在童裝市場迅速發(fā)展的今天，童裝行業(yè)的競爭也與日俱增。在新的競爭形勢下，企業(yè)只有走品牌戰(zhàn)略才有更強勁的競爭力。

現(xiàn)在的童裝市場定位有很多品牌都很雷同，造成品牌的市場占有率提高很困難。尤其在同一家商場中，如果每年末位淘汰后，引進品牌時不注重品牌差異化，而選擇商場中已經(jīng)存在很多的市場定位相同的品牌，那么與引進品牌同類市場定位的品牌銷售額勢必就會被分薄。這也是為什么很多品牌為了追求高的銷售而大面積鋪設(shè)渠道的原因。當(dāng)然這種情況無可厚非，但如果品牌自身還沒有足夠能力駕馭龐大的銷售渠道，就會造成品牌發(fā)展的困難。因此，細分自己的市場定位，尋求差異是童裝品牌現(xiàn)在應(yīng)該考慮的問題了。

從某種角度而言，尋找品牌市場上的差異化，的確有一定困難，因此品牌設(shè)計風(fēng)格的獨特之處，就成為童裝品牌找尋出路的方法之一。在如今個性化著裝成為共識的年代，找尋自己的品牌設(shè)計個性，已經(jīng)成為打動消費者的最好理由，也是培育忠實客戶的最佳方式。品牌童裝一定要杜絕抄版這種初級的賺錢方式，要在設(shè)計上要形成獨特風(fēng)格，與相同市場定位的品牌形成差異。

童裝產(chǎn)業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須提高童裝行業(yè)企業(yè)的品質(zhì)，要有自己的銷售渠道和自己的品牌。對于童裝企業(yè)來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。因此，企業(yè)完全可以通過新形象來細分童裝市場，塑造品牌差異，進行差異化營銷。在這種情況下，一些童裝企業(yè)采取措施對原有品牌進行再升級，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)品牌入手，提高產(chǎn)品科技含量和附加值，開發(fā)功能性強且具有個性化的童裝產(chǎn)品，細分消費群體，進而提高企業(yè)競爭力。

在童裝進入品牌化，發(fā)展注重差異化的前提下，童裝品牌當(dāng)務(wù)之急就是尋找品牌獨特的特點，將其發(fā)展到極致，讓別的品牌無法模仿，從而贏得空間，爭取發(fā)展的機會。