近日，中國(北京)國際玩具動漫教育文化博覽會在北京舉辦，在展會上，上百家玩具銷售商匯聚一堂，展示最新開發(fā)出品的玩具產(chǎn)品。

在兒童玩具款式不斷推陳出新、令人目不暇接的同時，一個不容忽視的問題是，國內(nèi)許多玩具企業(yè)輕品牌、重市場，兒童玩具行業(yè)市場秩序較為混亂。

國內(nèi)玩具市場到底有多大?不少做父母的都有直觀感受，已為人父的山東臨沂人劉波算了一筆賬：“兒子今年5歲了，花在玩具上的錢越來越多。兩年前玩具費用支出大約是一個月50元錢，到現(xiàn)在差不多得150元錢，幾乎周末出去玩都要買，因為孩子見了喜歡的玩具就嚷著要�！�

據(jù)國家統(tǒng)計部門統(tǒng)計，2009年，我國嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了9000多億元的產(chǎn)值。中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心指出，近幾年嬰童市場保持15%左右的增長率，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規(guī)模大約能達到1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模。業(yè)內(nèi)預(yù)計，玩具制造業(yè)的主營收入將以每年40%的速度增長。

另據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費約35元。相對其他國家，國內(nèi)的人均玩具消費偏低，一些發(fā)達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。從此不難看出，未來玩具的潛在市場不是在歐洲，而是在中國、印度和巴西等發(fā)展中國家，尤其是人口大國中國，玩具市場的潛力不可估量。

“國內(nèi)市場雖然很大，但是很難做�！痹谕娌�會上參展的廣東驊威玩具工藝股份有限公司市場部陳梓韓如此表示，當(dāng)公司的一款新產(chǎn)品出來，市場上的仿造品立馬就跟著出來，公司很多玩具的樣式都被仿造過，這樣公司在玩具科研設(shè)計投入的巨額費用就很容易“打水漂”。

無獨有偶，貝樂多工藝品(寧波)有限公司副總經(jīng)理李紅亮也被同樣的問題所困擾。隨便到商場，特別是玩具批發(fā)市場上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就會發(fā)現(xiàn)很多玩具的樣式一模一樣，甚至包括玩具的標志、使用說明等都是如出一轍。但由于維權(quán)麻煩，公司除了積極申請外，對這些盜版行為一般也只能是“睜一只眼閉一只眼”。

在北京的玩具市場了解到，玩具正品和仿品價格相差懸殊。仿制的玩具價格一般比正品便宜好幾倍，有的甚至差幾十倍，如此懸殊的價格使得正品往往在價格戰(zhàn)上敗下陣來。在北京紅橋天樂玩具城，商家售賣的玩具相對比較便宜，很多都沒有標志或使用說明，更別提一些玩具需要具備的警示說明及3C認證標志。

專家指出，我國兒童玩具行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，“進入門檻低，行業(yè)缺乏標準，缺乏規(guī)范，模仿抄襲成風(fēng)，對玩具的開發(fā)設(shè)計科研投入不足，缺乏質(zhì)量意識與品牌意識�！彼�說，我國玩具競爭力不強，很大程度上緣于玩具設(shè)計力量的薄弱，而玩具市場的抄襲、模仿行為就是玩具科研設(shè)計薄弱的表現(xiàn)之一。這也就不難理解，為何中國擁有8000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，卻稱不上玩具強國。

導(dǎo)致國內(nèi)玩具品牌競爭力不強的原因，除了企業(yè)研發(fā)水平低之外，消費者對玩具的品牌認知度較低也是一大原因。質(zhì)量好的玩具研發(fā)出來了，推向市場，消費者卻不買賬，也是很多玩具企業(yè)頭疼的問題。在玩博會現(xiàn)場隨機訪問的一些消費者，讓他們說說熟悉的國內(nèi)玩具品牌，沒有人能說出兩個以上的玩具品牌。他們表示，國內(nèi)的玩具制造商太多了，買玩具時一般不看品牌，孩子看著喜歡就買了。

此外，中國的玩具消費還很初級，外資企業(yè)占領(lǐng)的就是金字塔尖的高端消費市場的部分份額，90%以上的份額還是國內(nèi)企業(yè)間爭奪的天下。杜鳳林表示，目前國內(nèi)玩具企業(yè)主要占據(jù)三級及以下市場，而一、二級市場以外資品牌為主。