中國每年1800萬的嬰兒出生率、和2015年700億嬰兒配方粉的市場預期正吸引著越來越多的國際競爭者加入鏖戰(zhàn)。德國嬰兒食品供應商喜寶、達能旗下新西蘭奶粉品牌可瑞康、歐洲有機食品供應商之一瑞士英雄、荷蘭歐比佳、德國美樂寶旗下愛他美、新西蘭詩妙健、澳洲益智源、新西蘭奧蘭……忽如一夜春風來，這些在各國市場上呼風喚雨的地方諸侯均選擇在此時扎堆入華，寄望在美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大全球性洋奶粉已先期掃蕩過的蓬勃市場上奪下一口蛋糕。

德國喜寶切入超高端領域

"我們十年前開始小批量進入中國，正式籌劃是在兩年前，時至今日確實已經(jīng)是‘后來者‘."德國喜寶國際部銷售總監(jiān)K athryn Read昨日向南都記者感喟，其新出與歐洲同步上市的Com biotic系列奶粉，并將逐步引入輔食與母嬰日化產(chǎn)品。資料顯示，喜寶2011年在德國嬰幼兒食品領域的市占率高達49.5%,遠超雀巢的19.5%和美樂寶的20%,其全球銷售額6億歐元，海外占一半。"亞洲是喜寶新戰(zhàn)略的重點，越南已在未設分公司的市場中排名，臺灣我們也進入多年。"

記者了解到，在有機和鮮奶直制概念的支撐下，本次喜寶用來攻克中國市場的800G奶粉售價288元，換算成900G產(chǎn)品已屬于超高端領域。而另一國際地方巨頭可瑞康則鎖定在200元檔位，由達能嬰幼兒食品香港公司負責、上�？到≠Q(mào)易進口，淡化了與多美滋系出同門的概念，主打新西蘭奶粉市場領導品牌的名頭，且避開商超渠道，選擇淘寶商城平臺這樣的網(wǎng)購渠道曲線入華。而A C尼爾森對新西蘭嬰兒牛奶市場截至去年7月的報告顯示，可瑞康市占率高達72.5%.

與此同時，澳大利亞益智源中國總代理澳熠康執(zhí)行董事余炳文也向南都記者表示，將在本月于京穗滬等重點市場推出售價高達488元的澳洲進口產(chǎn)品，不僅是全球首家購買了國際國內(nèi)雙重產(chǎn)品質(zhì)量保險的品牌，且因為配方成分多達50多種，大大超過目前國內(nèi)大多產(chǎn)品的30多種，正在全面標簽審核中。"澳洲伯萊美目前在國內(nèi)醫(yī)院渠道售價甚至高達800元，進口產(chǎn)品的市場潛力還有相當空間。"

瑞士英雄兩條腿走路

除了以代理合作來試探市場的眾品牌之外，荷蘭歐比佳的全資子公司湖南滋兒樂產(chǎn)業(yè)基地也剛剛落戶長沙，首期投資1.5億，設計規(guī)劃產(chǎn)能可達20億產(chǎn)值。而歐洲有機食品供應商之一、年銷售額20億瑞士法郎的瑞士英雄更兩條腿走路，短周期內(nèi)借助代理商香港海禾國際管理集團的力量敲開內(nèi)地市場大門，主推旗下H eroBaby(愛寶兒)及Sunar(蘇拿)兩品牌，長周期則與輝山合資建廠。

記者了解到，輝山集團法庫乳業(yè)項目已完成與英雄的合資，引進6000萬美元，將生產(chǎn)"英雄輝山"奶粉，建成后年產(chǎn)量將達到8萬噸。輝山控股總裁楊凱表示，包括撫順、義縣、法庫三大基地在內(nèi)的全部新建項目已完成85%,全部建成后，輝山將成為全球奶牛養(yǎng)殖基地、牛初乳資源掌控基地、全國嬰幼兒奶粉生產(chǎn)基地。

"目前國內(nèi)嬰幼兒配方粉市場已在70億美元空間，我們并不擔心新的進入者，能真正了解中國市場的競爭對手依然數(shù)量有限。"美贊臣中國總經(jīng)理麥杰華表示。"不單歐美奶粉潮水般涌入，很多日韓品牌也在尋求中，新西蘭還有企業(yè)準備生產(chǎn)全新品牌專攻中國市場。國內(nèi)消費者對本土品牌依然信心不足，這一現(xiàn)象可謂順應潮流之舉。"資深乳業(yè)專家王丁棉亦稱，從陌生的國外品牌到被中國消費者認可尚需過程，剛進入能做到1億就已算不錯。