“從今天起,海普諾凱1897不再單單是一個(gè)奶粉品牌,更是一個(gè)新女性生活方式品牌。我們懂奶粉,我們也懂?huà)寢,我們,站在一起”,澳?yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬在海普諾凱1897品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示。6月28日,澳優(yōu)旗下海普諾凱1897品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在澳優(yōu)全球總部大樓舉行,本次發(fā)布會(huì)以“妳好,新生”為主題,全方位展示了澳優(yōu)旗下高端牛奶粉品牌海普諾凱1897在品牌形象、品牌理念、“Pro媽媽成就計(jì)劃”以及公益計(jì)劃等維度進(jìn)行的戰(zhàn)略升級(jí);顒(dòng)現(xiàn)場(chǎng),海普諾凱1897宣布國(guó)際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。
隨著90后、95后新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流,奶粉品牌的市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了很大的變化!皨寢屪兞、品牌變了、玩法變了,所以,海普諾凱1897需要用一場(chǎng)‘新生’,陪伴和鼓勵(lì)媽媽們一起‘新生’,讓媽媽和孩子共同成長(zhǎng)!卑膬(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬在發(fā)布會(huì)上宣布海普諾凱1897品牌正式升級(jí),“從‘你好’,到‘妳好’,海普諾凱1897煥然新生,助力媽媽們綻放璀璨新生。從奶粉品牌升級(jí)至新女性生活方式品牌,變的是戰(zhàn)略定位,不變的是全面科學(xué)配方和百年貴族品質(zhì)!
“奶粉當(dāng)然要賣,不僅要狠狠賣,還要賣得更好!”,顏衛(wèi)彬表示,海普諾凱1897升級(jí)成一個(gè)新女性生活方式品牌后,奶粉這個(gè)產(chǎn)品,是海普諾凱1897跟用戶建立更廣泛關(guān)系的起點(diǎn),更是這個(gè)生態(tài)的基石 。海普諾凱1897將會(huì)從一個(gè)品牌商的位子上走出來(lái),深度地鏈接消費(fèi)者,更深度地鏈接渠道、門(mén)店,會(huì)始終協(xié)同這個(gè)生態(tài)里的每一個(gè)參與者,把這個(gè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)得更加完善。
顏衛(wèi)彬指出,情緒價(jià)值、情感共鳴,正在成為“功能價(jià)值”之外,品牌贏取用戶最重要的籌碼。
發(fā)布會(huì)上,海普諾凱1897以“愛(ài)”為連接點(diǎn),全面開(kāi)啟“新生力量公益計(jì)劃”。公益計(jì)劃包含“小紅花”“鳶尾花”“格;ā比齻(gè)核心公益品牌,每一個(gè)品牌項(xiàng)目分別通過(guò)聚焦山區(qū)兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營(yíng)養(yǎng)健康等問(wèn)題,為婦女兒童帶來(lái)持續(xù)的幫助與關(guān)愛(ài),與社會(huì)各界一起建設(shè)“新生力量”。
澳優(yōu)執(zhí)行董事、澳優(yōu)公益慈善基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)吳少虹表示:“我們希望通過(guò)立體化地打造'小紅花''鳶尾花''格;'這三大公益品牌,關(guān)注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長(zhǎng)需求,在心理健康、醫(yī)療健康、教育平臺(tái)等三大領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力,讓女性綻放新生的力量,讓孩子能夠擁有璀璨的人生!
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