隨著消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求持續(xù)加強(qiáng)，使得市場(chǎng)上營(yíng)養(yǎng)豐富的駱駝奶粉發(fā)展迅速，在奶粉企業(yè)和渠道的不斷深耕市場(chǎng)和消費(fèi)群體教育宣傳之下，駱駝奶粉逐步進(jìn)入大眾視野。

以駱駝奶粉為代表的特色乳，無(wú)論是在線下的各大商超和奶粉門(mén)店，還是線上電商和各種直播帶貨，以及跨境進(jìn)口市場(chǎng)，其品類(lèi)身影越來(lái)越活躍，也越來(lái)越受到受到消費(fèi)群體的青睞。

市場(chǎng)上的駱駝奶粉之所以受到歡迎，很大一部分在于消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)所宣傳的駱駝奶粉的營(yíng)養(yǎng)和功效的信任。縱觀駱駝奶粉市場(chǎng)，各種駝奶品牌目前已經(jīng)琳瑯滿(mǎn)目，各式產(chǎn)品從幾十元到幾百元跨度驚人，但不管其中駱駝奶本身含量如何，在宣傳上，關(guān)于駱駝奶的特殊營(yíng)養(yǎng)功效必然會(huì)被特別提出，但聚焦到產(chǎn)品的品質(zhì)和真材實(shí)料上，到底含量幾何，則是雌雄難辨。

因?yàn)轳橊勀套鳛橐环N稀缺奶源，產(chǎn)量不可避免地會(huì)受到奶源的限制。

眾所周知，基于養(yǎng)殖地域、氣候和駱駝自身的問(wèn)題，駱駝產(chǎn)奶量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于牛、羊等奶源。其養(yǎng)殖難度和規(guī)�；�發(fā)展較低，從近年來(lái)新疆、內(nèi)蒙等地區(qū)奶粉企業(yè)先后公布的駱駝養(yǎng)殖規(guī)模和產(chǎn)奶量來(lái)看，小眾奶粉的產(chǎn)量和可供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量也相對(duì)較小。

從各大電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)可以看出，駱駝奶粉在奶粉市場(chǎng)占據(jù)的位置不斷擴(kuò)大上升，但企業(yè)宣傳的年度、季度產(chǎn)品銷(xiāo)量、金額和增長(zhǎng)率，與小眾奶粉的養(yǎng)殖規(guī)模和奶粉產(chǎn)量嚴(yán)重不符合，目前駱駝奶粉的銷(xiāo)量對(duì)于奶源的需求，大于養(yǎng)殖牧場(chǎng)的供應(yīng)數(shù)量，凸顯出駱駝奶粉上游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小和下游需求間的矛盾。

所謂“得奶源者得天下”，企業(yè)在上游奶源牧場(chǎng)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的布局，是目前駝奶行業(yè)發(fā)展的重中之重，對(duì)駱駝奶粉市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展關(guān)系重大。

隨著駱駝奶粉市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以及奶粉企業(yè)的不斷宣傳，駱駝奶粉的奶源和牧場(chǎng)的稀缺性也為市場(chǎng)和消費(fèi)群體所接受。

消費(fèi)群體接納認(rèn)可駱駝奶粉，不僅是對(duì)駱駝奶粉高營(yíng)養(yǎng)的追求，也是對(duì)駱駝奶粉物以稀為貴稀缺性的追求，這也為駱駝奶粉高品質(zhì)定位的破局打下了基礎(chǔ)。

目前駱駝奶粉市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。一方面奶粉行業(yè)品類(lèi)越來(lái)越多元化，消費(fèi)群體選擇的范圍越來(lái)越寬廣，駱駝奶粉等特色乳品紛紛出圈，吸引了越來(lái)越多的的奶粉企業(yè)入局；另一方面，特色乳品市場(chǎng)發(fā)展快速迅猛，但市場(chǎng)監(jiān)管還不完善，出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題。

今年雙十一前后，中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)披露某品牌799元一罐，號(hào)稱(chēng)100%生駝乳的“純駱駝奶粉”檢測(cè)出�；�因。今年315期間，新京報(bào)曝光駱駝奶粉摻假，涉及到眾多知名駝奶品牌。此類(lèi)現(xiàn)象不僅侵害消費(fèi)群體的利益，也給駱駝奶粉市場(chǎng)的正常運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了負(fù)面的影響。

從某種意義上說(shuō)，這樣的局面，是駱駝奶粉行業(yè)的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇所在。

質(zhì)疑聲音的增多，意味著駝奶行業(yè)規(guī)范化將被提上日程，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，真正打造高品質(zhì)駱駝奶粉的企業(yè)才會(huì)脫穎而出。