國(guó)慶過(guò)后，愛(ài)國(guó)的情緒涌上心頭。想為國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品打打氣。

縱觀市場(chǎng)，國(guó)貨及國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品也正在處于“二次增長(zhǎng)”的關(guān)口。

為什么說(shuō)是二次增長(zhǎng)？

營(yíng)養(yǎng)品最初火熱的時(shí)候，其實(shí)很多國(guó)產(chǎn)品牌憑借靈活的操作模式和方案，在終端非常火熱。

爾后，隨著國(guó)產(chǎn)劑型和玩法固守傳統(tǒng)，落后與進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品品牌的顏值、理念等，再加上新生代寶媽登場(chǎng)，她們更加專(zhuān)業(yè)，更加挑剔，傳統(tǒng)的價(jià)格促銷(xiāo)方式過(guò)時(shí)，不少原來(lái)動(dòng)銷(xiāo)還不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)品牌，逐漸“熄火”。

但是，市場(chǎng)上開(kāi)始涌現(xiàn)出一批年輕化、符合新生代要求的國(guó)產(chǎn)品牌，帶動(dòng)著國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品的崛起。

而此刻是最好的時(shí)代，國(guó)家大健康戰(zhàn)略支持疊加“國(guó)貨”新興趨勢(shì)，國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品正在迎來(lái)二次增長(zhǎng)的前夜。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品，國(guó)貨正在醞釀第二波增長(zhǎng)

目前國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品的增長(zhǎng)已經(jīng)具備了一些基礎(chǔ)條件。

第一，國(guó)家的支持，這點(diǎn)從嬰配粉就可以看出來(lái)，中國(guó)的寶寶的口糧必須掌握在自己手中，中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)同樣要我們做主。中國(guó)嬰幼兒可食用益生菌菌株MP108，也是打破了“洋菌株”的壟斷，這是一個(gè)信號(hào)。

第二，新生代消費(fèi)者其實(shí)更愛(ài)國(guó)，這一點(diǎn)毋庸置疑。之前唯品會(huì)發(fā)布過(guò)一個(gè)報(bào)告《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》，其中重要的一點(diǎn)就是“國(guó)貨本命”，社會(huì)新人對(duì)國(guó)貨的接納度和消費(fèi)度空前好漲。你看，各個(gè)行業(yè)“國(guó)潮”趨勢(shì)的興起，就是最好的證明。

第三，隨著國(guó)家監(jiān)管的完善和行業(yè)的發(fā)展，營(yíng)養(yǎng)品國(guó)貨品牌的綜合實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，也越來(lái)越合規(guī)，從產(chǎn)品研發(fā)能力到生產(chǎn)能力都愈加強(qiáng)大。且在原料方面，頭部的國(guó)產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)已經(jīng)具備了強(qiáng)大的實(shí)力，一方面，整合國(guó)際供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)選全球原料，保證品質(zhì)；另一方面，不斷研發(fā)研究，具備原料合成能力，不僅自給自足，也出口到世界各個(gè)國(guó)家。

第四，國(guó)貨品牌越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，也在不斷帶動(dòng)終端和消費(fèi)者的專(zhuān)業(yè)。過(guò)去的套路失效，國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品的神經(jīng)末梢很快就反應(yīng)過(guò)來(lái)，迅速構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，為終端做科普、做宣導(dǎo)，幾個(gè)頭部的國(guó)貨品牌還聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、疾控中心等國(guó)家機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)，進(jìn)行基層基礎(chǔ)的科普教育。

第五，國(guó)貨品牌正在迅速年輕化。筆者最近拜訪(fǎng)了一些傳統(tǒng)進(jìn)口品牌，他們?cè)谧铋_(kāi)始進(jìn)入中國(guó)時(shí)，引領(lǐng)了滴劑、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)的風(fēng)潮，但是這些內(nèi)容幾乎十幾年沒(méi)有變過(guò)，相反，我們看到很多國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品積極更新劑型，“即食型”營(yíng)養(yǎng)品，膏狀等適合“懶系育兒”方式的營(yíng)養(yǎng)品正在出來(lái)，且為迎合新生代消費(fèi)者，他們投放小紅書(shū)、B站、抖音等營(yíng)銷(xiāo)新陣地，從各個(gè)方面貼近年輕消費(fèi)者。

國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)品從方方面面都在蘊(yùn)育著新動(dòng)能，期待國(guó)貨營(yíng)養(yǎng)的爆發(fā)，勢(shì)不可擋！