油三脂、低聚果糖等呵護寶寶腸道的營養(yǎng)成分活性，進一步提升配方效能。除了先進的工藝技術，喜安智還繼承國內500強的海王藥企基因，一方面在寶寶吸收消化領域擁有先天優(yōu)勢，專業(yè)值得信賴，另一方面品控嚴格，堅守“0缺陷”底線，保證產品高質量，為寶寶的全面健康建立起可靠防線。

奶粉行業(yè)洗牌下，兼具產品端、營銷端、品牌端雄厚實力的企業(yè)才能脫穎而出。喜安智憑借高端品質與先進技術贏得市場聲譽的同時，緊緊貼合消費者需求，以營銷玩法加深企業(yè)印象，提升年輕用戶粘度和信任感，撬動品牌增長與口碑傳播。未來，喜安智定將更好的制勝于新消費市場。