生育三胎直接發(fā)放補(bǔ)貼、延長婚假，教育“雙減”重拳出擊，點(diǎn)名奶粉零售價(jià)太高……三胎政策上升為國家戰(zhàn)略，一切行動(dòng)都在為出生率讓路。可以期待的是，未來，人口紅利有望穩(wěn)步回升，母嬰行業(yè)值得期待“詩和遠(yuǎn)方”。

但是在紅利來臨前，母嬰行業(yè)不得不經(jīng)歷一段時(shí)間的“低迷”，新生人口數(shù)量還在下滑，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，值得注意的是，坐擁千億市場(chǎng)、素有支柱品類之稱的嬰配粉，也陷入了營銷內(nèi)卷。母嬰行業(yè)需要一個(gè)新品類、大品類來拯救。

什么樣的品類具備這個(gè)能力？

作為認(rèn)知度高、受眾廣的增量品類——益生菌，當(dāng)之無愧。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國的益生菌市場(chǎng)平均每年增速約15%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到接近900億元市場(chǎng)規(guī)模，益生菌有望成為下一個(gè)千億級(jí)大健康市場(chǎng)風(fēng)口。

而且，中國消費(fèi)者在益生菌消費(fèi)領(lǐng)域，普遍關(guān)注三大健康功能，即輔助改善消化道健康、免疫健康、腸道菌群的平衡。這三點(diǎn)健康需求尤其在嬰幼兒人群中的訴求更廣，同時(shí)也適用于兒童及成人父母。對(duì)于母嬰行業(yè)來說，這也將有效延長消費(fèi)周期，促進(jìn)母嬰行業(yè)活力煥發(fā)。

核心問題是，母嬰人群對(duì)益生菌的安全性、穩(wěn)定性要求極高，必須有充足的科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)做支撐，才能安全適用。也就是說，要想足夠安全穩(wěn)定地滿足母嬰人群需求，必須具備過硬的技術(shù)儲(chǔ)備，持續(xù)地科學(xué)研發(fā)投入，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品說話。

而這件事，恒天然已經(jīng)堅(jiān)持做了20多年。

從上世紀(jì)90年代開始，恒天然就啟動(dòng)了大規(guī)模的益生菌研究，如今已擁有全球超大型乳品發(fā)酵菌菌種庫，總數(shù)量超過40000株。

恒天然研究益生菌的三大基本要素就是安全性、穩(wěn)定性、功效性。2011年，中國公布了首批可用于嬰幼兒食品中的4種益生菌菌株，其中，鼠李糖乳桿菌（HN001?）和乳雙歧桿菌（HN019™）皆出自恒天然乳品發(fā)酵菌菌種庫。

值得注意的是，首批公布，基本依據(jù)都是以研究透徹、數(shù)據(jù)詳實(shí)為優(yōu)先，而恒天然的益生菌率先入圍，實(shí)力自證。

當(dāng)然，這兩株菌株也是恒天然的明星菌株：

SureStart? HN001?鼠李糖乳桿菌和SureStart? HN019?乳雙歧桿菌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，恒天然科研團(tuán)隊(duì)和多所知名院校及研究機(jī)構(gòu)合計(jì)共發(fā)表超過115篇關(guān)于益生菌SureStart? HN001?鼠李糖乳桿菌和SureStart? HN019?乳雙歧桿菌的功效性的研究論文，主要集中在消化健康和免疫健康兩大領(lǐng)域。

在安全性和穩(wěn)定方面，恒天然一方面通過體外實(shí)驗(yàn)、動(dòng)物實(shí)驗(yàn)和臨床實(shí)驗(yàn)確證兩個(gè)菌株的益生功效，另一方面成立專門的多學(xué)科小組進(jìn)行平行調(diào)查，系統(tǒng)研究，穩(wěn)妥保障安全和穩(wěn)定。

比如在探尋SureStart? HN001?鼠李糖乳桿菌可能有助于減少嬰幼兒濕疹風(fēng)險(xiǎn)的研究中①，懷孕35周的母親以口服膠囊形式隨機(jī)服用SureStart? HN001?鼠李糖乳桿菌、SureStart? HN019?乳雙歧桿菌或安慰劑至嬰兒出生后6個(gè)月，嬰兒則服用膠囊至2周歲。結(jié)果顯示，服用SureStart? HN001?鼠李糖乳桿菌的嬰兒2歲時(shí)濕疹發(fā)生率顯著低于對(duì)照組（15% VS 28%）。

再比如，SureStart? HN019?乳雙歧桿菌有項(xiàng)關(guān)于免疫健康的前瞻性群組研究②，對(duì)160名從出生到6個(gè)月大的嬰兒用添加了SureStart? HN019?乳雙歧桿菌的嬰兒配方奶粉進(jìn)行輔助喂養(yǎng)3個(gè)月，結(jié)果發(fā)現(xiàn) SureStart? HN019?乳雙歧桿菌在嬰兒體內(nèi)含量較高，并能在在這些嬰兒的腸道中定殖，表明這種喂養(yǎng)方法可能有助于支持健康的免疫系統(tǒng)。

諸如此類的專業(yè)研究不勝枚舉。兒科與兒童健康雜志、國際乳品雜志、歐洲營養(yǎng)與食品安全雜志、兒科胃腸病學(xué)與營養(yǎng)學(xué)雜志、過敏與臨床免疫學(xué)雜志、英國營養(yǎng)學(xué)雜志、電子生物醫(yī)學(xué)雜志等權(quán)威學(xué)術(shù)雜志，都特別刊登過多篇關(guān)于這兩株益生菌菌株的相關(guān)科研報(bào)道。

恒天然研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)SureStart? HN001?鼠李糖乳桿菌和SureStart? HN019?乳雙歧桿菌的深入研究，已獲得了巨大的商業(yè)成就，可適用于一定范圍內(nèi)的母嬰奶粉、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑等產(chǎn)品，且越來越多的企業(yè)加大與恒天然的深度合作。

悠久的研發(fā)歷史，專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)態(tài)度和科學(xué)研究做支持等，都是恒天然益生菌能夠“破圈”而出的關(guān)鍵要素。

正因?yàn)檫@份專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某恋�，恒天�?NZMP作為恒天然集團(tuán)旗下的全球乳品原料及解決方案的品牌，是全球多個(gè)著名食品和營養(yǎng)品品牌的核心供貨商，恒天然NZMP乳品原料也在全球范圍內(nèi)廣受認(rèn)可，在超過130個(gè)國家和地區(qū)暢銷。這是諸多合作伙伴對(duì)恒天然實(shí)力的認(rèn)可。

未來，母嬰行業(yè)更廣闊的發(fā)展空間，不在于傳統(tǒng)存量品類，而在于精養(yǎng)時(shí)代背景下，對(duì)大健康、全家化的率先破局。可以預(yù)見的是，在母嬰行業(yè)逐漸向好的進(jìn)程中，恒天然蟄伏20載，勇立潮頭，有望引領(lǐng)新千億級(jí)健康市場(chǎng)的“詩與遠(yuǎn)方”。

腳注：

①來源：過敏與臨床免疫學(xué)雜志（2008年）122:788-94頁《兩種益生菌預(yù)防濕疹和特應(yīng)性疾病的差異效應(yīng)：一項(xiàng)雙盲、隨機(jī)、安慰劑對(duì)照試驗(yàn)》作者：Wickens K, Black PN, Stanley TV, Mitchell E, Fitzharris P, Tannock GW, Purdie G, Crane J,益生菌研究小組

②來源：兒科與兒童健康雜志 (2013年) 49：1032-1039頁 《母乳或添加益生菌/益生元的配方奶粉喂養(yǎng)的印度尼西亞嬰兒的糞便微生物群組成、糞便 α1-抗胰蛋白酶和鈣防衛(wèi)蛋白濃度以及腹瀉發(fā)病率的比較》作者：Oswari H, Prayitno L, Dwipoerwantoro PG, Firmansyah A, Makrides M, Lawley B, Kuhn-Sherlock B, Cleghorn G, Tannock GW

恒天然 NZMP原料業(yè)務(wù)

NZMP是恒天然集團(tuán)旗下的全球乳品原料及解決方案的品牌。NZMP生產(chǎn)的乳品原料在全球范圍內(nèi)廣受認(rèn)可，在超過130個(gè)國家和地區(qū)暢銷，是全球多個(gè)著名食品和營養(yǎng)品品牌的核心供貨商。NZMP生產(chǎn)的原料極為廣泛，在整個(gè)乳制品行業(yè)中遙遙領(lǐng)先，每日為顧客提供上百個(gè)解決方案。在恒天然集團(tuán)的支持下，NZMP運(yùn)用新西蘭的草飼放牧傳承和專業(yè)知識(shí)、世界一流的加工技術(shù)和行業(yè)領(lǐng)先的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。NZMP生產(chǎn)的乳品原料具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以其高性能和卓越品質(zhì)而著稱。更多詳情請(qǐng)登錄www.nzmpchina.com查看。