我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，據(jù)調(diào)查顯示0—16歲的嬰幼兒童人口數(shù)量就有3.8億，占據(jù)了全國(guó)總?cè)丝诘慕�三分之一，由此可見我�?guó)的嬰童用品行業(yè)呈現(xiàn)出了一片大好景象，而玩具產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，已經(jīng)成了嬰童行業(yè)的中流砥柱。

眾所周知，玩具研發(fā)似等同于玩具生產(chǎn)的靈魂。所以不少開發(fā)商都把焦點(diǎn)與精力放在玩具設(shè)計(jì)的探索、創(chuàng)新和改良上。而開發(fā)新品也確確實(shí)實(shí)給眾多的開發(fā)商帶來了豐厚的利潤(rùn)，以至于不少人忽略了品牌營(yíng)銷的重要性。

為進(jìn)一步求證品牌營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)占有率所產(chǎn)生的重要作用，筆者曾經(jīng)走近市場(chǎng)與消費(fèi)者面對(duì)面，獲得了最直接的反饋。觀察市面上各種款式的玩具產(chǎn)品，確實(shí)，從功能性角度看許多單品的設(shè)計(jì)都各有特點(diǎn)，搶占風(fēng)頭，但是當(dāng)消費(fèi)者在準(zhǔn)備二次購(gòu)買的時(shí)候，他們將會(huì)如何選擇呢?依然把目光投射在新奇而雜亂的單品上?還是根據(jù)上一次的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，定格于尋找相應(yīng)的品牌系列呢?在很多行業(yè)，消費(fèi)者都已經(jīng)習(xí)慣性地選擇品牌產(chǎn)品，而在玩具市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度又如何呢?

筆者經(jīng)過與消費(fèi)者的持續(xù)交流后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于初級(jí)消費(fèi)者，他們表示會(huì)在閑時(shí)或購(gòu)買前，留意到有特定系列或明顯標(biāo)識(shí)的品牌產(chǎn)品。對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)的成熟消費(fèi)者而言，他們則會(huì)根據(jù)自己之前的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和偏好，關(guān)注相應(yīng)的品牌與系列更新。消費(fèi)者們同時(shí)還表示，如果玩具沒有明顯的品牌標(biāo)識(shí)，在選購(gòu)時(shí)通常會(huì)通過眼觀來對(duì)比質(zhì)量和可玩性，進(jìn)而做出購(gòu)買決定。

消費(fèi)者的這些答案很明顯地告訴我們，打造品牌十分關(guān)鍵!無論您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有多么成功，倘若沒有系統(tǒng)的品牌標(biāo)識(shí)，您的很大一部分努力也將付諸東流。

所以，現(xiàn)在玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是要樹立自身的品牌效應(yīng)，要知道已經(jīng)登上社會(huì)舞臺(tái)的“80后”家長(zhǎng)們更重視品牌，為此，走品牌發(fā)展道路才是硬道理。