嬰幼兒輔食作為“剛需”，產(chǎn)品數(shù)量和品類不斷增加，但是市場(chǎng)上卻常出現(xiàn)虛假宣傳的情況，尤其是用普通食品冒充嬰幼兒輔食現(xiàn)象明顯，也有不少企業(yè)因此受罰。很多打著嬰幼兒輔食旗號(hào)的產(chǎn)品，采用的不是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就是普通食品標(biāo)準(zhǔn)，與宣傳明顯相悖。

輔食是一個(gè)具備發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，吸引了很多企業(yè)的進(jìn)入。然而有些企業(yè)可能只看中了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，卻沒(méi)有真正推出符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，對(duì)輔食發(fā)展并無(wú)助益。不過(guò)這一現(xiàn)象也反映出市場(chǎng)存在不完善的地方，尤其是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)方面，未來(lái)除了企業(yè)需要嚴(yán)格要求按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品之外，可能還需要行業(yè)進(jìn)一步完善和細(xì)化嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)。

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因冒充嬰幼兒輔食被罰

市場(chǎng)上雖然有很多號(hào)稱是“嬰幼兒輔食”的產(chǎn)品，但是卻存在“魚(yú)目混珠”的情況，不少普通食品搖身一變就成為了嬰幼兒輔食。不過(guò)在企業(yè)將普通食品宣稱為嬰幼兒輔食以后，也要面臨被處罰的風(fēng)險(xiǎn)。

2021年12月，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書(shū)，愛(ài)嬰室在京東愛(ài)嬰室旗艦店發(fā)布“伊威（Eastwes）嬰兒肉酥豬肉牛肉酥高鈣肉酥寶寶零食魚(yú)松肉松果蔬豬肉酥100g”“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年專注中國(guó)寶寶高品質(zhì)輔食”的廣告，但是產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)并非嬰幼兒罐裝輔食，對(duì)愛(ài)嬰室電商處罰款4500元。

2021年11月，江蘇省南京市鼓樓區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰決定書(shū)，南京萌煮科技在天貓商城“momzoom旗艦店”銷售的“萌天天小朋友MOMZOOM寶寶營(yíng)養(yǎng)粥米30天谷物輔食嬰幼兒胚芽米嬰兒”產(chǎn)品非嬰幼兒輔食，對(duì)該公司罰款1萬(wàn)元。

實(shí)際上，還有不少企業(yè)因?yàn)榘l(fā)布容易引人誤解或作虛假宣傳的廣告被處罰，在一定程度上反映了當(dāng)下的輔食市場(chǎng)并不規(guī)范。

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輔食市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

在淘寶上搜索嬰幼兒輔食時(shí)，能夠看到各種各樣的產(chǎn)品，包括米粉、面條、果泥、肉泥、磨牙棒等，雖然這些產(chǎn)品大多都打著“嬰幼兒輔食”的旗號(hào)，但是事實(shí)可能并非如此。

通過(guò)查看這些產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)很多在宣傳時(shí)都離不開(kāi)“寶寶”“嬰幼兒”“兒童”等字樣，對(duì)于真正的嬰幼兒輔食產(chǎn)品來(lái)說(shuō)算是正常，但是如果是普通產(chǎn)品標(biāo)識(shí)這樣的文字，會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成很大的誤導(dǎo)，畢竟不是每一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)仔細(xì)查看產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而且還充分了解嬰幼兒輔食的生產(chǎn)規(guī)定。

比如像希貝兔果蔬碎碎面提到了“寶寶”“兒童”“輔食”等字樣，產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)卻是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/FJMY 0003S。稻田村牛油果酸奶溶豆提到了“寶寶”“6個(gè)月嬰兒輔食”等字樣，產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)也是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/02XMX 0004S。

這樣的現(xiàn)象較為常見(jiàn)，而且除了在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上的問(wèn)題之外，嬰幼兒輔食還有明顯的代加工情況。比如哆貓貓水果酸奶溶豆受委托單位為山東瑞方食品工業(yè)有限公司、秋田滿滿手指泡芙生產(chǎn)商為佛山象尚食品科技有限公司、三恒一樹(shù)磨牙手指餅干受委托商為煙臺(tái)市兒童食品廠等。

03

輔食賽道成為熱門

如今，嬰幼兒輔食已經(jīng)屬于一個(gè)熱門賽道，吸引了眾多企業(yè)前來(lái)“掘金”。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，嬰幼兒輔食市場(chǎng)存在著很大的機(jī)遇。

一方面，嬰幼兒輔食是寶寶成長(zhǎng)階段中必不可少的存在，從寶寶可以添加輔食開(kāi)始，家長(zhǎng)們就開(kāi)始焦慮該選擇什么樣的產(chǎn)品。雖然市場(chǎng)上輔食品牌眾多，但是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可能比較少，作為一個(gè)“剛需”品類，自然成為了企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。

另一方面，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)嬰幼兒輔食消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到404億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在千億以上。這意味著國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食市場(chǎng)不僅增速較快，而且還有較大的發(fā)展空間。

在充滿潛力的輔食市場(chǎng)中，也就不難理解為什么企業(yè)會(huì)前赴后繼的進(jìn)入這一市場(chǎng)，持續(xù)不斷地推出相關(guān)產(chǎn)品。

04

為什么會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳情況？

現(xiàn)在的家長(zhǎng)對(duì)孩子的重視程度很高，花在孩子身上的錢也越來(lái)越多，“吃”是其中的一個(gè)消費(fèi)重點(diǎn)。輔食作為必不可少的產(chǎn)品，家長(zhǎng)們?cè)谶x擇時(shí)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，但是卻也很容易被宣傳所吸引、所誤導(dǎo)。

在產(chǎn)品打上“嬰幼兒輔食”的標(biāo)簽之后，由于一些家長(zhǎng)可能并不了解輔食生產(chǎn)的相關(guān)規(guī)定，宣傳可能就會(huì)讓這部分家長(zhǎng)直接選擇產(chǎn)品，不用在深入研究。而且這也幫助企業(yè)成功打入輔食市場(chǎng)，卻不用花費(fèi)太多的時(shí)間和精力。

不過(guò)這在一定程度上也反映了嬰幼兒輔食市場(chǎng)還存在不完善的地方，尤其是在產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上。雖然國(guó)家針對(duì)嬰幼兒輔食出臺(tái)了《嬰幼兒谷物輔助食品》《嬰幼兒罐裝輔助食品》《輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但是并不能完全覆蓋產(chǎn)品生產(chǎn)的需要。

尤其在輔食產(chǎn)品需求多樣化的今天，催生了像溶豆、大米、肉松等產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)可能并不適用于現(xiàn)有的嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)。在此情況下，一些企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)可能采用了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或普通食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，卻仍然按照嬰幼兒輔食進(jìn)行宣傳和銷售。

05

未來(lái)應(yīng)該怎樣發(fā)展？

就目前市場(chǎng)而言，進(jìn)行上述操作生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量和品類不在少數(shù)，通過(guò)宣傳“嬰幼兒輔食”確實(shí)為產(chǎn)品增添了吸引力，但是這樣“擦邊球”的行為可能難以長(zhǎng)久，而且市場(chǎng)監(jiān)管部門也會(huì)對(duì)此進(jìn)行打擊。

對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)口糧的安全性至關(guān)重要，按照規(guī)定生產(chǎn)的輔食產(chǎn)品其營(yíng)養(yǎng)、安全能夠得到保障，而以普通食品充當(dāng)嬰幼兒輔食的則會(huì)面臨營(yíng)養(yǎng)元素不足和食品添加劑超量的風(fēng)險(xiǎn)。主要是普通食品只要符合相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就可以，但是其中的鹽、糖等含量對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō)可能會(huì)過(guò)高。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想生產(chǎn)嬰幼兒輔食產(chǎn)品，必須要依法取得相應(yīng)生產(chǎn)許可，還要按照已有的嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。不過(guò)除了企業(yè)自身的嚴(yán)格要求之外，可能還需要行業(yè)進(jìn)一步完善嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)已有的嬰幼兒輔食產(chǎn)品和需求不斷細(xì)化，方便企業(yè)有據(jù)可依。

行業(yè)思考：目前市場(chǎng)上不是嬰幼兒輔食卻對(duì)外宣稱是嬰幼兒輔食的現(xiàn)象比較明顯，已有一些企業(yè)因虛假宣傳被罰。嬰幼兒輔食市場(chǎng)作為一個(gè)熱門賽道，吸引了很多企業(yè)的入局，可能因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的不完善，給了一些企業(yè)“鉆空子”的機(jī)會(huì)。打上“嬰幼兒輔食”標(biāo)簽，確實(shí)能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)了吸引力，但是“擦邊球”難以長(zhǎng)久。企業(yè)在享受輔食市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也要承擔(dān)起生產(chǎn)的責(zé)任。