奶粉從業(yè)者必須重視！

“到2025年，全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)50%以上�！�

“對(duì)母乳代用品生產(chǎn)銷售者提出明確要求。”

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委網(wǎng)站消息，日前，國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家發(fā)展改革委、人力資源社會(huì)保障部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、交通運(yùn)輸部、文化和旅游部、場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家鐵路局、中國(guó)民用航空局、 國(guó)家中醫(yī)藥局、中華全國(guó)總工會(huì)、共青團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)、國(guó)鐵集團(tuán)等15部門聯(lián)合印發(fā)《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2025年）》。

《行動(dòng)計(jì)劃》主要分為三個(gè)部分：

一是目標(biāo)要求。確定到2025年要達(dá)到的定性和定量指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)形成政府主導(dǎo)、部門協(xié)作、全社會(huì)參與的母乳喂養(yǎng)促進(jìn)工作機(jī)制，完善支持母乳喂養(yǎng)的政策體系、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和場(chǎng)所設(shè)施，提升母乳喂養(yǎng)水平。

二是主要任務(wù)。開展傳播科學(xué)知識(shí)、健全服務(wù)鏈條、完善政策制度、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管等4方面16項(xiàng)重點(diǎn)工作。

三是組織實(shí)施。從組織領(lǐng)導(dǎo)、督促評(píng)估、開展宣傳等3方面提出要求。

具體來看，《行動(dòng)計(jì)劃》的主要目標(biāo)是，

到2025年，母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識(shí)知曉率達(dá)到70%以上；

母嬰家庭成員母乳喂養(yǎng)支持率達(dá)到80%以上；

醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)立母乳喂養(yǎng)咨詢門診或孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)門診的比例不斷提高；

公共場(chǎng)所母嬰設(shè)施配置率達(dá)到80%以上；

所有應(yīng)配備母嬰設(shè)施的用人單位基本建成標(biāo)準(zhǔn)化的母嬰設(shè)施；

全國(guó)6個(gè)月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率達(dá)到50%以上。

為著力構(gòu)建母乳喂養(yǎng)支持壞境，《行動(dòng)計(jì)劃》提出，要保護(hù)哺乳期女職工權(quán)益。鼓勵(lì)靈活安排工作時(shí)間和工作方式。

值得重視的是：《行動(dòng)計(jì)劃》還明確：

母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料。

禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

對(duì)奶粉行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響？

有網(wǎng)友表示：“站在整體角度看，這是個(gè)值得為之努力的目標(biāo)。我們?cè)诔珜?dǎo)母乳喂養(yǎng)方面還有些工作沒做好。當(dāng)前階段，理應(yīng)有母乳喂養(yǎng)率的提升。要注意，這是整體目標(biāo)并非個(gè)體目標(biāo)，考核的是社會(huì)支持，而不是具體每個(gè)媽媽。超過 50% 說明社會(huì)支持做得好，沒有全母乳的媽媽并沒有做錯(cuò)什么。每個(gè)人的情況都不相同，盡管母乳喂養(yǎng)對(duì)媽媽有長(zhǎng)期收益，但也有短期麻煩，個(gè)體有根據(jù)自身情況選擇的自由，配方奶粉也完全可以滿足孩子需要，怎么選擇都是合理的。”

公開數(shù)據(jù)顯示，目前約60%的媽媽是母乳和奶粉相結(jié)合。一部分媽媽在寶寶6個(gè)月之前可以做到純母乳喂養(yǎng)，但6個(gè)月后，隨著媽媽身體原因奶水減少，或者工作原因不得不斷奶，奶粉就成為一些家庭的選擇。

中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)2019年發(fā)布《中國(guó)母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報(bào)告》

同時(shí)，中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前早產(chǎn)兒在整個(gè)出生人口占比已經(jīng)高達(dá)10%，對(duì)于早產(chǎn)兒及部分無(wú)法完全母乳喂養(yǎng)的特殊嬰兒，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是必不可少的。

但對(duì)于奶粉行業(yè)而言，出生人口下降、純母乳喂養(yǎng)率提升帶來的影響是不容忽視的。

據(jù)《中國(guó)乳業(yè)》雜志社測(cè)算，2020年一段（0-6月齡嬰兒食用，按年需求量27.2公斤）嬰配粉年需求量減少5.04萬(wàn)噸，二段（6-12月齡嬰兒食用，按年需求量31公斤）、三段（12-36月齡嬰兒食用，按年需求量31公斤）嬰配粉需求量減少8.22萬(wàn)噸。

新出生人口變化后的嬰配粉需求量變化  來源：《中國(guó)乳業(yè)》雜志

歐睿數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2021-2025年嬰配粉銷售額年均增長(zhǎng)率為3.9%，持續(xù)降低。隨著母嬰喂養(yǎng)率繼續(xù)回升、新生兒數(shù)量迅速下滑，未來奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)將是由高端化產(chǎn)品推動(dòng)。

嬰配粉銷售額變化趨勢(shì)  數(shù)據(jù)來源：歐睿

乳企之間的存量博弈加速，品牌之間未來幾年必將是此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。大品牌相互制約，中小企業(yè)被并購(gòu)或轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，《行動(dòng)計(jì)劃》中明確，“母乳代用品生產(chǎn)銷售者不得向醫(yī)療機(jī)構(gòu)推銷贈(zèng)送產(chǎn)品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設(shè)備、資金和宣傳資料�！苯Y(jié)合此前新華社發(fā)表的《專家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷影響母乳喂養(yǎng)》一文，也意味著政府或?qū)⒓訌?qiáng)對(duì)奶粉市場(chǎng)的宣傳管理。

整體來看，嬰配粉增長(zhǎng)乏力，不過兒童奶粉、成人奶粉、特醫(yī)食品、專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品逐步成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是企業(yè)發(fā)力的方向 。

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