童裝市場是最有增長潛力的市場之一。專家指出,未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增,為此,打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著家庭收入的進一步提高,城市居民文化水平的提高,中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型,部分經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市,消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。
城市大型百貨商場童裝銷售時尚化。品牌童裝的時尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上:面料和輔料越來越強調(diào)天然、環(huán)保,針對兒童皮膚和身體特點,多采用以棉為主的天然原料;款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏,亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現(xiàn),甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛(wèi)元素在童裝設(shè)計中都可見一斑。這些能緊跟流行風(fēng)尚的品牌,價位一般都較高,主要在城市的大型百貨商場中銷售,并占據(jù)相當(dāng)一部分市場份額。崇尚時尚的高收入階層是高檔童裝消費的主流人群。