隨著我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)已經(jīng)開始滲透到其他行業(yè)，并且對(duì)其他行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了影響，我國(guó)的兒童用品行業(yè)就是其中的一個(gè)。

“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為兒童創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。”省童鞋協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅維錦表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要“攀升點(diǎn)”，將是兒童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的催化劑。

兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”

我國(guó)早在2004年就提出動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概念，那時(shí)動(dòng)畫片全國(guó)產(chǎn)量2萬分鐘。而到現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到20多萬分鐘，超過日本，成為世界動(dòng)漫產(chǎn)量。但是，這其中很大一部分沒商業(yè)和教育價(jià)值，直接被斃掉了。2004年以后，我國(guó)對(duì)國(guó)外進(jìn)口動(dòng)畫片嚴(yán)格控制，2007年直接關(guān)掉國(guó)外動(dòng)畫片播出，只給一個(gè)小時(shí)在中央少兒頻道播放外國(guó)動(dòng)漫，黃金時(shí)間留給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。從這一方面看出，政府是在引導(dǎo)企業(yè)做自己的動(dòng)畫片。

因此，既要有商業(yè)價(jià)值，又要是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，我國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，就成為一種必然趨勢(shì)。換句話講，兒童產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“埋單”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也會(huì)對(duì)兒童品牌附加值提高有很大的幫助。

在我國(guó)，兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化，破除同質(zhì)化現(xiàn)象的關(guān)鍵在于樹立品牌。而品牌是要有故事的，我國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)歷時(shí)較短，為品牌“講故事”最好的方式就是拍動(dòng)漫，對(duì)于兒童品牌來說，這也是傳播給兒童們自己品牌理念的最好方式。

不過由于運(yùn)作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)耗費(fèi)資金巨大，一旦出現(xiàn)動(dòng)漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)脫節(jié)、市場(chǎng)運(yùn)作的資金計(jì)劃不到位、產(chǎn)品質(zhì)量不過硬等問題，這些錢砸下去可能就會(huì)打了水漂。因此，我國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)在面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須持有謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎的態(tài)度。

同時(shí)有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌打上DISNEY這樣的動(dòng)漫商標(biāo)后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值會(huì)很高，產(chǎn)品價(jià)格也賣得很高。其次，在高端商場(chǎng)里面，從我國(guó)兒童品牌入駐情況來看，無論是數(shù)量還是位置，與國(guó)外的兒童品牌相比一直都處于劣勢(shì)地位。因此，我國(guó)的兒童品牌在做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)，首先要考慮的是品牌定位問題。其次，就是考慮拍動(dòng)漫片，但要從兒童的思維出發(fā)，多用兒童的思維來思考動(dòng)漫形象、品牌形象。

《喜羊羊與灰太狼》能獲得如此的成功，很大一部分是“熬”出來的。對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)來說，要多給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一點(diǎn)時(shí)間，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)有培養(yǎng)人才、培養(yǎng)理念的時(shí)間。

兒童的思維方式和成人有很大的區(qū)別，他們喜歡看動(dòng)漫、喜歡那些帶卡通的物品，而兒童產(chǎn)品又是為兒童服務(wù)的。因此，兒童用品企業(yè)要站在兒童的角度看待問題，同時(shí)也要加大對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注程度，因?yàn)樵诓痪玫膶�來�?dòng)漫或?qū)��?duì)兒童用品行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。