嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)正催生出一個蓬勃如朝陽的童裝產(chǎn)業(yè)。但是，面對目前中國3.8億兒童的現(xiàn)有市場及將高速增長的未來消費市場，近40萬家童裝企業(yè)構(gòu)成的國內(nèi)童裝市場卻仍在遭遇沒有強勢品牌的尷尬。

國內(nèi)童裝缺乏競爭力

據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30%，已經(jīng)成為僅次于美國嬰童產(chǎn)品的消費大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。

目前中國0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費需求量在8億件左右。隨著中國生育政策的人性化和國人收入水平的不斷提高，父母傾注與子女身上的消費也日益劇增。這無疑會將童裝的消費新潮推向一個新的極點。但是，由近40萬家童裝企業(yè)構(gòu)成的整個童裝產(chǎn)業(yè)，卻仍缺乏具有核心競爭力的童裝大品牌。

7月5日，中國童裝協(xié)會副秘書長高燕在“中國童裝城杯”2010中國生態(tài)童裝創(chuàng)意設(shè)計大賽新聞發(fā)布會上表示，“國內(nèi)童裝之所以缺乏競爭力，主要原因是目前我國專職童裝設(shè)計師數(shù)量不多，很多設(shè)計師主要以成人服裝設(shè)計為主，對于童裝只投入極少的精力，童裝整體設(shè)計水平有待提高。”

目前，國內(nèi)童裝產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計更多的是一種借鑒和組合�！按笃髽I(yè)借鑒組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設(shè)計，中小型企業(yè)則多是盯著大型企業(yè)的新產(chǎn)品出籠，等著借鑒和組合�！痹趪鴥�(nèi)童裝設(shè)計領(lǐng)域，一直流傳的“石獅人‘仿死’廣東，湖州人‘仿死’石獅”之說，可見童裝業(yè)抄襲模仿現(xiàn)象的盛行。

即便連國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)集群地、中國童裝名鎮(zhèn)的浙江湖州織里也飽受童裝設(shè)計人才不足的困擾�！半m然織里童裝這幾年增長勢頭很好，但織里的問題在于設(shè)計人才缺乏，目前織里童裝企業(yè)老板就是設(shè)計師�！笨椑锿�裝商會會長王英坦言，織里童裝企業(yè)的設(shè)計流程就是每次老板去國外市場逛店，看到好的款式、板樣就記下來回家模仿制作。

如果說此前的模仿抄襲還能讓童裝企業(yè)在產(chǎn)業(yè)初期“有賺頭”，隨著童裝品牌消費時代的到來，國內(nèi)童裝企業(yè)更多地面臨被淘汰的命運。

與此相對應(yīng)的是，隨著童裝市場品牌消費的看好，競爭已不斷升級，特別是國際品牌正在爭相進(jìn)入中國市場， 國外企業(yè)新的企業(yè)理念、新的經(jīng)營思想也開始滲入中國童裝業(yè)。

目前，童裝行業(yè)的集中度不高，其巨大的市場空間吸引著眾多服裝品牌，如森馬、拜麗德等，紛紛投巨資進(jìn)入童裝連鎖領(lǐng)域;一批外資品牌如耐克NIKE、左丹奴、米奇MICKY、夢特嬌MONTAGUT等也紛紛進(jìn)入中國，搶占童裝連鎖市場。

在國內(nèi)童裝企業(yè)靠加大技改、擴(kuò)能投入，努力擴(kuò)展銷售渠道，建立連鎖品牌，以適應(yīng)未來童裝行業(yè)發(fā)展的同時，國內(nèi)童裝業(yè)的文化內(nèi)涵和設(shè)計依然有著較大的落差。

設(shè)計突圍成途徑

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)童裝領(lǐng)域一直缺乏品牌和具有國際競爭力的強勢品牌，就在于文化內(nèi)涵的缺乏和設(shè)計的不足�，F(xiàn)代的童裝要想贏得市場，一個很重要的原因就是要讓消費者接受其品牌的文化理念。

實際上，雖然嬰童消費熱潮這幾年很搶眼，但我國童裝市場的發(fā)展卻顯示出與之不協(xié)調(diào)的緩慢�！爸两裰袊�‘名師’中就一直沒有童裝設(shè)計師�！蓖跤⒄f。

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的兒童生活在一個卡通、動漫流行的年代，天真、活潑、樂觀、富于想像是他們的天性，因此，童裝企業(yè)要得到消費者的青睞，就必須要使產(chǎn)品富于童趣，讓小朋友從中得到一種健康、積極的文化熏陶，而要做到這些，說到底就要求設(shè)計師和產(chǎn)品開發(fā)人員具備相當(dāng)?shù)奈幕�水平，所以關(guān)鍵還是要從設(shè)計人才上突圍。正介于此，中國服裝協(xié)會、中國紡織出版社和北京服裝學(xué)院三家行業(yè)單位日前聯(lián)合支持啟動以發(fā)掘童裝設(shè)計人才，提高童裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計水平的專業(yè)童裝設(shè)計賽事。

而被中國紡織工業(yè)協(xié)會命名為家“中國童裝名鎮(zhèn)”的湖州市織里鎮(zhèn)也欣然成為賽事的主辦方�！跋Ｍ�通過童裝賽事的舉辦，引導(dǎo)人們更多地關(guān)注生態(tài)童裝，推動國內(nèi)童裝設(shè)計水平�！闭憬�湖州市吳興區(qū)區(qū)委常委、織里鎮(zhèn)黨委書記陳鑫堂說，作為童裝產(chǎn)業(yè)集群地，“織里就是童裝、童裝就是織里”，在織里經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中，童裝產(chǎn)業(yè)已成為織里人引以為豪的亮點。

據(jù)中國商報記者了解，童裝產(chǎn)業(yè)已成為織里鎮(zhèn)的大產(chǎn)業(yè)，擁有童裝生產(chǎn)企業(yè)10000多家，有20多萬人專門從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售，年產(chǎn)值35億元，國內(nèi)市場占有率已達(dá)30%。如同其他童裝產(chǎn)業(yè)集群一樣，織里童裝同樣面臨“產(chǎn)業(yè)強勢、品牌弱勢”的尷尬，設(shè)計人才不足更是成為制約織里童裝產(chǎn)業(yè)升級、持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

今年8月18日，織里中國童裝城一期將盛大開城，二期工程也擬定于10月開建。業(yè)內(nèi)人士指出，織里童裝正在籌謀品牌化和產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展的模式，搭建童裝制造的完備產(chǎn)業(yè)鏈，在生態(tài)綠色、品牌、設(shè)計方面有所突破因此將成為必然。

此外，隨著綠色環(huán)保的興起，對中國服裝市場的影響不言而喻，傳統(tǒng)的“童裝只要漂亮”的消費觀念已經(jīng)徹底改變。服裝專家指出，“低碳”環(huán)保型童裝未來將受到市場青睞。為此，2010中國童裝創(chuàng)意設(shè)計大賽中，提出了“生態(tài)與童趣”的主題，從“設(shè)計”著手，引導(dǎo)童裝企業(yè)朝著低碳、環(huán)保方向發(fā)展。

據(jù)中國商報記者了解，此次童裝設(shè)計大賽面向全國(包括港澳臺)童裝企業(yè)設(shè)計人員、職業(yè)服裝設(shè)計師及服裝院校、藝術(shù)院校師生征稿，就是意在挖掘和培養(yǎng)服裝設(shè)計人才，搭建產(chǎn)業(yè)集群地和設(shè)計人才的橋梁與通道，幫助織里童裝產(chǎn)業(yè)集群地成功轉(zhuǎn)型成為具有創(chuàng)意型、環(huán)保型的品牌產(chǎn)業(yè)集群地，開啟一個時尚創(chuàng)新、綠色健康與商業(yè)價值完美結(jié)合的童裝時代。

大賽主辦方介紹，此次大賽征稿截止時間為9月1日。通過初評、提交成衣作品，將于10月下旬在浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)舉辦總決賽。此次大賽聘請了國內(nèi)著名服裝設(shè)計師、專業(yè)院校知名教授和童裝行業(yè)及時尚界權(quán)威人士組成評審委員會，負(fù)責(zé)制訂大賽評審辦法和作品評審。大賽評審委員會主任由全國政協(xié)委員、國內(nèi)知名服裝設(shè)計師、中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長吳海燕擔(dān)任。