隨著近年來(lái)嬰童食品行業(yè)的飛速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，各品牌為了更好的發(fā)展，其宣傳方式也是八仙過(guò)海各顯神通，有的從產(chǎn)品包裝上著手，而有的則從明星代言著手，雖然也取得了不小的成績(jī)，但也暴漏了一些問(wèn)題，那么我們就來(lái)了解一下。

1、授權(quán)混亂。很多包裝印有知名卡通形象的食品生產(chǎn)企業(yè)，為了節(jié)省成本，其實(shí)并未獲得像迪斯尼等機(jī)構(gòu)的正規(guī)授權(quán)。如此混亂的市場(chǎng)現(xiàn)狀為那些花大價(jià)錢支付卡通形象版權(quán)使用費(fèi)的企業(yè)造成了嚴(yán)重的打擊。比如：婦孺皆知的迪斯尼卡通形象出現(xiàn)在包括兒童服裝、兒童玩具、兒童食品、兒童飲料、童車等幾乎所有的領(lǐng)域，從專賣店、專柜到地?cái)傌浟驾�不齊，從形象到色彩五花八門，品牌價(jià)值大打折扣。

2、產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)。很多家長(zhǎng)對(duì)一些卡通人物代言垃圾食品的“不負(fù)責(zé)任的行為”也非常不滿。而且食品公司還經(jīng)常針對(duì)孩子搞一些集齊卡通人物卡片就能換購(gòu)產(chǎn)品的競(jìng)購(gòu)活動(dòng)，或是在其網(wǎng)站上搞打折促銷，這些行為都在引誘孩子們更多地購(gòu)買那些垃圾食品。

3、只注重表層次運(yùn)用，沒(méi)有更深的內(nèi)涵結(jié)合。由于對(duì)缺乏深入理解，很多兒童食品廠家對(duì)卡通形象的利用僅限于LOGO和頭像，而在結(jié)合卡通片的播放做嵌入式營(yíng)銷、結(jié)合卡通片后續(xù)產(chǎn)品鏈的開發(fā)運(yùn)作促銷戰(zhàn)略和終端推廣、結(jié)合卡通人物的性格特征和喜好開發(fā)新產(chǎn)品等方面，往往成為一大軟肋，花了巨額授權(quán)費(fèi)用，效果卻未如人意。

比如：三辰藍(lán)貓?jiān)��?jīng)是風(fēng)靡一時(shí)的卡通形象，受到中國(guó)兒童的熱烈追捧，很多廠家紛紛要求品牌授權(quán)。但很快他們發(fā)現(xiàn)虹貓藍(lán)兔出現(xiàn)了、山貓出現(xiàn)了，結(jié)果品牌授權(quán)后如何塑造品牌的獨(dú)特性和差異性，如何在理念的層面上進(jìn)行深入挖掘，成為重中之重的工作。否則，極易淪為別人的嫁衣。