孕婦裝成為服裝市場里的一枝獨秀。不菲的價格與中國生育高峰的到來都催生了孕婦裝經(jīng)濟(jì)的繁榮。然而作為孕婦裝中的一個細(xì)分支防輻射孕婦裝，也在逐步的發(fā)展壯大。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國孕婦裝市場發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強(qiáng)、起點越來越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開始脫穎而出，著力將品牌做大做強(qiáng)是目前孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。
    在國內(nèi)的孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的營銷模式中，通過批發(fā)市場批發(fā)、百貨店零售和專賣店銷售是主要的銷售手段，而比起某日本孕婦用品公司來說，網(wǎng)絡(luò)銷售顯得薄弱了許多。
　　網(wǎng)絡(luò)銷售尚顯薄弱
　　在國內(nèi)的孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的營銷模式中，通過批發(fā)市場批發(fā)、百貨店零售和專賣店銷售是主要的銷售手段，而比起某日本孕婦用品公司來說，網(wǎng)絡(luò)銷售顯得薄弱了許多。
　　在服裝品類里，諸如男式襯衫、家居服、內(nèi)衣和孕婦裝，都比較接近一般快速消費品，適合網(wǎng)絡(luò)銷售。就在這兩年內(nèi)，某日本孕婦用品公司的產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)吸引了大批消費者，連很多準(zhǔn)爸爸也不約而同地選擇網(wǎng)上購買該公司的系列產(chǎn)品，孕婦裝自然也包括在內(nèi)。很多該品牌的消費者對其評價是“物美價廉”，有不少人都專買這個品牌的產(chǎn)品。這個事實在讓人驚訝的同時，也可以看出孕婦裝的網(wǎng)絡(luò)銷售競爭還是不夠激烈，而要想在網(wǎng)上銷售好孕婦裝，產(chǎn)品的多樣化和系列化是一個基本的條件。
　　同時，利用網(wǎng)絡(luò)，孕婦裝品牌公司可以為消費者提供更多的服務(wù)，比如各種育兒知識等網(wǎng)絡(luò)課堂，這可以更好地加深消費者對本品牌的美譽度和忠誠度。通過網(wǎng)絡(luò)，品牌的傳播速度會加快，銷售成本也會降低，對于孕婦裝品牌來說這是更立桿見影的好處。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場，比如耐克和GAP等數(shù)家公司都將為準(zhǔn)媽媽開辟專門生產(chǎn)線。大品牌的加入，無疑將加劇孕婦裝行業(yè)的競爭，同時也將促使本土品牌進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。
　　在競爭的過程中，產(chǎn)品的競爭是一方面，銷售的競爭也是非常重要的。已經(jīng)有孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開始模仿靠網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來的男式襯衫品牌PPG的做法，為消費者提供最方便而周到的服務(wù)，讓消費者快速準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品的信息，并且又快速準(zhǔn)確地送貨上門，把競爭的戰(zhàn)線推向消費終端。
　　市場競爭還需規(guī)范
　　在孕婦裝市場蓬勃發(fā)展的同時，關(guān)于防輻射孕婦裝的功效成為一個爭論的焦點。目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿天飛，品質(zhì)良莠不齊，一些企業(yè)鉆了防輻射孕婦裝缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空子，隨意夸大產(chǎn)品功效，讓消費者在選擇產(chǎn)品的時候一頭霧水。有專家指出，現(xiàn)在消費者在購買孕婦裝時很流行用手機(jī)來檢驗其面料是否防輻射，但這個辦法并不科學(xué)，因為輻射是個復(fù)雜的概念，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。
　　對于電器和電子用品的輻射，這些年人們關(guān)注得比較多，也有了“輻射污染”的說法，全世界不少研究機(jī)構(gòu)都在研究手機(jī)、電腦和家用電器對人體輻射的危害，說法也各不相同。有的專家說這些輻射都是安全范圍，用不著大驚小怪；有的專家說長期處于輻射狀態(tài)的確對健康不好；還有專家也表示，電磁輻射多大強(qiáng)度才有危害，目前并并沒有確切說法，即使在電腦已經(jīng)普及了20多年的歐美國家，也沒有相關(guān)報道證明個人電腦輻射會危害到孕婦和胎兒。
　　盡管如此，準(zhǔn)媽媽們還是信奉“寧可信其有，不可信其無”的準(zhǔn)則，對防輻射孕婦裝特別青睞，畢竟防著點比不防要強(qiáng)。在這種情況下，不少防輻射孕婦裝都打出洗滌多少次防護(hù)效果不變、防輻射接近百分之百等宣傳語，而“高科技”和“納米”等字眼也出現(xiàn)在其廣告中，其價格自然比普通孕婦裝高出不少，甚至高出兩三倍。因此有專家建議，消費者在選擇防輻射的孕婦裝的時候，還是盡量選擇質(zhì)量和信譽都有保證的知名品牌，對廣告中的夸張宣傳用語也應(yīng)該有理性地鑒別。
　　一些精明的孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開始聯(lián)手行業(yè)相關(guān)管理部門，積極制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這不但能規(guī)范孕婦裝的市場秩序，同時也能增加自身品牌的市場競爭力，這種做法可謂于公于私都大有好處。而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂必將規(guī)范市場，同時讓消費者心里更有底。