自2011年9月20日開始，《歐盟玩具安全新指令》已正是實(shí)施，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以稱作是史上最嚴(yán)厲的玩具技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也像一道緊箍咒一樣套在玩具出口企業(yè)的頭上，讓企業(yè)倍感壓力，針對(duì)于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，眾多企業(yè)紛紛表示壓力很大。

看到當(dāng)前玩具企業(yè)所處的困境，深圳皮皮熊公司董事長扈藍(lán)天認(rèn)為，玩具企業(yè)“拼”的是設(shè)計(jì)，誰一步設(shè)計(jì)出好的作品，誰就能取得市場先機(jī)。

“另外，目前很多玩具企業(yè)都感覺開拓國外市場壓力重重，這就需要轉(zhuǎn)換思維方式，把注意力集中到國內(nèi)市場上來。事實(shí)上，龐大的國內(nèi)禮品消費(fèi)市場和每年大量新生兒產(chǎn)生，再加上國內(nèi)強(qiáng)大的消費(fèi)能力，這些都為玩具企業(yè)大力開辟國內(nèi)市場提供了充足的理由。”扈藍(lán)天說。

市世貿(mào)組織事務(wù)中心專家陳勝認(rèn)為，歐盟玩具新指令對(duì)玩具企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，玩具企業(yè)要抓住新指令，作為外力倒逼自身改變OEM的經(jīng)營模式，加大研發(fā)投入，樹立玩具品牌，用技術(shù)和品牌贏得更多的市場空間。