在鞋店的附近選色上必需斟酌色彩對(duì)色彩的影響，選用恰當(dāng)?shù)念伾珪?huì)使商品增色，才氣使色彩到達(dá)均衡，色彩用得不妥，會(huì)損壞商品的形象。在商品擺設(shè)時(shí)，色彩的分列要公道。我們可以從亮到暗的次序擺放商品，也可以按同一種色調(diào)綁縛在一起擺放商品，也可將淡色調(diào)和深色調(diào)的產(chǎn)物擺放在分歧地區(qū)，以求到達(dá)色彩的均衡。

目前，很多店肆運(yùn)用比擬強(qiáng)烈、鮮艷、豁亮的色彩，計(jì)劃與昏暗的色調(diào)區(qū)分隔來(lái)，有效地吸引消費(fèi)者，可是因?yàn)轭伾�的豁亮度與品牌定位存在差別，這些鞋店的販賣其實(shí)不抱負(fù)。

要賣出鞋子，首先要吸引消費(fèi)者的眼球，要吸引眼球，就必需注意店肆的色彩計(jì)劃。色彩無(wú)疑是店肆吸引眼球，獲得商機(jī)的利器。據(jù)研究，人的視覺器官在察看物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩感受占80%；五分鐘后，色彩感受占到了50%；隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼承連結(jié)。

然而，鞋店色彩運(yùn)用的目的不但僅為了吸引消費(fèi)者的眼球，最終的目的是為了賣掉鞋子。墨西哥建筑師路易斯有句名言：“色彩是給環(huán)境增添魔幻感的至關(guān)緊張的成份�！鄙�彩計(jì)劃適當(dāng)可以增大空間、與光連系表現(xiàn)空間本性、吸引顧客的注意力，讓顧客對(duì)鞋子感興趣。

那么，我們?cè)谛�店�?jì)劃中如何運(yùn)用色彩才氣感動(dòng)消費(fèi)者，使其發(fā)生采辦欲呢？其實(shí)，在鞋店里，色彩運(yùn)用應(yīng)該達(dá)到三種目的。

和諧

著名的畫家梵高曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒有欠好的顏色，只有欠好的搭配�！背喑赛S綠青藍(lán)紫，現(xiàn)實(shí)糊口中布滿著色彩。對(duì)付鞋店來(lái)說(shuō)，色彩在有限的空間中，即是一種情感語(yǔ)言，它所表達(dá)的是一種鞋品訴求的真實(shí)情感。

吉爾達(dá)專賣店的基色為紅、黑、白、綠，其赤色代表了熱情、曠達(dá)、高興，能引起肌肉的高興，讓消費(fèi)者聯(lián)想到火、陽(yáng)光、刺激、愛；其黑色代表了高貴、嚴(yán)肅、端莊，吉爾達(dá)極為斗膽地將黑色用于裝飾的主色調(diào)，賜與了吉爾達(dá)鞋品豐碩和神秘的色彩，從而也顯現(xiàn)出吉爾達(dá)鞋品當(dāng)代的魅力；其白色代表了純粹、簡(jiǎn)略、干凈，吉爾達(dá)鞋店那柔和的象牙白，睿智的米白，將一種鞋品內(nèi)涵簡(jiǎn)略地表達(dá)了出來(lái)，沒有給人累贅的感受，反而能夠讓人一眼穿透品牌的魂魄；其綠色代表了生命、生機(jī)、環(huán)保、康健，與吉爾達(dá)打造環(huán)保、康健品牌的理念相呼應(yīng)，召示了吉爾達(dá)品牌在“光合作用”下的勃勃生命力。

經(jīng)驗(yàn)報(bào)告我們，在專賣店的色彩運(yùn)用中，不管品牌用什么顏色，都需服從一個(gè)原則，那便是務(wù)必實(shí)現(xiàn)專賣店色彩的和諧。大紅大紫固然能吸引人的注意，但并不是都能表達(dá)品牌的訴求，抑或拉開了消費(fèi)者和品牌的距離。其實(shí)，專賣店色彩是消費(fèi)者和鞋品溝通的情感語(yǔ)言，色彩的和諧能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和品牌零距離的情感交換。

一般來(lái)說(shuō)，著名品牌的專賣店的色彩是其進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和標(biāo)記，一般是不會(huì)變動(dòng)的。英國(guó)大牌柏博麗的店面色彩幾近都是一種風(fēng)雅的米色。香奈爾的店面都是精巧的黑色。劉家強(qiáng)在香港的店是沉著的赤色，張路路的店面往往是中性色。吉爾達(dá)營(yíng)銷總助余賢貴稱“著名的時(shí)尚鞋品都有本身的色調(diào)，其和諧的主色調(diào)，在形象用色上也隨性了一些�！�

豁亮

亮度、顏色的透明度在鞋店計(jì)劃中很緊張。暖色和豁亮的色彩給人以進(jìn)步的感受；冷色和暗色給人以撤退退卻的感受。通常，鞋店的豁亮度決議了品牌的本性。擺設(shè)活動(dòng)鞋、童鞋的店肆，必要較豁亮的色彩；擺設(shè)時(shí)尚鞋、女鞋的店肆必要稍豁亮的色彩，擺設(shè)商務(wù)鞋的店肆，色彩豁亮度稍低。

其實(shí)，亮度最高的顏色是白色，最低的顏色為黑色。它們之間的放置，按照品牌的亮度分歧確定店內(nèi)裝飾的亮度�；砹恋纳�彩飽和度高，混濁的色彩飽和度低。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有高興感。凡明度低、純度低，又屬偏藍(lán)、青的冷色系，均具備沉寂感。

一般來(lái)講，店肆的色彩明度高的，看起來(lái)面積大些，有膨脹的感受。而明度低的色彩會(huì)使得店肆看起來(lái)面積小些，有緊縮的感受。我們?cè)谶\(yùn)用店肆色彩時(shí)，都喜歡讓豁亮度高點(diǎn)。其實(shí)，店肆色彩豁亮度過(guò)高會(huì)讓人焦躁不安。在過(guò)于豁亮、鮮艷的色彩環(huán)境中，消費(fèi)者也就感覺不到放松溫馨的感受，這其實(shí)不利于賣鞋；店肆色彩豁亮度過(guò)低，會(huì)給消費(fèi)者克制的感受，也晦氣于賣鞋。因此，鞋店色彩運(yùn)用要按照鞋品牌的本性，具體問(wèn)題具體闡發(fā)，巧妙公道地運(yùn)用色彩亮度。

均衡

消費(fèi)者對(duì)色彩知覺是客觀認(rèn)識(shí)工具與主觀認(rèn)識(shí)主體互相作用、辯證統(tǒng)一的復(fù)雜心理進(jìn)程。店肆只有科學(xué)地運(yùn)用色彩，才氣讓品牌的性格趨近消費(fèi)者的心理，只有均衡店肆色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、強(qiáng)弱感、富麗樸素感、明快擔(dān)心感、高興沉寂感，才氣實(shí)現(xiàn)色彩為消費(fèi)辦事的原則。

店肆便是一個(gè)賣場(chǎng)，為了塑造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境，就得運(yùn)用不少色彩因素的均衡，在消費(fèi)者停留的時(shí)間內(nèi)，以均衡的色彩溝通方法激發(fā)消費(fèi)者的采辦欲望，告竣販賣。

色彩依附于空間、物體的概況，能給人留下先入為主的印象，因此，實(shí)現(xiàn)概況色彩的均衡是為了利用色彩特征來(lái)調(diào)理空間感，營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)商品的展示販賣。

店面猶如舞臺(tái)，商品是在舞臺(tái)上表演的演員，要有一臺(tái)成功的演出，整個(gè)舞臺(tái)色彩首先要給人以和諧均衡的感受。色彩具備輕重感，店內(nèi)的色彩也要做到均衡，如房頂?shù)念伾�一般�?lái)講要比地板的顏色淺、輕，否則會(huì)給人頭重腳輕的感受，令人克制。均衡色彩給消費(fèi)者安寧的感受，消費(fèi)者會(huì)為之賞心好看。傾斜而凌亂的色彩只能令人焦躁、眼花，在這樣的空間里，消費(fèi)者獨(dú)一選擇的是快快離開鞋店。

當(dāng)眼睛看到色彩時(shí)，自然會(huì)發(fā)生具象的聯(lián)想和抽象的想象，比方，看到白色，可讓人聯(lián)白雪、白糖、新娘的婚紗；看見橙色可聯(lián)想到熱、夕陽(yáng)；看見藍(lán)色可聯(lián)想到天空、大�！�…我們?cè)谶\(yùn)用色彩時(shí)必需實(shí)事求是，針對(duì)鞋品的本性而計(jì)劃，切不可跟風(fēng)剽竊。鞋店的色彩運(yùn)用須到達(dá)以上三個(gè)目的，鞋店色彩才會(huì)有長(zhǎng)處鞋品販賣。

必需注意的是，鞋店的色彩運(yùn)用沒有絕對(duì)的定式，只有按照具體環(huán)境，和諧、豁亮、均衡地應(yīng)用色彩，才會(huì)讓消費(fèi)者毫不勉強(qiáng)地采辦你的鞋品。