隨著人們生活質(zhì)量的提高，孕婦用品消費(fèi)市場(chǎng)也變得火熱，本來(lái)被認(rèn)為是短期消費(fèi)的孕婦用品，在如今也成了生活必須品，大部分準(zhǔn)媽媽都改變了“懷孕沒(méi)必要穿得漂漂亮亮“的觀念，開(kāi)始尋找并購(gòu)買大方得體。能夠體現(xiàn)出母性美的鞋服，聯(lián)合國(guó)曾有報(bào)告稱，孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

時(shí)尚化

在各大城市商場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn)，最近幾年孕婦裝刮起了“品牌風(fēng)”，絲質(zhì)格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內(nèi)衣。一些國(guó)際品牌紛紛“粉墨登場(chǎng)”，顏色漂亮、款式時(shí)尚且價(jià)格適中。追求美感的時(shí)尚媽咪裝和防輻射材質(zhì)的功能媽咪裝。搶占了大量的市場(chǎng)份額。很多80后準(zhǔn)媽媽，對(duì)防輻射孕婦裝、環(huán)�；瘖y品等產(chǎn)品很感興趣，不僅要求質(zhì)量好�？钍竭�得時(shí)尚，對(duì)價(jià)格卻不在乎。

健康化

傳統(tǒng)觀念中，孕婦可謂千金之軀.輕易”動(dòng)”不得。如今，這種傳統(tǒng)觀念正在悄然改變。結(jié)合市場(chǎng)上推出的孕婦操和孕婦瑜伽，一些知名運(yùn)動(dòng)品牌已開(kāi)始涉足孕婦裝市場(chǎng)。據(jù)悉，Nike的設(shè)計(jì)師Lizlange有一項(xiàng)創(chuàng)舉，為懷孕的婦女專門推出孕婦裝的運(yùn)動(dòng)和工作系列。一時(shí)間，掀起了一場(chǎng)“美麗的孕婦們，just do it”的潮流。統(tǒng)計(jì)資料表明，因?yàn)閷ｉT生產(chǎn)這類運(yùn)動(dòng)鞋服的品牌非常少。所以市場(chǎng)潛力巨大。

功能化

在達(dá)芙妮的愛(ài)達(dá)芙妮電子商務(wù)網(wǎng)站上，陳列著多款為準(zhǔn)媽媽設(shè)計(jì)的孕婦鞋。頗受歡迎。這些鞋采用保健按摩鞋墊。中皮墊運(yùn)用4MM高密度記憶泡棉;鞋面設(shè)計(jì)上獨(dú)特新穎。采用真皮質(zhì)感的材質(zhì)；后跟部位還有功能氣墊。以降低孕婦走路時(shí)的負(fù)擔(dān)，減輕孕婦的腿部疲勞。在服裝設(shè)計(jì)上，很多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材的變化，改變?cè)O(shè)計(jì)理念延長(zhǎng)孕婦裝的穿著期。

“80后”成消費(fèi)費(fèi)主力

隨著大批的”現(xiàn)后”成為準(zhǔn)媽媽，孕婦市場(chǎng)迎來(lái)了新的消費(fèi)主力軍。受成長(zhǎng)環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識(shí)等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)而且更重視品牌的知名度和時(shí)尚感。針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化。強(qiáng)化品牌知名度成為一些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。如“十月媽咪”請(qǐng)小S做代言人。主要就是看中了其在“80后’”人群中的號(hào)召力和其所代表的知性女性形象。另外“十月媽咪’‘還推出了更注重時(shí)尚的UKI品牌。面向”80后”消費(fèi)者。

但是，從目前市場(chǎng)上看來(lái)，很多孕婦買不到合適的鞋。孕婦的雙腳是一個(gè)比較復(fù)雜的狀況，有著許多生理性的變化。一天當(dāng)中的腳部圍度變化（腫脹）量在10-25MM之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人類雙腳的可忍受范圍。這導(dǎo)致很多孕婦只能買比自己腳型大一號(hào)的鞋子。

要想從根本上解決孕婦買鞋難的問(wèn)題。應(yīng)該打破常規(guī)，掌握孕婦在不同孕期階段的需求，設(shè)計(jì)出適合于生產(chǎn)孕婦鞋的專用鞋擔(dān)。鞋企在設(shè)計(jì)孕婦專用鞋的肘候要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：。鞋子穿脫方便。孕婦在妊娠期間，彎腰很不方便。在設(shè)計(jì)時(shí)可以把一般的鞋帶、拉鏈換成尼龍氈扣或者松緊帶。第二，鞋子的舒適性。孕婦喜歡圓頭縣肥度較寬。鞋面材質(zhì)柔軟，有較好的透氣性、吸濕性。第三，由于生理上的原因，孕婦心里會(huì)產(chǎn)生一些莫名其妙的壓抑感，在選擇顏色時(shí)要體現(xiàn)輕松愉快的風(fēng)格。

隨著孕婦裝市場(chǎng)的日漸成熟，孕婦鞋市場(chǎng)也逐漸壯大。在2012年，我們期待孕婦鞋市場(chǎng)能夠有一個(gè)質(zhì)的飛躍，誰(shuí)能在2012孕婦鞋市場(chǎng)逐鹿群雄，讓我們拭目以待。