越來越多的奶粉大品牌的大股東選擇急流勇退。

前有美贊臣中國、澳優(yōu)的大股東，現(xiàn)在傳出美素佳兒的母公司菲仕蘭也在準備戰(zhàn)略評估。

2021年，中國奶粉市場劇變的一年，由于新生人口連續(xù)下降、奶粉行業(yè)需求連續(xù)下跌，疊加疫情等外部因素，對內(nèi)外資奶粉品牌產(chǎn)生巨大沖擊。

12 月 14 日，荷蘭皇家菲仕蘭公司正式宣布，對旗下知名奶粉品牌美素佳兒的業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略評估。

根據(jù)利潔時集團對美贊臣的戰(zhàn)略評估的經(jīng)驗，菲仕蘭這是為美素佳兒尋求戰(zhàn)略投資者了。

當天在菲仕蘭召開了奶農(nóng)合作社的理事會，在理事會上，菲仕蘭公司CEO Hein Schumacher介紹，菲仕蘭正在對旗下奶粉品牌美素佳兒進行戰(zhàn)略性評估。因應(yīng)在美素佳兒的關(guān)鍵市場，特別是中國市場，發(fā)生迅速的變化，戰(zhàn)略審查過程的目標是確保美素佳兒業(yè)務(wù)確立最佳的運營方式，以捕捉未來的增長。

其實，菲仕蘭在美素佳兒選擇新的戰(zhàn)略歸宿在去年就有消息了。2020年5月份，消費日曝撰稿《收購一家外資奶粉巨頭?》，就是指菲仕蘭準備對美素佳兒引援。

當時，消費日曝就了解，有乳業(yè)巨頭在與菲仕蘭接觸，不過后來美贊臣搶跑了，資本和乳業(yè)巨頭參與競購美贊臣中國。

今年2月份，美贊臣母公司利潔時表示，將對大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略評估。

利潔時稱，在中國，去年前幾個季度的市場表現(xiàn)穩(wěn)定，但第四季度銷售受到價格競爭加劇的不利影響，特別是在大型母嬰渠道。“我們與跨國同行繼續(xù)保持良好的競爭態(tài)勢，并在高端和超高端市場中實現(xiàn)份額增長，但高端化速度放緩、本土品牌帶來的更大競爭預(yù)計將在短期內(nèi)減少增長機會�！�

這一戰(zhàn)略評估的結(jié)果是，利潔時集團選擇出售美贊臣中國業(yè)務(wù)，以140億元人民出售美贊臣中國，春華資本集團接手。

而此時，菲仕蘭也選擇對美素佳兒進行戰(zhàn)略評估，意味著是要為美素佳兒引進戰(zhàn)略投資者。這存在幾種可能性，剝離全部出售，或者引進戰(zhàn)略投資者參與進來進行在港上市，或者與其他品牌聯(lián)合組成新的品牌集團等等。

出售控股權(quán)的可能性比較大，引進戰(zhàn)略投資者尋求上市也會放棄控制權(quán)。這一切的背后是中國奶粉市場容量不斷下降，新生人口不斷下降，中國奶粉品牌崛起帶來的替代效應(yīng)，再有疫情的沖擊對跨國品牌影響太大。

在中國奶粉市場，美素佳兒品牌位居中國奶粉市場前十大品牌之列，在體量上緊隨達能、惠氏、美贊臣之后。

美素佳兒2020年在華銷售規(guī)模在40多億元，之前該公司披露的數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒系列在過去兩年實現(xiàn)了銷量翻倍，銷售額在 2020 年突破了 20 億元。

去年行業(yè)就在傳美素佳兒的事情，而且當時消費日曝了解的消息是，菲仕蘭在跟中國乳業(yè)巨頭接觸。

當時考慮到信息的敏感性，消費日曝就把菲仕蘭、以及中國乳業(yè)巨頭給隱去了。

不過，行業(yè)變化風起云涌，最后首先進行戰(zhàn)略評估的美贊臣中國業(yè)務(wù)搶了先手，引發(fā)中國乳業(yè)巨頭和資本集團競購，美素佳兒的事情就延遲了，被截胡了。參與競購美贊臣的巨頭就有跟菲仕蘭早早接觸。

再后來，奶粉行業(yè)另一件大事發(fā)生，伊利收購了澳優(yōu)股權(quán)。

此時，選擇戰(zhàn)略評估，能夠引進的乳業(yè)巨頭不多了，愿意進入奶粉行業(yè)的資本可能會謹慎了。

比較好的結(jié)局是有志于發(fā)展奶粉的乳業(yè)巨頭來參與戰(zhàn)略投資，大家都懂的，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)資本是長期投資專心做事業(yè)。