回顧2021奶粉市場，不確定成了唯一的確定，變化的無常、內卷的無奈、市場的混亂、競爭的激烈……構筑了大家對2021年的記憶深刻。在受國家政策和消費市場影響，行業(yè)加速轉型升級的特殊時期，機會與挑戰(zhàn)并行，品牌既需要明確自身的支撐點，也需要找到有力的抓手，方能在亂局的洪流中，穩(wěn)步前行。

1月7日，美思雅在其官方平臺發(fā)布了2021年度報告，解讀這份報告的背后，筆者看到了美思雅堅持長期主義，構建長期品牌勢能的決心和行動，更看到了美思雅的新支撐和新抓手。

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新標語，開啟新篇章

“配方更全面”是品牌初心亦是產品底氣

近兩年，不少品牌都升級了品牌核心理念，以更符合品牌當下的市場定位和發(fā)展階段。2021年，美思雅slogan由“出彩配方 無懼對比”升級為“配方更全面”，更為直接地告知消費者美思雅配方的全面性，在消費者越發(fā)關注配方種類和數量的當下，可謂直戳要點。

更深層次的來看，美思雅slogan升級，一方面其中所蘊含的品牌初心、品牌理念更加彰顯，一直以來美思雅始終將產品質量視為企業(yè)生命線，將品質服務視為企業(yè)持久發(fā)展的信條并一一貫之，以更全面的營養(yǎng)，為萬千中國消費者提供更優(yōu)質的選擇，并不斷收獲大家的信賴。

另一方面“配方更全面”的品牌核心理念更是美思雅產品硬實力和底氣的展現。作為全面配方的“尖子生”，美思雅不僅天然含有親和性更高的A2 β-酪蛋白，還添加了13種可選擇營養(yǎng)成分，涵蓋了乳鐵蛋白、葉黃素、OPO、DHA、益生元、CPP等消費者關注度較高的營養(yǎng)素，其中葉黃素和OPO的添加量更是分別達到200μg/100g、2.8g/100g，充分滿足消費者對奶粉配方營養(yǎng)數量和質量的雙重要求。

回歸價值本身，越是繁雜和多元的環(huán)境，越要去粗取精�？梢哉f，美思雅新標語聚焦并立足于消費者需求，在2021年這個關鍵節(jié)點升級，對美思雅未來的長期發(fā)展形成很好的支撐。

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新產品，全家營養(yǎng)、多品類

有力抓手構建未來增長極

受新生人口減少，嬰配粉市場萎縮，存量競爭加劇，在此之下，很多品牌都在進一步完善產品矩陣，以拓寬消費人群，拓展品牌邊界。據了解，2021年美思雅推出超7款高品質新品，進一步完善產品線。

值得注意的是，與部分品牌推出產品不同，美思雅新品既包括奶粉品類的人群延展，比如聚焦兒童身高管理和中老年人群骨骼健康的美思雅茁益高兒童成長奶粉、足益健中老年配方奶粉等；也包括熱門嬰幼兒營養(yǎng)品，比如美思雅益生菌、乳鐵蛋白、DHA、海藻鈣等產品；還有廣受兒童喜歡的零輔食，比如美思雅奶酪棒等，充分透露出美思雅產品布局的一個寬度和深度以及對整個市場的洞悉。

并且日益完善的產品矩陣和逐漸豐富的營養(yǎng)配方，更加體現了美思雅對更全面營養(yǎng)理念的踐行。

在這個新春將至的特殊時期，周圍的年味漸漸濃了起來，不少品牌應景地推出新年福利活動，以更好地回饋消費者。美思雅也結合自己完善的產品家族推出了新年福盒活動——新年壕禮，更“盒”心意，充分展現自身產品實力的同時，可謂誠意滿滿、大有講究。

總之，兒童粉、中老年奶粉、營養(yǎng)品等新品將在美思雅的大力推動下，和美思雅嬰配粉一起，形成美思雅發(fā)展的有力抓手，助推美思雅真正成為值得消費者信賴的高端母嬰品牌。

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新消費，升級、傳播、引流

有效賦能渠道，攜手共謀發(fā)展

用戶變了，變得更有想法、更專業(yè)、更有生活態(tài)度了，是今年業(yè)內談到最多的話題之一，所以針對新一代消費者，應該有新的營銷體系以及品牌溝通渠道，這是品牌能否適應互聯網時代發(fā)展節(jié)奏的關鍵。

對此，2021年美思雅一方面重新升級了包裝，以更符合新一代消費者的Q版設計攬獲消費者喜愛，另一方面整合微博、微信、抖音、小紅書等全媒體品牌推廣矩陣，加強C端消費者口碑塑造。比如，在小紅書和抖音平臺上，美思雅聯動百萬母嬰達人進行多批次全面種草活動，自然又精準地進行交叉集中式傳播。其中抖音曝光超千萬，實現品牌破圈，小紅書筆記更是不斷裂變用戶口碑，品牌效應全面體現。

而提升的品牌抓力也將進一步反饋到終端渠道銷售，助力母嬰店生意增長。正如在2021年5月19日美思雅召開的以”聚力共創(chuàng)，加速增長“為主題的2021年全國重點合作伙伴品牌發(fā)展峰會上，美思雅方表示，聚力合作，互聯互通，最大化地整合資源，將產品、品牌與服務做到極致是美思雅與經銷商伙伴們攜手共進的終極目標。正是因為在各方面的突出表現，美思雅在2021年榮獲奶粉圈&奶粉智庫2021年度“探尋一罐好奶粉”口碑獎。

謀后而定，行且堅毅。2021年，美思雅正逐步實施其戰(zhàn)略規(guī)劃，形成增長新引擎，扎實的產品力、完善的產品矩陣、優(yōu)秀的品牌口碑以及精細化的執(zhí)行力都將助推其在更加充滿變數的2022年謀求更大的發(fā)展。未來已來，不懼挑戰(zhàn)，乘風而上。