童鞋行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了品牌戰(zhàn)的時候。非知名大品牌的童鞋廠商想要發(fā)展就不得不想其它辦法。而兒童最喜歡的是什么？動漫無疑是兒童最喜歡的事物之一。那童鞋在動漫上搞文章還是很不錯的，一方面可以更加吸引小顧客，投資少見效快，另一方面也促進了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以說雙方合作是很不錯的互助雙贏。

在童鞋上植入動漫形象，不少企業(yè)家們時間想到的是“授權(quán)”�！暗�要取得知名動漫明星的授權(quán)談何容易?去年，華融集團得到海爾集團旗下動漫卡通品牌授權(quán)，僅成立一個專門運作該品牌的動漫產(chǎn)業(yè)有限公司，華融集團就為此斥資1個億左右�！比�州市一童鞋企業(yè)負責(zé)人表示，不少童鞋生產(chǎn)企業(yè)雖看好與動漫形象合作的發(fā)展前景，但由于投資運作動漫產(chǎn)業(yè)的資金耗費巨大，一旦動漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)脫節(jié)、市場運作的資金規(guī)劃不到位、童鞋產(chǎn)品質(zhì)量不過硬等環(huán)節(jié)出問題，這些錢砸下去，有可能看不到與之相匹配的經(jīng)濟效益。

在這種情況下，企業(yè)與動漫公司合作自行研發(fā)動漫形象也就不足為奇�！斑@種方式一來可針對童鞋企業(yè)的主打文化進行個性化研發(fā)，二來還可取代明星代言，直接將動漫人物編制成廣告片放映�！比�州功夫動漫設(shè)計有限公司總經(jīng)理李竹兵表示，虛擬的動漫代言人投資風(fēng)險低、受眾涉及面廣，在一定程度上成本低于明星代言。

“相比花巨資編制動畫片而言，投資制作活生生的動漫形象廣告對童鞋企業(yè)更為實際�！贬槍δ壳巴�鞋企業(yè)和動漫公司合作較多的兩種形式，楊小明權(quán)衡了兩者的利弊：編制動畫片投資成本較大，短短20集的動畫片須要耗資上千萬，但動畫片完工之后，合伙人就將其可賣給相關(guān)電視媒體播放;而制作動漫廣告投資較小，普通小型的動漫公司就能完成，但要將其大范圍投放在電視媒體上也需要耗費企業(yè)大量的資金。“如何選擇合作形式，關(guān)鍵還是看企業(yè)的資金實力及長遠的發(fā)展規(guī)劃。”