如今消費潛力巨大的中國兒童產(chǎn)業(yè)市場，已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費，不過中國目前也步入兒童用品品牌的真空期。這是多位專家學者及企業(yè)家對2010年兒童鞋服市場的普遍看法。近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達到小康水平，國內(nèi)兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。
    依照國外以及國內(nèi)其他成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，中國童裝、童鞋市場一定會出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高�，F(xiàn)階段是企業(yè)和品牌最有機會發(fā)展壯大的時機。抓住機遇，做好品牌建設(shè)，是當務(wù)之急。
    隨著國內(nèi)消費水平的提高與兒童用品消費觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。如何在整體經(jīng)濟形勢回暖向好的環(huán)境中把握發(fā)展機會、提升自身品牌的影響力與時尚份額，對于童裝、童鞋企業(yè)至關(guān)重要。
    成功的品牌就等于品類的代名詞。品牌不只是一個圖標，而是一個總體的體現(xiàn)，在建立品牌時應(yīng)該有效地細分市場和品牌風格，而在塑造品牌的時候，品牌內(nèi)涵與品牌共識是我們企業(yè)所應(yīng)該強調(diào)的。品牌的建設(shè)驅(qū)動了品牌的成功，這需要依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷售與購買行為。
    只有把握住機會才能搶占市場的有利地位，洞察一個市場商機，主要是看市場規(guī)模、購買力以及消費者這三個要素。中國現(xiàn)階段是否已經(jīng)到了品牌消費階段，不能單從童裝、童鞋這個產(chǎn)品品類的發(fā)展狀況來看，而要縱觀整個中國市場的整體經(jīng)濟發(fā)展水平。從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費畢竟是一個過程，是需要時間、精力以及資金投入的。但是，在消費狀態(tài)和消費水平都在從生存型向舒適型轉(zhuǎn)變的今天，品牌消費時代已經(jīng)到來。在消費者對童裝、童鞋的品牌要求不斷提升的前提下，他們愿意為品牌童裝、童鞋承受高于非品牌童裝、童鞋近80%的價格，這樣就導致了企業(yè)只有樹立品牌，才能在激烈的競爭中搶占有利的市場。