隨著老齡化加劇、消費(fèi)者健康意識(shí)升級(jí)，中老年奶粉受到高度關(guān)注;加之二孩、三孩政策先后出臺(tái)，兒童奶粉被不少品牌視為增長(zhǎng)新引擎。哪里有人群、有需求，哪里就有市場(chǎng)。人口年齡結(jié)構(gòu)不斷變化、全民健康意識(shí)快速提高，驅(qū)動(dòng)“一老一小”奶粉市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)。

川楚大健康管理(成都)有限公司致力于打造以“天賦5原”牦牛奶品牌為主的系列子品牌，現(xiàn)旗下子品牌“8849中老年牦牛奶粉”、“天賦高鉑兒童成長(zhǎng)牦牛奶粉”等產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng)，深受廣大合作伙伴和消費(fèi)者的歡迎，公司邁出了推動(dòng)牦牛奶全年齡段普及消費(fèi)的重要一步。

樹立行業(yè)品牌標(biāo)桿，與消費(fèi)者深度鏈接

不斷升級(jí)迭代的消費(fèi)觀念正在重塑市場(chǎng)，也正不斷被新經(jīng)濟(jì)重新定義，本土化、品牌化、個(gè)性化趨勢(shì)顯著。牦牛的半野生放養(yǎng)方式，以及現(xiàn)代科學(xué)研究證明牦牛奶有著極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，使得牦牛奶產(chǎn)品有著巨大的市場(chǎng)潛力。

然而，目前市場(chǎng)上對(duì)牦牛奶的認(rèn)知度較低，牦牛鮮明的地域特征一定程度上限制了普通消費(fèi)者的感知。這使得牦牛奶行業(yè)亟需樹立一個(gè)品牌標(biāo)桿，用新思路出新品，快速融入目標(biāo)消費(fèi)圈層。

我國(guó)是世界牦牛的發(fā)源地，全世界約1700萬(wàn)頭牦牛，95%以上生活在中國(guó)的青藏高原，天生天養(yǎng)，喝冰川水，吃野生牧草。牦牛與企鵝、北極熊并稱的“全球僅存三大源種動(dòng)物”，基因從未被人工干預(yù)改良。加之牧民尊重自然，依照天性，牦牛每年只在6月—10月以自然受孕的方式產(chǎn)奶，每天僅產(chǎn)奶 1-3 公斤，產(chǎn)奶量約是普通奶牛的1/30，產(chǎn)量稀少，但營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高。

青藏高原特有的自然環(huán)境和牦牛物種，構(gòu)建了“原生牧場(chǎng)、原生物種、原生習(xí)性、原生泌乳、原生營(yíng)養(yǎng)”5大原生態(tài)維度，“天賦5原”牦牛奶品牌正是川楚大健康基于當(dāng)前市場(chǎng)背景，結(jié)合牦牛奶得天獨(dú)厚的5大原生優(yōu)勢(shì)，應(yīng)運(yùn)而生。提出原生牛奶這一更高標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)“喝奶，要喝原生的！”新健康理念，滿足消費(fèi)者對(duì)原生營(yíng)養(yǎng)的新需求，與消費(fèi)者建立深度鏈接。

聚焦“一老一小”，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌破圈

無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)，還是近幾年快速崛起的新消費(fèi)品牌，二者的經(jīng)驗(yàn)都有相似之處。在創(chuàng)新、迭代、發(fā)展的過(guò)程中，切實(shí)抓住用戶的痛點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)和理念的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)與眾不同的體驗(yàn)，在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的深度傳播。川楚大健康聚焦“一老一小”人群推出“天賦5原”相關(guān)牦牛奶產(chǎn)品，正是對(duì)“以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌破圈”這一理念的積極實(shí)踐。

1）人口老齡化加劇，中老年奶粉市場(chǎng)潛力凸顯

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)人口達(dá)到14.11億人，其中60歲以上老年人口2.64億人，占比18.7%，相比2010年，人口比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。龐大的消費(fèi)群體，為中老年奶粉市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

就當(dāng)下的中老年奶粉的產(chǎn)品而言，仍以基礎(chǔ)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充為主，尤其是以補(bǔ)充鈣、鐵、鋅以及維生素、蛋白質(zhì)最為普遍。相比國(guó)外進(jìn)口奶粉，川楚大健康旗下的“天賦5原”8849中老年牦牛奶粉更適合我國(guó)中老年群體的體質(zhì)，更有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，而牦牛奶純天然、原生態(tài)的奶源優(yōu)勢(shì)，更能滿足廣大中老年消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

2）3歲之后不斷奶，終身喝奶觀念逐步形成

國(guó)人人均飲奶量遠(yuǎn)低于世界人均飲奶水平的原因主要包括沒(méi)有形成習(xí)慣、不習(xí)慣牛奶的味道，或者斷母乳后沒(méi)有繼續(xù)喝奶，成年后乳糖酶減少而導(dǎo)致乳糖不耐受。因此，從小建立終身喝奶的意識(shí)非常重要。

川楚大健康旗下的天賦高鉑兒童成長(zhǎng)牦牛奶粉相較于普通奶粉，原生蛋白質(zhì)和鈣的含量更高，同時(shí)添加了益生菌、益生元、DHA、�；撬岬榷喾N營(yíng)養(yǎng)元素，為兒童生長(zhǎng)發(fā)育提供強(qiáng)有力的支持。此外，牦牛奶天然醇香，口感濃郁，更易被兒童接受。

以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)態(tài)度，扎實(shí)可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，滿足“一老一小”對(duì)健康品質(zhì)生活的需求，川楚大健康打造標(biāo)桿性品牌，走差異化細(xì)分市場(chǎng)，助力牦牛奶走出高原，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，將更優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)特種奶奉獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者。