童裝企業(yè)要發(fā)展就要給企業(yè)自身的品牌一個很好的定位，企業(yè)在確定了品牌定位以后，還要找到品牌定位傳播的關(guān)鍵點。首先是品牌價格定位關(guān)鍵點。童裝市場有兩大類產(chǎn)品：一類是泛濫的低價貨，這些產(chǎn)品無品牌意識，大量充斥市場；另一類是高端貨，走品牌路線。然而，在現(xiàn)實生活中，因為兒童這個群體在自身成長過程中，其心理和生理都處于高速變化時期，這就導(dǎo)致產(chǎn)品的周期比成人市場的產(chǎn)品周期大大縮短，甚至父母們在決策購買的時候，會因為孩子的身體每年都在成長變化而產(chǎn)生臨時性湊合的想法。
    在這種情況下，消費者往往會選擇那些性價比高的產(chǎn)品作為首選，因為這樣的衣服即使丟棄了也沒什么值得可惜的。所以，童裝企業(yè)在制定產(chǎn)品價格的時候要注意，小童到少年階段的產(chǎn)品價格應(yīng)以性價比高為基準。其次是品牌通路傳播關(guān)鍵點。在中國市場，失去了通路力量的支撐，市場必然輸?shù)囊凰�糊涂�?BR>    在童裝市場中，當前主流的通路模式有三種，一種是自建店模式，一種是加盟連鎖模式，一種是大流通分銷模式。每一種模式都有其特點，但無論哪種，這些通路畢竟都是與客戶直接接觸點，客戶對于產(chǎn)品的感知都是通過這些關(guān)鍵點傳播出去的。因此，有效做好終端的陳列和形象、培養(yǎng)專業(yè)高素質(zhì)的導(dǎo)購、針對性且標準化的傳播內(nèi)容就顯得尤為重要。