資料顯示，未來3年中國童裝市場占有率非常高，到2013年，市場規(guī)模將達(dá)到1600億元。在前景無限的市場面前，國內(nèi)品牌頂多只有30%擁有品牌，70%處于無品牌狀態(tài)，而在這樣的情況下，“紅孩兒”將重點(diǎn)打造中國童裝流行色，應(yīng)對(duì)國際巨頭的壓力。

需求和競爭升級(jí) 童裝品牌期待突破

中國是童裝生產(chǎn)大國，但在50%市場份額中，國外品牌占據(jù)一線中心城市市場，十分強(qiáng)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。在這種背景下，國內(nèi)童裝品牌面對(duì)的新一輪競爭，絕不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上的競爭，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭。

引領(lǐng)童裝潮流 紅孩兒鎖定童趣時(shí)尚

在紅孩兒2011年春夏新品展示招商會(huì)上，同時(shí)亮相的有中國流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國紡織信息中心副主任胡松，他向紅孩兒董事長丁培基正式授牌“中國童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地”，這成為一個(gè)標(biāo)志，紅孩兒將在流行時(shí)尚的創(chuàng)新引領(lǐng)上，擁有一個(gè)持續(xù)的推動(dòng)力和常設(shè)機(jī)構(gòu)，為其童裝時(shí)尚創(chuàng)新上寫下濃彩厚重的一筆。

中國流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長胡松表示，童裝時(shí)尚不僅僅要注重原料、設(shè)計(jì)、款式上的創(chuàng)新，更加需要從兒童的消費(fèi)心理層面上進(jìn)行創(chuàng)新，利用色彩抓住孩子們眼球、打動(dòng)孩子們父母，從而樹立品牌效應(yīng)。在全球化的氛圍中，對(duì)于高達(dá)3.2億的中國兒童市場來說，本土原創(chuàng)應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶銐蛑匾暎�通過具有中國特色的童裝時(shí)尚樹立中國兒童品牌的樣板，才能與境外品牌相抗衡，實(shí)現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的互動(dòng)與共贏。

在春夏新品展示招商會(huì)上，紅孩兒的新品也充分詮釋了紅孩兒在時(shí)尚流行上的最新成就和突破。與眾多童裝品牌靠卡通形象贏得市場不同，紅孩兒童裝依靠設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，與法國、意大利等世界知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)長期攜手合作，并在香港、廣州設(shè)立研發(fā)中心，緊貼時(shí)尚潮流脈搏，穩(wěn)立流行時(shí)尚潮頭。此次攜手中國流行色協(xié)會(huì)，將讓其在把握童裝時(shí)尚潮流上更添實(shí)力，讓紅孩兒成為童趣時(shí)尚童裝引導(dǎo)者。

據(jù)介紹，中國流行色協(xié)會(huì)將與紅孩兒在共建中國童裝新品發(fā)布基地的基礎(chǔ)上，共同開展兒童服裝流行色的市場調(diào)查、研究、預(yù)測和發(fā)布。同時(shí)，基于CNCS色彩體系，中國流行色協(xié)會(huì)還將和紅孩兒一起建立童裝領(lǐng)域色彩系統(tǒng)和色彩標(biāo)準(zhǔn)。丁培基還表示，在繼續(xù)專注于童裝產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，紅孩兒還將嘗試進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，逐步開發(fā)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心的兒童用品產(chǎn)品線組合,全力打造中國的兒童童趣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。

評(píng)論認(rèn)為，應(yīng)對(duì)國際巨頭強(qiáng)勢(shì)的品牌、管理及資金優(yōu)勢(shì)，中國本土品牌必須因地制宜，找到自己的特色和突破口，才能贏得不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求，贏得自己的位置。紅孩兒鎖定童趣時(shí)尚創(chuàng)新，不僅將為其贏得市場和競爭提供很好的突破口，也必將驅(qū)動(dòng)中國童裝市場的發(fā)展，并最終催生一批中國知名本土品牌。