海爾兄弟童裝進入童裝行業(yè)的那天起，海爾兄弟時尚童裝以綠色環(huán)保為形象，致力于打造21世紀的孩子打造一個健康的童年。海爾兄弟的設(shè)計風格主要以休閑和舒適為主，色調(diào)的運用非常的融合，在色彩的搭配上采用的明亮色調(diào)比較多，旨在突出兒童明亮的內(nèi)心世界和純真的心靈。

伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，在獨生子女政策下出生的孩子們，生活環(huán)境越來越優(yōu)越，可孩子們的快樂指數(shù)卻沒得到相應(yīng)的提高。父母親們比過去更加寵愛孩子的同時，也更憂慮孩子在萬千寵愛下變得柔弱；怎樣讓孩子們快樂健康成長，又如何能擁有獨立的學(xué)習生活能力，成為很多家長的困惑。據(jù)調(diào)查，兒童一旦長期生活在沒有鞭策力和挑戰(zhàn)的"安全"世界中，好奇心和想象力將逐漸被削弱甚至喪失，嚴重影響到兒童的創(chuàng)造力。目前市場上的童品品牌都訴求著“快樂童年生活”“父母對孩子的關(guān)愛”“給予孩子更好的”。但怎樣才是“更好的”卻值得思考。通過對兒童市場的調(diào)查和家庭訪談，認為真正能夠打開孩子心扉的力量，來自于性格的力量，而勇敢、智慧、健康則尤其不可或缺。

海爾集團旗下的海爾兄弟形象，不畏艱險，克服困難，環(huán)游世界，成為智慧和勇敢地化身，形象深入兒童的心里，此次借助這一成功的動漫形象，采用國際上主流的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)模式，海爾集團將其打造成海爾兄弟品牌，涉足服裝家紡行業(yè)。以倡導(dǎo)“智慧、勇敢、健康、快樂”設(shè)計的理念，用攜帶充滿想象力的海洋文化，用繽紛多彩的體驗式服務(wù)，營造兒童冒險幻想樂園，用生動的海洋人物個性和氛圍，打造出一個最智慧、健康、勇敢的兒童服裝家紡全新品牌。