品牌升級(jí)究竟要做什么？

是為了迎合時(shí)代變遷，讓品牌更好立足于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境？還是為了尋找新的突破口，轉(zhuǎn)型/擴(kuò)大業(yè)務(wù)成長(zhǎng)品牌？

也許對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)講，升級(jí)原因大抵不過(guò)基于這兩點(diǎn)。但細(xì)細(xì)咀嚼，我們卻會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的問(wèn)題：

——其實(shí)大多品牌升級(jí)都只是為了解決當(dāng)下的市場(chǎng)需求和戰(zhàn)略變動(dòng)，很少歸納到未來(lái)去做一些具備延續(xù)價(jià)值性的東西。

所以我們經(jīng)常會(huì)這樣調(diào)侃：有的品牌總是在升級(jí)這條路上疲于奔命。

那么品牌升級(jí)真正應(yīng)該是什么樣子？

4月11-12日，一場(chǎng)施貝安的超級(jí)盛宴給出了范例。聚焦年輕人前沿興趣消費(fèi)趨勢(shì)，以新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式搶占用戶(hù)注意力，在興趣上、問(wèn)題解決上與年輕消費(fèi)群體搭建連接點(diǎn)；并依托于施貝安自身的品牌及渠道優(yōu)勢(shì)，以及施貝安全新的強(qiáng)大產(chǎn)品力，不斷滿(mǎn)足快速迭代的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)者價(jià)值感知，打造了一場(chǎng)重點(diǎn)清晰，底氣十足的煥新戰(zhàn)役。

一：

施貝安與各經(jīng)銷(xiāo)商、代理商

攜手并進(jìn)、合作共贏

4月11-12日，“嵩山之巔 煥新升級(jí)——2023施貝安品牌升級(jí)--洞察增長(zhǎng)奧秘發(fā)布盛典”在中國(guó) · 登封中州華鼎酒店召開(kāi)，施貝安邀請(qǐng)了中童傳媒董事長(zhǎng)羅文杲、河南省婦幼保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李強(qiáng)、金�？刀�事長(zhǎng)戈德勝、浙江大學(xué)博士、美國(guó)堪薩斯州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士生導(dǎo)師臘貴曉、中財(cái)浪潮股權(quán)投資董事長(zhǎng)陳曉宇、中建教育集團(tuán)董事長(zhǎng)、鄭州高等職業(yè)專(zhuān)修學(xué)院董事局主席寇明懷等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨并致辭。

中童傳媒創(chuàng)始人、總策劃、副總編羅文杲

河南省婦幼保健協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)李強(qiáng)

廣東金�？悼偨�(jīng)理戈德勝

浙江大學(xué)博士、美國(guó)堪薩斯州立大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士生導(dǎo)師臘貴曉

中財(cái)浪潮股權(quán)投資董事長(zhǎng)陳曉宇

中建教育集團(tuán)董事長(zhǎng)、鄭州高等職業(yè)專(zhuān)修學(xué)院董事局主席寇明懷

經(jīng)銷(xiāo)商分享環(huán)節(jié)，黃慧琴、王志強(qiáng)、謝曉勝、李安衛(wèi)等優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商一一上臺(tái)分享，分享經(jīng)驗(yàn)、分享銷(xiāo)售模式、分享銷(xiāo)售方法等喝彩聲、掌聲，經(jīng)久不息。

施貝安玉林代理商黃慧琴

施貝安湖北代理商謝曉勝

施貝安新疆代理商王志強(qiáng)

施貝安河南代理商李安衛(wèi)

施貝安經(jīng)銷(xiāo)商、施貝安代理商等近200人參會(huì)見(jiàn)證了施貝安品牌升級(jí)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)試吃、討論配方、討論包裝、討論口感，人聲鼎沸、絡(luò)繹不絕。

二：

堅(jiān)持營(yíng)養(yǎng)品核心主業(yè)

圍繞“處方式私人定制”快速觸達(dá)消費(fèi)者

施貝安自2016年成立以來(lái)，始終敢于走在行業(yè)前列，從營(yíng)養(yǎng)包到私人定制營(yíng)銷(xiāo)，用值得信賴(lài)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得萬(wàn)千消費(fèi)者的信賴(lài)與市場(chǎng)的認(rèn)可。

施貝安健康董事長(zhǎng)李維

施貝安健康董事長(zhǎng)李維在會(huì)上表示，在過(guò)去的三年，母嬰新環(huán)境內(nèi)卷、關(guān)店潮持續(xù)加劇，區(qū)域連鎖門(mén)店、精品網(wǎng)紅母嬰店、健康調(diào)理門(mén)店等新型模式搶占年輕消費(fèi)人群。作為品牌方，施貝安與代理商如何在此輪大潮中搶占調(diào)理型門(mén)店的高地？

他表示：是品質(zhì)口碑、品牌影響、專(zhuān)業(yè)深度、陪跑計(jì)劃，以及此次品牌升級(jí)隆重推出的“21日私人定制”模式，均是施貝安未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。過(guò)去7年的發(fā)展，施貝安在打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面，積累了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的能力，未來(lái)施貝安將圍繞客戶(hù)需求、場(chǎng)景定制，創(chuàng)造更多的價(jià)值空間，引領(lǐng)行業(yè)和社會(huì)美好前行。

“施貝安是一艘正在乘風(fēng)破浪的巨輪，在品牌升級(jí)及企業(yè)內(nèi)核的引領(lǐng)下，營(yíng)養(yǎng)品、藥食同源、洗護(hù)各大板塊齊心向前，構(gòu)建出多品牌協(xié)同共榮的施貝安生態(tài)圈�！崩罹S說(shuō)。

三：

品牌煥新

視覺(jué)形象體現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)

配合品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)，發(fā)布會(huì)上施貝安對(duì)企業(yè)logo、品牌主張、品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值觀等進(jìn)行了煥新升級(jí)。此次煥新，表達(dá)了施貝安戰(zhàn)略升級(jí)的堅(jiān)定決心，傳達(dá)了對(duì)構(gòu)建“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”的美好未來(lái)的篤定信心。

四：

站在數(shù)字化時(shí)代

升級(jí)驅(qū)動(dòng)母嬰新增長(zhǎng)

施貝安健康副總經(jīng)理王建甫在發(fā)布會(huì)上發(fā)表“品牌升級(jí)思路”，他表示：“施貝安的升級(jí)，也預(yù)示從單一培訓(xùn)到‘直播+社群、陪跑計(jì)劃、8大課程以及私人定制’為一體的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行全面升級(jí)，激活母嬰產(chǎn)業(yè)立體生態(tài)，與代理商、經(jīng)銷(xiāo)商并肩同行，為營(yíng)養(yǎng)品門(mén)店打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

五：

八大課程  社群+直播

躋身營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌

針對(duì)代理商、連鎖店、門(mén)店的專(zhuān)業(yè)和服務(wù)需求，施貝安還成立了專(zhuān)注于母嬰行業(yè)的商學(xué)院--施貝安母嬰商學(xué)研究院（簡(jiǎn)稱(chēng)“施貝安商學(xué)院”）》，施貝安商學(xué)院旨在將問(wèn)題難題轉(zhuǎn)化為培訓(xùn)模式，以培訓(xùn)的全新模式，解決難題，以多樣化的模式不斷提升客戶(hù)價(jià)值，構(gòu)建品牌實(shí)力，傳遞專(zhuān)業(yè)行業(yè)知識(shí)，為母嬰終端賦能。

2023年施貝安超級(jí)育兒顧問(wèn)+社群、直播正式上線。施貝安商學(xué)院從“育兒系統(tǒng)”、“營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)”、“臨床醫(yī)學(xué)系統(tǒng)”、“中醫(yī)系統(tǒng)”、“線上系統(tǒng)”、“銷(xiāo)售系統(tǒng)”、“FHC發(fā)育系統(tǒng)”、“微生態(tài)系統(tǒng)”等八大板塊，同時(shí)，伴有抖音、視頻號(hào)、同城號(hào)、社群落地、IP打造、一對(duì)一社群服務(wù)等社群直播聯(lián)手打造超級(jí)保姆式服務(wù)，提高門(mén)店綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

六：

新品發(fā)布

私人訂制護(hù)航品牌升級(jí)

品牌升級(jí)的底氣來(lái)自產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的洞察力與前瞻性，在盛典發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，冠以“施貝安”全新logo的私人訂制1號(hào)-9號(hào)嬰童營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，如1號(hào)譽(yù)抗力Epicor復(fù)合粉、2號(hào)綜合果蔬發(fā)酵粉復(fù)合粉、3號(hào)譽(yù)瀉亭戊糖片球菌復(fù)合菌粉、4號(hào)復(fù)合菌粉、5號(hào)貝視加藍(lán)莓葉黃素酯、6號(hào)譽(yù)暢蔬益生元低聚果糖漿、7號(hào)譽(yù)個(gè)高γ-氨基丁酸鈣、8號(hào)膳食纖維以及9號(hào)杞智EDTA營(yíng)養(yǎng)包，更有磷脂DHA藻油凝膠糖果閃耀會(huì)場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)吸睛，品質(zhì)如一！

據(jù)悉，施貝安新品系列專(zhuān)為嬰幼兒及兒童健康成長(zhǎng)量身打造，精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)原料，經(jīng)北京春明君石醫(yī)學(xué)研究院監(jiān)制，從中西醫(yī)層面結(jié)合輔食營(yíng)養(yǎng)全方位配方，打造數(shù)字化營(yíng)養(yǎng)調(diào)理方案，更簡(jiǎn)單更安全，做到處方式搭配，一人一方21日營(yíng)養(yǎng)健康計(jì)劃。每個(gè)數(shù)字代表一個(gè)產(chǎn)品，從配方到原料經(jīng)過(guò)大量人體親測(cè)，一個(gè)數(shù)字一個(gè)營(yíng)養(yǎng)調(diào)理方向（涵蓋免疫、消化、腹瀉、敏體、視力、腸道、生長(zhǎng)、肥胖阻糖、益智多動(dòng)等），靶向調(diào)理針對(duì)性調(diào)理，又能兼顧營(yíng)養(yǎng)、癥狀、體質(zhì)同步，致力于通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)為中國(guó)寶寶提供更加優(yōu)質(zhì)的成長(zhǎng)條件。

會(huì)上，施貝安對(duì)合作伙伴們一路以來(lái)的支持表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝，并邀請(qǐng)他們?cè)谖磥?lái)的歲月里與施貝安攜手并進(jìn)，共創(chuàng)共榮，共同構(gòu)建可持續(xù)的良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”的美好愿景。