為了達到宣傳品牌的目的，很多玩具企業(yè)開始將關注的目光集中在國外動畫片，尤其是日本動畫片。但隨著國內鼓勵國產動畫片的政策不斷出臺，在引進國外動畫片受阻的前提下，很多玩具企業(yè)也開始關注國內動畫片。而能夠和動漫作品結合的比較緊密的則應該是電動玩具、塑膠玩具和毛絨玩具三大類。

電動類玩具：此類玩具和動畫片的結合，關鍵在于要開發(fā)玩具的不斷升級功能，并有比賽和對抗，這樣可使一個普通的玩具成為消費者寄托比賽和獲取成功的道具。另外此類玩具也具有可逐步升級的特性，讓玩具有更多可玩性，從而給動畫片更多的素材用來創(chuàng)作。

塑膠類玩具：塑膠類和動漫的結合最為密切，但面向這個行業(yè)的動畫片和動漫形象必須要有極高的人氣和較大的想像空間。如奧特曼產品在國內的旺銷，主要是消費者拿到奧特曼的產品后能有自由想像的空間，從而激發(fā)消費者的消費欲望。

毛絨玩具：市場上高檔的禮品毛絨玩具還是具有一定市場潛力，如果一個卡通形象能走高端的毛絨玩具市場，那完全可以通過全國各地玩具經銷商走大型綜合性商場的渠道。國內毛絨玩具市場每年會有上千萬的市場需求。