前段時(shí)間，菲克童鞋第二屆“紅色夢(mèng)想”童星選拔大賽全國(guó)總決賽在泉州舉辦，吸引來(lái)了來(lái)自全國(guó)各地的代理經(jīng)銷商，規(guī)�？涨�，熱鬧非凡。

菲克第二屆“紅色夢(mèng)想”全國(guó)童星選拔大賽完美綻放東方

紅色夢(mèng)想戰(zhàn)略升級(jí)：從區(qū)域到全國(guó)的大跨越

2010年7月11日，菲克第二屆“紅色夢(mèng)想”童星選拔大賽全國(guó)總決賽在泉州南安超前酒店完美落幕，此次大賽匯集全國(guó)四省市（泉州、新疆、西安、沈陽(yáng)）兒童代表前來(lái)參加，上演了一場(chǎng)健康、自信、活力的民族才藝秀。大賽最終產(chǎn)生了7強(qiáng)小選手，分獲菲克高額獎(jiǎng)學(xué)金及簽約品牌健康形象代言人。

菲克童星代言選拔賽經(jīng)歷09開(kāi)創(chuàng)性的實(shí)踐到現(xiàn)今的實(shí)戰(zhàn)性布局全國(guó)，實(shí)現(xiàn)大跨越的背后是一年的精心策劃及組織，為加強(qiáng)賽事影響力，賽事組委會(huì)聘請(qǐng)海峽兩岸著名電視主持人、CCTV星光大道總冠軍張無(wú)硯老師為藝術(shù)顧問(wèn)，為小童星引言。

紅色夢(mèng)想的背后：真情關(guān)愛(ài)東方兒童健康成長(zhǎng)

“兒童成長(zhǎng)需要健康呵護(hù)，更需要心智上的不斷鍛煉，才能夠健康成長(zhǎng)。菲克在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上以‘健康東方兒童’為價(jià)值主張，菲克更加關(guān)注東方兒童心智的健康成長(zhǎng)�！狈瓶似放瓶偙O(jiān)黃明星這樣透露�！凹t色夢(mèng)想”就是在這樣背景下誕生的，菲克希望為東方兒童打造一個(gè)專屬才藝舞臺(tái)，讓他們借助這個(gè)舞臺(tái)展露才藝，表現(xiàn)自己，鍛煉勇氣，展現(xiàn)健康風(fēng)采。

讓時(shí)間營(yíng)銷承載溝通品牌內(nèi)涵的任務(wù)

事件營(yíng)銷的意義在于將品牌的內(nèi)涵植入事件當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通�！凹t色夢(mèng)想”以真情關(guān)愛(ài)東方兒童健康成長(zhǎng)為理念，以公益性的賽事平臺(tái)拉近家長(zhǎng)與孩子之間的距離，逐步深入互動(dòng)溝通，傳遞品牌理念的同時(shí)借助東方兒童演繹健康、陽(yáng)光、自信、活力的品牌形象。整個(gè)事件在策劃中實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷傳播目的，線上整合區(qū)域媒體，線下結(jié)合賽事進(jìn)度進(jìn)行相關(guān)銷售促進(jìn)，放大活動(dòng)影響，制造裂變效應(yīng)。

菲克童鞋跨出童鞋行業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷步

目前童鞋行業(yè)依然走著一條成人運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)作模式，即明星+廣告。品牌營(yíng)銷傳播上缺乏創(chuàng)新與深度。創(chuàng)新是當(dāng)下童鞋品牌整合營(yíng)銷傳播的出路，企業(yè)需要考慮的是如何深入與父母及孩子實(shí)現(xiàn)價(jià)值溝通�！凹t色夢(mèng)想”是一次互動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新與典范，讓菲克品牌走進(jìn)父母及孩子當(dāng)中，以?shī)蕵?lè)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，傳遞品牌內(nèi)涵。

根據(jù)經(jīng)銷商最新銷售反饋，此次賽事期間菲克門(mén)店專柜銷售出現(xiàn)了大幅度的攀升，賽事效應(yīng)凸顯，可以說(shuō)菲克跨出了童鞋行業(yè)品牌互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)性步，他為童鞋行業(yè)深度營(yíng)銷提供了一個(gè)典范。