我國80后的總?cè)藬?shù)有2億多人，而隨著80后進(jìn)入生育期，我國的母嬰消費(fèi)市場也進(jìn)入了快速發(fā)展的時期，而實體電商在母嬰市場這塊大蛋糕中占據(jù)著很大的份額。

日前，由艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模已超200億元，市場交易額占2011年全年的三分之二。預(yù)計全年將增長86.0%，達(dá)到610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的4.3%。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前來看，母嬰市場由線下到線上的遷移才剛剛開始，B2C綜合型多品類商品經(jīng)營的趨勢已定，一站式的購物體驗相比垂直電商更具便捷優(yōu)勢。

母嬰市場需求大規(guī)模爆發(fā)，亦點燃了電商的熱情。綜合類網(wǎng)購企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至品類繁多、購買頻次高和標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的母嬰產(chǎn)品，大規(guī)模促銷激發(fā)潛在消費(fèi)者的需求。京東、天貓、蘇寧等電商“大佬”紛紛布局母嬰網(wǎng)購市場，追逐這塊誘人的蛋糕。

但無法回避的是，整個母嬰網(wǎng)購市場此前一直沒有形成一個健全的行貨銷售機(jī)制和正品保證，2012年母嬰產(chǎn)品網(wǎng)購?fù)对V一直居高不下，消費(fèi)者亟待一個完善的正品銷售渠道的建立，使其不再存在食品安全等方面的隱憂。

對電商而言，首先必須認(rèn)識到，母嬰類產(chǎn)品的特殊性，決定其品質(zhì)保障的重要性幾乎可以與藥品畫等號。且從母嬰網(wǎng)購消費(fèi)群體的購買特征來看，價格并不是影響選擇的首要因素，相反，產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)保障才是消費(fèi)者首要考慮的因素。因此，要想真正贏得消費(fèi)者的心，贏得更加長遠(yuǎn)的未來，電商企業(yè)必須始終保持“正品意識”，為消費(fèi)者提供有品質(zhì)保障的產(chǎn)品及完善的售后服務(wù)。

對消費(fèi)者而言，掌握網(wǎng)購技巧的同時，亦需增強(qiáng)維權(quán)意識，避免沖動消費(fèi)。畢竟，給孩子更好的未來，并非等同于給孩子“昂貴的當(dāng)下”。網(wǎng)購發(fā)展至今，包括現(xiàn)金安全、產(chǎn)品質(zhì)量、售后維權(quán)在內(nèi)的各種問題始終如影隨形，各種陷阱常常令消費(fèi)者猝不及防。

因此對于媽媽們來說，首先要正確了解自己寶寶的需求，并且選擇口碑好，真正值得信任的品牌，不能盲目的為寶寶購買物品。