十一的到來(lái),童鞋商場(chǎng)紛紛折價(jià)銷售,童鞋企業(yè)單一進(jìn)攻自主品牌,也取得了不小的成績(jī)。然而很多的企業(yè)則是推出了自己的另一品牌,浙江起步兒童用品有限公司在推出“ABC”品牌的同時(shí),又強(qiáng)力推出“百變米奇”;無(wú)獨(dú)有偶,福建足友體育用品有限公司也是在“足友”的基礎(chǔ)上,全力組建“里奧迪克”,其目的也是“多品牌運(yùn)作”,擴(kuò)大“搶金”比例。
多了個(gè)選手“搶金”
“30人的團(tuán)隊(duì)剛剛組建好,就等著發(fā)力了!”羅正明,原先ABC品牌營(yíng)銷總監(jiān),如今“百變米奇”營(yíng)銷副總,對(duì)于“百變米奇”今年的發(fā)力,他顯得很有信心。
按照起步公司的計(jì)劃,“百變米奇”和“ABC”兩大自主品牌現(xiàn)在是兩套人馬,分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。為了避免同質(zhì)化,“百變米奇”和“ABC”進(jìn)行了差異化的定位:“百變米奇”定位為二三線品牌,主打中端市場(chǎng),“ABC”定位一二線品牌,主打中高端市場(chǎng);“百變米奇”主打“快樂(lè)文化”,而“ABC”主打“愛(ài)心文化”。按照既定目標(biāo),“百變米奇”今年的專賣(mài)店將突破200家。
“之所以在這個(gè)時(shí)機(jī)選擇重鎊推出‘百變米奇’,是大環(huán)境所趨!绷_正明看來(lái),國(guó)內(nèi)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,可謂掉在“金屋”里,增加一個(gè)自主品牌,就相當(dāng)于多了一個(gè)人手去“搶金”!爱吘,我們有ABC品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),再打響另一個(gè)品牌,成功率是相當(dāng)高的!
福建足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌揭脖硎,之所以近期在“足友”品牌的基礎(chǔ)上,推出“里奧迪克”這一全新的品牌,就是希望通過(guò)多品牌差異化運(yùn)作來(lái)?yè)屨疾煌M(fèi)者市場(chǎng)!白阌褟(qiáng)調(diào)的是民族化的兒童品牌,突出生活運(yùn)動(dòng)風(fēng)格;而里奧迪克是來(lái)自意大利的品牌,突出的是歐式的高雅風(fēng)格。兩者共同出擊,有利于把這個(gè)盤(pán)子做大!