全球每天平均有376,303個嬰兒降生，帶動消費需求。嬰兒及兒童產(chǎn)品行業(yè)被聯(lián)合國相關(guān)組織中心譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”；過去十年，全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場增長75%，由40億增至70億美元；經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)盡管人口出生率呈下降趨勢，但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長；隨著嬰兒及兒童產(chǎn)品買家采購習(xí)慣日益專業(yè)化、年齡細(xì)分化，并對供貨商資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求。

一般來說我們所定義的母嬰用品產(chǎn)業(yè)是指以0—6歲嬰幼兒為目標(biāo)顧客群體（需求主體）的產(chǎn)品與服務(wù)，其產(chǎn)品范圍分為6大類（孕母嬰食品、穿戴用品、養(yǎng)護用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個系列，365個種類。中國孕母嬰產(chǎn)業(yè)市場具有如下明顯的市場特性：

目標(biāo)顧客明確，但比較分散且不斷更新。

價格敏感性較低，具有家庭投資消費性質(zhì)。（雖然門店消費討價還價之風(fēng)盛行，但購物相對價格敏感性低；）

單一產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)模的有限性和整體行業(yè)規(guī)模的巨大性。

產(chǎn)業(yè)要素涉及面廣而復(fù)雜（涵蓋的產(chǎn)品和服務(wù)廣而專業(yè)，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素非常廣泛復(fù)雜，從而表現(xiàn)為行業(yè)分散、管理困難，制約了行業(yè)規(guī)模效益的實現(xiàn)）。

傳統(tǒng)性和朝陽性并存。（對于中國的母嬰用品市場而言，生產(chǎn)與銷售都具有傳統(tǒng)行業(yè)的一般屬性。尤其是銷售管理，勞動密集型的行業(yè)現(xiàn)狀決定了大部分銷售者相對低資本經(jīng)營。但同時本行業(yè)也表現(xiàn)出：國際化和本土化整合的進程明顯。