孕嬰童行業(yè)市場巨大、前景光明，如何在孕嬰童這個“良心行業(yè)”立足，品質(zhì)才是立足之本。據(jù)統(tǒng)計中國嬰幼兒數(shù)量達1.08億，而且隨著80后及少數(shù)90后進入生育年齡，嬰童數(shù)量將會以更快的速度加快它增長的步伐。這些數(shù)據(jù)充分的為我們證明了，孕嬰童行業(yè)這個“朝陽行業(yè)”將會百米沖刺的速度飛速的沖向它的“黃金時期”。

孕嬰童市場潛力巨大

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的市場是當下最有潛力的市場之一。由于孕嬰童產(chǎn)業(yè)的周期較長，入駐孕嬰童領(lǐng)域的企業(yè)在這里的謀利空間很大。孕婦的消費周期一年左右，出生后嬰兒的消費周期長達7年，而童年周期5～7年，這樣下來，孕嬰童產(chǎn)業(yè)的整個周期就有十幾年之久。在這段時期里，孩子的“衣、食、住、行、教、玩”展開的消費熱潮將一輪輪的被點燃，而更為重要的，是中國目前存在著“溺愛經(jīng)濟的怪圈”，“一切為了寶寶，為了寶寶的一切”、“再窮也不能窮孩子”的觀念在中國人的心目中根深蒂固。正是這種心理，不少家庭在這個階段不停地“燒錢”，甚至以為越是貴的，就越是好的。有心理學專家分析稱，這不僅僅是消費，更有著情感成分在里頭。也正因此，以寶寶為中心的孕嬰童產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了龐大的消費圈。

由于當前金融環(huán)境的不景氣，越來越多的人把目光轉(zhuǎn)向了孕嬰童產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)有不少新入行的企業(yè)也嘗到了甜頭，刺激了更多的企業(yè)擠進其中。

“無品牌”企業(yè)占多數(shù)“良心”產(chǎn)業(yè)應(yīng)把產(chǎn)品品質(zhì)放在首位

市場的盈利好總是會引起企業(yè)的蜂擁而至，目前，國內(nèi)的孕嬰童店已經(jīng)遍地開花，競爭日趨白熱化。那么，這個行業(yè)的發(fā)展到底是什么樣的呢?

拿目前國內(nèi)童裝市場來看，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)國外品牌童裝各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的三、四線城市。今年8月1日起，新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》正式實施，3歲以下童裝必須達到A類標準，標簽上必須含有“嬰幼兒用品、A類GB184012010”這類字樣，否則將被禁止生產(chǎn)銷售。然而，剛剛過去的十一黃金周，有媒體調(diào)查顯示，有些趁節(jié)日期間打折促銷的嬰幼兒衣物中，有不少是根本不符合要求的“三無”產(chǎn)品。專家表示，很多劣質(zhì)產(chǎn)品，為了鮮艷好看，往往會使用劣質(zhì)染料，里面含有的甲醛等有害物，很容易對孩子的皮膚造成傷害。孩子穿著不舒服，很有可能就是看不見的致癌物在作祟。

目前，隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷升級，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性已經(jīng)成為關(guān)注的焦點。那些“無品牌”企業(yè)的未來發(fā)展會是怎么樣，大家心里也都很清楚，如果這些企業(yè)不轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營思路，必將是死路一條。

業(yè)內(nèi)人士認為，孕嬰童產(chǎn)業(yè)要盡快建立產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部價值體系，孕嬰童產(chǎn)業(yè)歸根到底是一個良心產(chǎn)業(yè)，除了有好的設(shè)備、好的技術(shù)、好的管理外，還要有端正的經(jīng)營動機。

競爭白熱化中小企業(yè)如何掘金?

孕嬰童市場容量對于企業(yè)來說無疑是一塊“大蛋糕”。國際品牌巨頭陸續(xù)搶占中國市場，而國內(nèi)一些品牌如李寧、361°也通過各種途徑進駐，紛紛推出自己的兒童產(chǎn)品。孕嬰童行業(yè)這塊巨大的蛋糕，甚至吸引了其他行業(yè)資本的進入，越來越多的資本、品牌不斷涌入，市場競爭更為激烈。

那么在這種情況下，中小企業(yè)怎樣才能從中分到“一杯羹”?

專家認為，整個孕嬰童行業(yè)的概念太大，如果把整個產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)落到實處，歸根結(jié)底還是一個個細分市場。其實，每一個細分市場的容量其實很小，但都存活了大量的企業(yè)，沒有多年的沉淀和布局，是不可能做大做強的，最終存活下來的企業(yè)一定是在細分市場里保持高速成長的那些企業(yè)。

其次，擁有自己的品牌渠道或是產(chǎn)業(yè)鏈布局完整的企業(yè)才有可能最終冒出來。在孕嬰童領(lǐng)域，并非做得雜就能有生存能力，有些企業(yè)的營業(yè)額很高，但仔細分析一下，利潤來源都是依靠一些代理渠道，并沒有自己的品牌，這類企業(yè)的競爭力顯然就會不足。

另外，嬰童行業(yè)的諸多細分市場正在隨著需求的出現(xiàn)開始逐漸顯現(xiàn)出來。每一個細分市場的培育都需要時間，當一個市場趨于成熟時，就需要有創(chuàng)新來尋求突破，而整合并購將會是成熟市場最終的歸路。

從以上來說，中小企業(yè)要想在嬰童行業(yè)立足也不是不可能的，只要你保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量全心全意為孕嬰童的消費人群考慮，有良好的經(jīng)營動機，這個“良心行業(yè)”不只是為了掙錢，不要只為了盈利而加入這個行業(yè)，這不是你掙了多少錢的問題，這也僅僅關(guān)系到我國的下一代，用心做好品牌，相信中小企業(yè)終會有它的立足之地！