近日，京東聯(lián)合新京報(bào)發(fā)布了《2021年度兒童商品趨勢(shì)報(bào)告》，從兒童商品消費(fèi)人群構(gòu)成、消費(fèi)意愿、育兒方式、飲食洗護(hù)等方面詳細(xì)闡述了兒童商品消費(fèi)趨勢(shì)。

一、90后媽媽成為孕育主體，90后奶爸參與育兒比例上升

報(bào)告顯示，90后育齡婦女成為媽媽群體的最主要構(gòu)成，在京東平臺(tái)購(gòu)買母嬰產(chǎn)品/兒童成長(zhǎng)消費(fèi)品用戶中，主力軍年齡分布為26-35歲。而作為新生代爸爸，90后男性則表現(xiàn)出更愿意陪伴孩子成長(zhǎng)的趨勢(shì)，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，育兒消費(fèi)里有三成以上購(gòu)買主體為男性，而年輕奶爸的加入，也使得智能電子產(chǎn)品在養(yǎng)娃市場(chǎng)上受歡迎程度上升。

二、為娃學(xué)習(xí)意愿強(qiáng)烈，科學(xué)育兒觀念成主流

在90后成長(zhǎng)環(huán)境、信息媒介、知識(shí)水平等都與80后有極大差別的情況下，90后的新生代父母在育兒觀念上也產(chǎn)生了極大變化，拒絕根據(jù)老一輩的既有經(jīng)驗(yàn)帶娃，而更加崇尚科學(xué)專業(yè)的育兒觀。根據(jù)《2019線上母嬰人群洞察報(bào)告》顯示，有63%的媽媽在過去一年內(nèi)購(gòu)買過付費(fèi)類母嬰知識(shí)，大部分花費(fèi)在1000元以內(nèi)，13%的媽媽投入超過5000元。

三、零食污名化被推翻，奶粉更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)配方

在科學(xué)育兒觀念的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)中被“嗤之以鼻”的零食逐漸得到了正名，優(yōu)質(zhì)健康、營(yíng)養(yǎng)安全的好零食進(jìn)入了新生代父母的購(gòu)物車?yán)�。根�?jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，寶寶零食在2021年銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，以新銳品牌秋田滿滿和小鹿藍(lán)藍(lán)為例，作為輔食品牌，秋田滿滿成交額同比增長(zhǎng)超15倍，而寶寶零食專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)僅在全年11月10日晚八點(diǎn)京東雙十一沖刺場(chǎng)開場(chǎng)的一小時(shí)內(nèi)，就達(dá)成了去年全天的交易額，并在京東自營(yíng)實(shí)現(xiàn)了寶寶零食類目全第一的好成績(jī)。而奶粉作為嬰幼兒成長(zhǎng)時(shí)期的主要食品之一，有九成媽媽在挑選兒童成長(zhǎng)奶粉時(shí)，更加看重營(yíng)養(yǎng)配方，君樂寶3歲以上兒童奶粉在2021年同比增速高達(dá)240%。

四、精致育兒需求強(qiáng)烈，個(gè)性元素貫穿育兒全程

當(dāng)90后成為當(dāng)代父母主力軍，時(shí)尚與潮流在育兒生活中也變得不可缺少，精致的洗護(hù)用品、穿搭和各路IP聯(lián)名的產(chǎn)品成為了年輕父母的新寵，兒童護(hù)膚品品牌戴可思2021年同比增速高達(dá)500%。甚至對(duì)潮爸潮媽來說，連紙尿褲也要精致好看。2021年3月京東首發(fā)的Babycare IP定制款紙尿褲，上線當(dāng)天銷售額便達(dá)500萬。