兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品是潛力巨大的新市場(chǎng)。近日，兒童膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌湯臣倍健與奧飛娛樂(lè)IP超級(jí)飛俠官宣合作，推出兒童營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品，根據(jù)不同功能，進(jìn)行差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以助力品牌打開細(xì)分市場(chǎng)。

聯(lián)名“明星”IP超級(jí)飛俠，深耕兒童市場(chǎng)

超級(jí)飛俠IP作為奧飛娛樂(lè)旗下的明星作品，因其童真有趣的動(dòng)畫情節(jié)，深受兒童喜愛(ài)。湯臣倍健藥業(yè)有限公司CEO吳震瑜表示，此次湯臣倍健和超級(jí)飛俠的合作，除了打造“硬科技”的兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，也通過(guò)兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫片，傳遞超級(jí)飛俠作為兒童的“愿望守護(hù)者”的理念，讓兒童得到“心靈營(yíng)養(yǎng)”的滋潤(rùn)。

在硬科技方面，湯臣倍健繼在2020年攜手聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)共推生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃后，持續(xù)踐行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略，從原料保障、研發(fā)策略轉(zhuǎn)型、新功能創(chuàng)新等方面，持續(xù)為改善兒童營(yíng)養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

湯臣倍健計(jì)劃再用八年時(shí)間，初步完成向強(qiáng)科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型。未來(lái)，湯臣倍健將打造不一樣的 “硬科技”的兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)科技，持續(xù)為兒童營(yíng)養(yǎng)提升助力。而通過(guò)與超級(jí)飛俠的IP聯(lián)名，讓兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品不僅僅是從產(chǎn)品功能上吸引消費(fèi)者，也增加了產(chǎn)品在內(nèi)容上的吸引力。

奧飛娛樂(lè)方面表示，對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)與快樂(lè)心靈的共同關(guān)注與呵護(hù)，促成了本次合作實(shí)現(xiàn)理念共振。湯臣倍健與奧飛娛樂(lè)將發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，共同傳遞快樂(lè)、科學(xué)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的觀念，持續(xù)關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)與動(dòng)態(tài)健康狀態(tài)的變化。

值得注意的是，奧飛和湯臣倍健的合作啟動(dòng)會(huì)深度還原“超級(jí)飛俠”的情景，打造“沉浸式”直播體驗(yàn)。

在空間上，充分將湯臣倍健“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”理念的科技感與“超級(jí)飛俠”的童趣相結(jié)合，營(yíng)造充滿未來(lái)感的童趣感交互的氛圍。

啟動(dòng)會(huì)的環(huán)節(jié)設(shè)置上，超級(jí)飛俠樂(lè)迪也現(xiàn)身熱情互動(dòng)，讓啟動(dòng)會(huì)充滿驚喜和歡樂(lè)，給與會(huì)的全國(guó)2000多家藥店連鎖代表留下了深刻印象，為超級(jí)飛俠系列產(chǎn)品快速打開市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)熱。

細(xì)分不同功能，進(jìn)行差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

目前，在湯臣倍健天貓和京東旗艦店上，產(chǎn)品分類眾多，其中青少年兒童營(yíng)養(yǎng)類別里，銷量排行靠前的大多都是IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。

此次湯臣倍健與超級(jí)飛俠合作打造的聯(lián)名系列產(chǎn)品，也根據(jù)雙方的特點(diǎn)推出了差異化的設(shè)計(jì)。

比如，根據(jù)超級(jí)飛俠當(dāng)中的不同人物角色，與湯臣倍健的不同產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，使聯(lián)名款的產(chǎn)品品類、包裝外觀實(shí)現(xiàn)了差異化，包括樂(lè)迪聯(lián)名款牛初乳加鈣咀嚼片等。

超級(jí)飛俠中，各個(gè)角色都有自己代表性的顏色，聯(lián)名款產(chǎn)品包裝也呈現(xiàn)出紅色、黃色、銀色、粉色的不同。通過(guò)外觀的差異，也對(duì)產(chǎn)品做出區(qū)分，滿足兒童多種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的需求。

整合奧飛媒體廣告、主題公園等資源為產(chǎn)品賦能

奧飛娛樂(lè)股份有限公司總裁何德華介紹，此次與湯臣倍健的合作，奧飛娛樂(lè)還將通過(guò)線上線下全方面的資源整合進(jìn)行賦能。

目前超級(jí)飛俠有超8萬(wàn)分鐘媒體播片、2000多次頭部少兒頻道電視廣告、全網(wǎng)累計(jì)超過(guò)421億次播放量，每年推出2部全新動(dòng)畫片，內(nèi)容宣傳播出時(shí)間超過(guò)24萬(wàn)分鐘，今年也將在全國(guó)影院上映首部超級(jí)飛俠大電影。在線下，舉辦超過(guò)百場(chǎng)超級(jí)飛俠見(jiàn)面會(huì)、露出1400家終端、2800個(gè)地堆，全國(guó)超過(guò)5000個(gè)大屏播放廣告和玩法視頻。

奧飛將依托全產(chǎn)業(yè)鏈為從多個(gè)方面為產(chǎn)品賦能，推進(jìn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作。圍繞著產(chǎn)品，奧飛將發(fā)揮線下的資源優(yōu)勢(shì)，打通多樣的觸客渠道。比如，奧飛旗下的室外主題公園-重慶歡樂(lè)谷超級(jí)飛俠訓(xùn)練營(yíng)和20多家室內(nèi)主題樂(lè)園“奧飛歡樂(lè)世界”等主題游樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景，深入本土社群的百場(chǎng)嘉佳卡通入園活動(dòng)，遍布全國(guó)多個(gè)商圈的數(shù)十場(chǎng)超級(jí)飛俠主題展、親子主題活動(dòng)和千場(chǎng)線下人偶見(jiàn)面會(huì)。

奧飛娛樂(lè)還將通過(guò)線上定制廣告片、超級(jí)飛俠周邊產(chǎn)品促銷等方式進(jìn)一步觸達(dá)用戶，通過(guò)內(nèi)容融入用戶日常生活，帶來(lái)IP與產(chǎn)品共融的創(chuàng)新體驗(yàn)。