勞動(dòng)力成本提高、原材料大幅漲價(jià)……經(jīng)歷一系列內(nèi)部重壓后，中國的兒童玩具產(chǎn)業(yè)又面臨一次國際大考：自今年7月起，《歐盟玩具安全新指令》開始逐步實(shí)施，對(duì)重金屬種類和guomi性香味劑等標(biāo)準(zhǔn)重新規(guī)定。8月14日，美國聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)消費(fèi)品安全委員會(huì)也開始對(duì)兒童玩具中的鉛含量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。

最嚴(yán)苛法規(guī)出臺(tái)

8月14日，美國聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)消費(fèi)品安全委員會(huì)對(duì)兒童玩具中的鉛含量重新規(guī)定，為12歲以下兒童生產(chǎn)的產(chǎn)品中，除了涂層以外的其他材料，鉛含量上限值從300ppm(溶液濃度單位)降到100ppm。

對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，各國依據(jù)自身情況的不同，制訂了不同產(chǎn)品技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越嚴(yán)格，玩具的安全指數(shù)越高，但安全值的上限是什么，各國至今仍未統(tǒng)一。因此，出口的產(chǎn)品必須符合進(jìn)口國家的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求。

而早在上個(gè)月，《歐盟玩具安全新指令》開始逐步實(shí)施，指令要求玩具從原材料到成品，都必須按要求檢測(cè)，違反指令情況嚴(yán)重的將被追究刑事責(zé)任。指令中受限的重金屬種類由8種增加到19種，首次禁止兒童玩具添加66種guomi性香味劑。這份《歐盟玩具安全新指令》，被稱為歐洲史上最嚴(yán)格和苛刻的玩具法規(guī)。

面對(duì)玩具新指令大考，中國玩具生產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是巨大的。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局就歐盟新規(guī)對(duì)國內(nèi)2000家輸歐玩具企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查顯示，80%的企業(yè)認(rèn)為新規(guī)會(huì)導(dǎo)致玩具出口的減少，僅有20%的大中型企業(yè)認(rèn)為新規(guī)將帶來新的機(jī)遇。

寒氣侵襲玩具業(yè)

中國是世界上的玩具生產(chǎn)國，玩具產(chǎn)量占到了全世界的70%。在歐盟國家進(jìn)口的玩具中，由中國大陸地區(qū)生產(chǎn)的占86.2%。歐美相繼提高玩具的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國內(nèi)玩具出口企業(yè)的影響無疑是巨大的。

“原材料價(jià)格上漲和勞動(dòng)力成本增加，已經(jīng)使勞動(dòng)密集型的玩具企業(yè)利潤率稀薄到2%—3%左右�！睆V東美業(yè)電子科技有限公司營銷總監(jiān)吳迪非表示。此次美國更嚴(yán)格的總鉛含量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)玩具生產(chǎn)企業(yè)的原料采購、工藝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程等環(huán)節(jié)提出了更嚴(yán)的要求，對(duì)中小玩具企業(yè)可謂是雪上加霜。

新指令推出后，玩具廠在人員培訓(xùn)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備等方面的費(fèi)用大幅提高。歐美嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)和高昂的檢測(cè)費(fèi)用，已經(jīng)使玩具出口企業(yè)特別是中小企業(yè)感到壓力，新指令帶來的生產(chǎn)成本不斷上漲，成了中國玩具企業(yè)必須面對(duì)的一道難題。

辦法總比困難多

在此輪“標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)”中，玩具生產(chǎn)廠商可謂戰(zhàn)得相當(dāng)辛苦。對(duì)此，廣東省玩具協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)蔡杰臣認(rèn)為，“可以通過擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)份額、搶灘中東市場(chǎng)等方式調(diào)整市場(chǎng)，但更重要的是提高質(zhì)量、適應(yīng)歐美市場(chǎng)。產(chǎn)品做得好了，價(jià)格也會(huì)適當(dāng)提高�！�

面對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提高的挑戰(zhàn)，一些規(guī)模較大的玩具廠商正致力從傳統(tǒng)工業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)延伸，試圖通過增加產(chǎn)品附加值來稀釋成本。廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，除向動(dòng)漫業(yè)延伸外，圖書、電影等領(lǐng)域也是玩具企業(yè)進(jìn)攻的方向。

除此之外，增強(qiáng)自主創(chuàng)造力也是玩具廠商青睞的一種方式。傳統(tǒng)的“代工”遇到了諸多壁壘，而創(chuàng)意本身就是最好的“附加值”。在廣東，一家名為“星輝車模”的玩具公司自主研發(fā)并生產(chǎn)世界名車模型，現(xiàn)已成為一家上市公司，2010年成功實(shí)現(xiàn)凈利潤5000余萬元。殊不知2005年初的時(shí)候，它還只是生產(chǎn)遙控玩具和塑膠玩具的小廠。

從產(chǎn)品附加值入手讓玩具企業(yè)嘗到了甜頭，出口的玩具量減價(jià)仍升。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：去年我國普通玩具出口數(shù)量增幅雖不顯著，但出口金額卻增長(zhǎng)29.4%。