孕嬰童用品行業(yè)是指以0-14歲嬰幼兒及孕期及產(chǎn)期媽媽為主體的消費人群的需求產(chǎn)業(yè)及導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)，主要涉及到的產(chǎn)品有嬰童食品、嬰童輔喂用品、嬰童服飾、嬰童家紡、嬰童洗護、孕婦護膚品、孕婦裝等等與孕嬰童有關(guān)的所有分支。隨著近幾年的“奧運寶寶”、“龍寶寶”所代表的第四個生育高峰的到來，伴隨著巨大的孕嬰童用品需求的產(chǎn)生，孕嬰童店，嬰童生活館，嬰童用品以迅雷不及掩耳之勢走進了人們的生活。

中國是世界上人口最多的國家，20世紀(jì)七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數(shù)等多重因素影響下，我國進入又一次持續(xù)時間更長的生育高峰期。自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，出生人口數(shù)逐年緩慢增長，徹底扭轉(zhuǎn)了計劃生育以來出生人口下降的態(tài)勢。這股“嬰兒潮”將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產(chǎn)業(yè)市場，形成一個歲嬰童的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產(chǎn)業(yè)群。

嬰童用品是一個特殊的行業(yè)，購買的是媽媽，使用的是寶寶，是一個引導(dǎo)消費特別強的行業(yè)，市場的發(fā)展最主要的是嬰童數(shù)量及居民的消費能力。隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展及國內(nèi)生產(chǎn)總值的持續(xù)增長，近年來中國嬰童用品市場大幅增長，2011年，嬰童用品市場零售規(guī)模達到2981億元。

在美國，嬰童產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)大致為50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。“嬰兒潮”的出現(xiàn)，勢必會對我國嬰幼兒食品市場產(chǎn)生巨大的推動作用，其中嬰幼兒奶粉及輔食市場受益。

隨著我國居民生活水平的提高，人們愿意在新生嬰兒及孩童消費上做出更大的投資，這也帶動了我國嬰童市場的容量迅速擴大。目前，我國已成為僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費國，鑒于中國獨特的人口規(guī)模，以及培育孩子占家庭消費支出中的比重不斷增加，中國嬰童經(jīng)濟依然以年增長率超過30%的高速發(fā)展。

同時，年輕一輩的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全和質(zhì)量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產(chǎn)品作為首選，這也間接推動了嬰童用品市場朝著健康、高速的方向發(fā)展。未來幾年內(nèi)，嬰兒用品零售領(lǐng)域的競爭將會變得越來越激烈，大型的，品種齊全的，價格適中的，能夠滿足一站式購物需求的終端消費場所將受到更多消費者的青睞，優(yōu)質(zhì)服務(wù)也將成為嬰兒用品零售領(lǐng)域的核心競爭力。

從宏觀角度來看，嬰兒用品產(chǎn)業(yè)還面臨良好的宏觀環(huán)境。一是“十二五”規(guī)劃更加重視經(jīng)濟質(zhì)量和內(nèi)需市場，高、新、精、尖等產(chǎn)業(yè)及服務(wù)業(yè)將會明顯受到政策扶持。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)及嬰兒護理等服務(wù)業(yè)屬于該類產(chǎn)業(yè)。二是城市化進程的不斷加快。一般而言，在農(nóng)村的人口進入城市后，對嬰兒產(chǎn)品的需求將比以前大幅增長。因而隨著城市化不斷加快，嬰兒用品需求將不斷增長。

面對當(dāng)前嬰童行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和當(dāng)前國家一些關(guān)于嬰童用品一些法律法規(guī)的出臺，中國嬰童用品企業(yè)必將朝著專業(yè)化、品牌化、高端化、規(guī)范化的良好態(tài)勢發(fā)展，而嬰童用品企業(yè)更應(yīng)該從自身做起高標(biāo)準(zhǔn)、嚴要求，品牌、質(zhì)量、服務(wù)全面發(fā)展，適應(yīng)并引領(lǐng)嬰童行業(yè)的發(fā)展軌跡。