在當前大健康的國家戰(zhàn)略以及全民健康意識空前高漲的社會背景下，作為國產(chǎn)老牌的飛鶴，有望復制其強大的品牌力與渠道力，在兒童奶粉、成人奶粉領域快速打開新的市場空間，成為推動企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的第二增長極。據(jù)中國飛鶴發(fā)布的2021年中期業(yè)績報告顯示，飛鶴四段兒童奶粉今年上半年收益11.19億元，增速高達89%，且遠高于行業(yè)同比32%的增速，充分展示了飛鶴奶粉除嬰幼兒奶粉增長外又一新增長極的良好發(fā)展態(tài)勢。

在飛鶴兒童奶粉業(yè)績增長的背后，飛鶴發(fā)力用戶全生命周期營養(yǎng)管理的邏輯思路愈發(fā)清晰。據(jù)悉，從2016年起，飛鶴便與北京大學醫(yī)學部在中國母乳、兒童營養(yǎng)、成人營養(yǎng)等領域開展科研合作。今年5月份，北大醫(yī)學-中國飛鶴營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心正式揭牌，將引入國際國內(nèi)頂尖專家，組建一流的研發(fā)團隊，深化對生命早期、兒童及青少年、成人全生命周期、全人群覆蓋的營養(yǎng)研究。

在深度合作過程中，雙方共同出版了《中國學齡前和學齡兒童營養(yǎng)相關問題報告》一書，針對糖尿病、特殊人群營養(yǎng)等前沿領域，也有多項研究成果產(chǎn)出。而這些扎實的基礎理論研究成果，也助力飛鶴快速進軍兒童和成人奶粉市場。2020年，飛鶴聚焦3——6 歲兒童推出茁然兒童系列奶粉，并一躍成為當年天貓11.11兒童奶粉品類銷量冠軍。今年9月份起，飛鶴陸續(xù)還將有新產(chǎn)品上市。

當前，奶粉行業(yè)競爭日趨白熱化，品牌不斷向頭部集中，全品類布局打開市場增量，對于企業(yè)來說是一個新機會。從多品牌到多品類，從單一到多元，能否圍繞品牌與渠道進行有效的品類擴張，布局其他品類并獲得成功，對企業(yè)的綜合能力提出了挑戰(zhàn)。對此，中國飛鶴充滿信心，并早已摩拳擦掌。今年3月份，飛鶴公布2020年度財報時，制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個五年計劃，即2024-2028年期間實現(xiàn)銷售額復合增長15%。相關機構認為，隨著飛鶴在全生命周期管理方面的深入，以及產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不斷夯實，其未來的市場競爭力也會進一步提升。