盡顯包裝媒體特性

保健食品包裝信息具有針對性、持久性強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮靈活、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。

消除含混不清地帶

事實(shí)上，企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn)。

在保健食品逐漸柜臺(tái)化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒一些新的樣式，例如在一個(gè)透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，是一種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實(shí)，通過包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)，更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對社會(huì)及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。

具備全球識(shí)別能力

隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，保健食品要求包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會(huì)與眾不同，在柜臺(tái)、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計(jì)過程中就不會(huì)失去方向。

保健食品包裝是否準(zhǔn)確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息，是否符合消費(fèi)者心理，是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào)，是否具備全球識(shí)別的能力?這是值得每個(gè)企業(yè)的管理者深思的問題。市場在變、觀念在變，但無論怎么變，最終的目標(biāo)不變———讓產(chǎn)品暢銷，讓包裝起到促銷的作用。