在嬰童用品產(chǎn)業(yè)中，高端童裝及兒童用品市場就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口，目前兒童奢侈品市場也越來越廣闊了，兒童鞋子、服飾等都有高端品牌。一些知名商場的經(jīng)營情況顯示，近萬元的兒童床、1299元的小涼鞋、1199元的小裙子，不僅有著比較忠實的顧客群，而且銷售量不低。

在某知名商場的童裝區(qū)，過半的童裝品牌為中高端品牌，如鉛筆俱樂部、派克蘭帝、耐克等“潮牌”。標(biāo)價動輒上千元，部分服裝標(biāo)價幾千元。“奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴幾倍甚至幾十倍，”一名耐克童裝的售貨員說，“耐克童裝夏裝的價位還算便宜的，冬裝的價位基本都近千元，一件羽絨服就要一兩千元了，如果配上毛衣、褲子、鞋子等，一套下來要五六千元�！边@名售貨員說。

“兩年前，店里接一筆1萬元的單很稀罕，現(xiàn)在已經(jīng)很平常了。”該銷售員說，兒童高端品牌的購買群有逐年擴(kuò)大之勢。雖然這些高端品牌的銷售量比不上普通品牌，但憑借高昂的價格，總能占據(jù)銷售總額的較前位置。專家分析稱，1歲以下的孩子除了吃、喝、睡，沒有主觀的消費欲望，可以說，家長的態(tài)度決定著兒童奢侈品的銷售趨勢。

正是由于兒童用品市場中童鞋領(lǐng)域的這塊“大蛋糕”，正處于黃金發(fā)展期。隨著兒童消費市場逐漸擴(kuò)大，并且兒童用品逐漸呈現(xiàn)出個性化、購買主動化趨勢，兒童鞋服市場的發(fā)展前影相當(dāng)誘人，很多運動品牌鞋企也開始進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域。

據(jù)悉，除了現(xiàn)在市場上比較常見的耐克、阿迪等國際品牌加入兒童產(chǎn)業(yè)，像李寧、361度、特步等國內(nèi)老品牌企業(yè)也將觸角至兒童鞋服領(lǐng)域。大品牌的加入使得兒童鞋服領(lǐng)域迎來新一輪格局，更攪熱了市場、加快產(chǎn)業(yè)競爭。