兒童家具的快速發(fā)展使其已經(jīng)成為家具市場獨(dú)立的一部分,購買兒童家具的父母越來越多。據(jù)了解,雖然是給孩子買的家具,但是購買決定權(quán)主要在父母手中,他們一般會(huì)自主決定,沒有和孩子商量。人們的品牌意識(shí)也是越來越高,那么父母在給孩子購買家具的時(shí)候都是通過那些渠道來獲取品牌呢?主要有4種:通過媒體、通過別人介紹、自己使用過和自己對(duì)比發(fā)掘。下面就對(duì)這對(duì)這四種渠道做個(gè)簡單的介紹。
在一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn),貨比三家自行發(fā)掘的占到61%,29%是受廣告影響,只有10%的是受別人介紹,以前用過此品牌的僅僅有1%。
通過以上數(shù)據(jù)我們可以分析得出,過半消費(fèi)者不相信廣告的影響,他們要真正自己看過、摸過、感受過后,才對(duì)一兒童家具品牌或一款兒童家具下定論,對(duì)于他們來講,廣告是虛幻的,給孩子添置家具,要謹(jǐn)慎為之。
但是仍有29%的消費(fèi)者是受廣告行為的影響的,他們通過電視、報(bào)紙、雜志的廣告影響來感覺一個(gè)品牌是否合適。
而出乎人以外的是親戚朋友介紹的只有10%,這說明大家在這個(gè)問題上交流的不多,或是交流的往往都是負(fù)面信息。
以前用過的只有1%,這說明了一個(gè)問題,就是一般消費(fèi)者在兒童家具上只購買一次,基本不會(huì)再有第二次消費(fèi)。