隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的日益發(fā)展與繁榮，人民生活水平的不斷提高，追求更精致更健康的生活已經(jīng)成為人們的普遍需求。伴隨著這樣的趨勢(shì)，消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，國(guó)內(nèi)兒童牙膏市場(chǎng)也日益擴(kuò)大，市場(chǎng)上的兒童牙膏品牌也魚龍混雜，專家呼吁兒童牙膏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)早日出臺(tái)。

日前，某網(wǎng)友發(fā)微博稱，某工業(yè)企業(yè)CEO吃飯時(shí)說，聽女兒抱怨某品牌牙膏“味道不對(duì)”，便把牙膏拿去自己的實(shí)驗(yàn)室化驗(yàn)，結(jié)果里面沒有氟的成分，盡是各種工業(yè)廢料。盡管該微博被明顯標(biāo)示出“未經(jīng)證實(shí)，請(qǐng)勿輕信”，仍被轉(zhuǎn)發(fā)了近4萬次。

一位轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友跟帖時(shí)表示，自己是一個(gè)3歲孩子的母親，一直以來，都在為孩子使用什么樣的牙膏發(fā)愁，看了這條微博之后，心里更加忐忑了。

一般來說，很多家長(zhǎng)都會(huì)在孩子滿3歲之后選擇讓其刷牙，但到底選用什么樣的牙膏才安全，成為困擾很多家長(zhǎng)的難題。目前，市場(chǎng)上有很多打著兒童牙膏旗號(hào)的產(chǎn)品甚是暢銷，但這些標(biāo)榜“兒童牙膏”的產(chǎn)品，與成人使用的牙膏有啥區(qū)別，很多消費(fèi)者卻并不明白。由于目前我國(guó)并沒有專門針對(duì)兒童牙膏這樣產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)新興的市場(chǎng)，急需質(zhì)量安全方面的規(guī)范。

不同口味兒童牙膏混戰(zhàn)

6月1日，有關(guān)人士來到北京市朝陽區(qū)的京客隆超市雙橋東路店，發(fā)現(xiàn)在牙膏產(chǎn)品區(qū)，雖然在種類和陣勢(shì)上還無法跟成人牙膏相比，但作為一種細(xì)分產(chǎn)品，仍然呈現(xiàn)出眾品牌齊競(jìng)爭(zhēng)的局面。

當(dāng)聽說準(zhǔn)備給3歲的寶寶選購牙膏時(shí)，銷售人員就專門推薦了一款產(chǎn)品給消費(fèi)者：“這個(gè)兒童牙膏的原材料是食用級(jí)的，即使寶寶不小心吞咽了也不會(huì)出現(xiàn)安全問題�！�

“那對(duì)于兒童來說，這樣的要求是不是普遍性的？其他產(chǎn)品萬一發(fā)生吞咽怎么辦？”

“目前我們這里只有這款產(chǎn)品能達(dá)到這個(gè)要求，其他的只是符合標(biāo)準(zhǔn)，并不是食用級(jí)的�！变N售人員說。

草莓味、檸檬味、柑橘味、水蜜桃味、香蕉味，味道五花八門；粉紅色、淡綠色、彩虹條，色彩多種多樣。走訪北京的一些超市后，調(diào)查者發(fā)現(xiàn)無論是包裝、口味還是膏體色彩，兒童牙膏都要比成人牙膏豐富多彩。但這也牽出一個(gè)問題：五顏六色和各種香味到底是什么成分？遺憾的是，在“黑人”、“高露潔”、“歐樂-B”等眾多品牌的兒童牙膏中，只有一款“歐樂-B”荷蘭進(jìn)口的“階段型兒童牙膏”在配料表中標(biāo)出含有“芳香劑”，其余產(chǎn)品均沒有關(guān)于膏體顏色、香味等添加劑的說明。而在“含氟量”說明上，大多數(shù)兒童牙膏也沒有給出令人滿意的說明，很多產(chǎn)品均未標(biāo)出具體的含氟量。

淘寶網(wǎng)上，調(diào)查者以“兒童牙膏”搜索，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的產(chǎn)品多達(dá)兩萬件，同樣分成了“草莓味、橙子味、蘋果味、蜜瓜味”等不同口味；“防蛀、健齒、無氟”也是眾多賣家主打的賣點(diǎn)，很多產(chǎn)品都標(biāo)注“可食用”。不過當(dāng)記者咨詢其具體成分以及為何“可食用”時(shí)，很多賣家并說不出個(gè)所以然來。

“兒童牙膏屬于牙膏中的一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，是近些年才迅速成長(zhǎng)起來的一個(gè)市場(chǎng)，目前發(fā)展也較快，既有專門的兒童牙膏品牌，一些傳統(tǒng)牙膏品牌也紛紛涉足這一市場(chǎng)，推出了自己的兒童牙膏產(chǎn)品�！敝袊�(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人坦言，我國(guó)目前的兒童牙膏產(chǎn)品既有牙膏廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，也有兒童用品廠商推出的產(chǎn)品，由于對(duì)安全性的要求更高，兒童牙膏的價(jià)格相對(duì)也比成人牙膏更高。

期待專門標(biāo)準(zhǔn)保證安全

據(jù)了解，我國(guó)目前并無專門的兒童牙膏標(biāo)準(zhǔn)，兒童牙膏產(chǎn)品執(zhí)行的是最新強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《牙膏》（GB8372-2008）。

這個(gè)2009年2月1日正式實(shí)施的國(guó)標(biāo)，是一個(gè)最新修訂的標(biāo)準(zhǔn)，其中一個(gè)重要的改變，就是增加了“兒童牙膏”含氟量指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定“含氟兒童牙膏總氟量指標(biāo)要求為0.05%～0.11%。含氟牙膏要標(biāo)明氟添加量，兒童含氟牙膏應(yīng)該標(biāo)有警示性文字”。

“需要說明的是，新國(guó)標(biāo)是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而非功效標(biāo)準(zhǔn)。就是說，評(píng)價(jià)某種牙膏是否具有特殊的保健功效，不能根據(jù)新國(guó)標(biāo)，而需根據(jù)功效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行�！眹�(guó)家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（北京）副主任耿鍵強(qiáng)告訴記者，新國(guó)標(biāo)中規(guī)定兒童牙膏的氟含量應(yīng)在0.05%～0.11%，主要出于安全性和有效性的考慮。要大于等于0.05%的下限，保證在安全使用范圍內(nèi)對(duì)口腔具有有效預(yù)防齲齒的作用。出于安全性和有效性及兒童的生理和成長(zhǎng)特點(diǎn)，對(duì)含氟的兒童牙膏進(jìn)行明確的指標(biāo)規(guī)范，以保證兒童的使用安全。

中國(guó)有上億6歲以下的兒童，每年帶來330多億美元的巨大市場(chǎng)，兒童牙膏就是一個(gè)例子。一支50克裝的兒童牙膏售價(jià)為6.5元，平均每克0.13元，而一支200克裝的普通牙膏，售價(jià)為8.2元，平均每克0.04元，也就是說，兒童牙膏是成人牙膏價(jià)格的3倍。這且不說，超市里長(zhǎng)年累月對(duì)成人牙膏、牙刷有多種促銷，兒童牙膏牙刷市場(chǎng)，卻沒有找到一件促銷商品。

“小孩喜歡兒童牙膏，說味道甜，我們用的她嫌辣。但我怕她覺得兒童牙膏好吃，就讓她跟我們用一樣的。”正在挑選牙膏的張女士表示，自己平時(shí)都盯著幾個(gè)大眾牌子買，“一般不都是含氟牙膏嗎？氟含量倒不會(huì)注意，只會(huì)根據(jù)功能和味道挑選。”

耿鍵強(qiáng)表示，如果偶爾吞入一些牙膏，對(duì)身體是不會(huì)造成傷害的。但是兒童有時(shí)不能控制刷牙行為，難免吞咽較多，長(zhǎng)期如此，可造成氟攝入過量。所以，家長(zhǎng)應(yīng)為他們選用氟含量較低的兒童牙膏。

在日益增長(zhǎng)且潛力巨大的兒童牙膏市場(chǎng)中，主要品牌間產(chǎn)品及形象同質(zhì)化嚴(yán)重，不瘟不火的現(xiàn)狀下是市場(chǎng)尚不成熟的的現(xiàn)實(shí)，這些不規(guī)范化的市場(chǎng)運(yùn)作都亟需相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束。