玩具與嬰童這兩個(gè)行業(yè)濃烈的融合趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：
    產(chǎn)品融合：四類(lèi)玩具早教市場(chǎng)必備
    柔軟舒適、內(nèi)容豐富的游戲墊，被喻為嬰兒的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，是一款嬰兒學(xué)習(xí)與鍛煉用手抓握能力的嬰幼兒成長(zhǎng)鍛煉用品，同時(shí)它也融入了多種游戲元素：響紙、搖鈴、BB器等。
洗澡書(shū)，顏色鮮艷，小動(dòng)物造型的“肚子”上有小書(shū)說(shuō)明，還有有趣的圖片讓寶寶享受沐浴的同時(shí)，鍛煉認(rèn)知能力。
    此外，滿(mǎn)足嬰兒在長(zhǎng)牙期的生理需要的牙膠、促進(jìn)嬰兒聽(tīng)力的智能音樂(lè)盒、教寶寶認(rèn)識(shí)顏色、數(shù)數(shù)，鍛煉寶寶手指靈活性的算盤(pán)珠……這些嬰幼兒成長(zhǎng)的日用品都很自然地把玩具元素融入其中，成為啟發(fā)嬰幼兒智力、手腦協(xié)調(diào)能力的成長(zhǎng)必備教具。
    產(chǎn)品融合不但是行業(yè)發(fā)展順理成章的結(jié)果，有些地方更是“明文規(guī)定”，將其上升為兒童早教不可或缺的裝備。
    如前段江蘇省泰州市出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)0～3歲嬰幼兒早期教育工作的意見(jiàn)》，規(guī)定早教服務(wù)機(jī)構(gòu)“提供給0～3歲嬰幼兒的教學(xué)玩具，必須有助于孩子健康成長(zhǎng)。”根據(jù)要求，其中有四大類(lèi)一樣都不能少：一是能促進(jìn)大肌肉動(dòng)作發(fā)展的玩具：如球類(lèi)、小攀登架、小臺(tái)階、小滑梯、木馬、秋千、踢蹬玩具、鉆爬玩具；二是能促進(jìn)精細(xì)動(dòng)作發(fā)展的玩具：如穿繩玩具、形狀分類(lèi)、積木、敲打玩具等；三是能促進(jìn)認(rèn)知與感知覺(jué)發(fā)展的玩具：如玩沙玩水玩具、音樂(lè)玩具、電動(dòng)玩具等；四是能促進(jìn)語(yǔ)言和社會(huì)性發(fā)展的玩具：圖畫(huà)書(shū)、布書(shū)、指偶、填充動(dòng)物和娃娃等形象玩具。
    生產(chǎn)融合：瞄準(zhǔn)萬(wàn)億元消費(fèi)市場(chǎng)
    正因?yàn)閶胗變河闷放c玩具在功能、外形設(shè)計(jì)等方面的先天共性，讓它們兩者有了融合的可能與基礎(chǔ)。許多玩具廠商也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這塊誘人的“大蛋糕”。
    具有多年嬰幼兒玩具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的廣州東芭玩具有限公司總經(jīng)理羅建平認(rèn)為，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，玩具在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人家庭中占的消費(fèi)比重會(huì)越來(lái)越大。如果一個(gè)國(guó)家的人對(duì)玩具嗤之以鼻，那就代表了他們的思想與物質(zhì)水平是不夠發(fā)達(dá)的。
    據(jù)了解，美國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中，玩具占到50%，而我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)中這一比例在5%左右，專(zhuān)家認(rèn)為這屬于文化差異。玩具對(duì)美國(guó)孩子來(lái)說(shuō)是一個(gè)生活日用品，他們?cè)凇巴妗敝袑W(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，而在中國(guó)，人們常常把學(xué)習(xí)和玩耍切割開(kāi)來(lái)。受限于國(guó)人的慣性思維，玩具目前仍屬于“純消費(fèi)品”行列，只有當(dāng)“必需品”滿(mǎn)足后，才有“消費(fèi)”的渴求。
    不過(guò)，近年來(lái)國(guó)人正越來(lái)越多地受到西方現(xiàn)代文明教育理念的影響，對(duì)待玩具的態(tài)度也在悄然發(fā)生著變化。這一切都在推動(dòng)著嬰幼兒用品與玩具融合的趨勢(shì)滾滾朝前。
    渠道融合：玩具可借鑒嬰幼行業(yè)
    產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，嬰幼兒衣、食、住、行、玩都能在里面得到滿(mǎn)足的嬰幼兒用品店，同樣也是玩具銷(xiāo)售的一個(gè)渠道。這種銷(xiāo)售渠道的統(tǒng)一，正是嬰幼兒用品與玩具相融合的一個(gè)重要形象體現(xiàn)。
    在嬰幼兒用品行業(yè)有著近20年經(jīng)驗(yàn)的廣州市世紀(jì)寶貝孕嬰用品有限公司總經(jīng)理戴志堅(jiān)表示，他們嬰幼用品業(yè)界都很希望玩具能夠帶來(lái)銷(xiāo)售份額，但目前嬰幼兒用品與玩具能夠很好結(jié)合的始終不多。“以我們的孕嬰用品店為例，純玩具產(chǎn)品在所有經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品中占的比例大概10％，而且在嬰幼兒用品店銷(xiāo)售的玩具還是那幾個(gè)“有限”牌子：百利威、皇室、費(fèi)雪牌、奇智奇思、迪孚等�！�
    業(yè)內(nèi)人士建議，如果玩具企業(yè)想打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就必須擁用自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)與銷(xiāo)售策劃，才可能把服務(wù)做好。
    而在嬰幼兒用品行業(yè)，企業(yè)往往在新產(chǎn)品推出之前，就已經(jīng)把陳列、培訓(xùn)、推廣等工作做到位。如日本的貝親品牌，自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，每年都會(huì)做新品發(fā)布會(huì)。他們的業(yè)務(wù)員遍布全國(guó)，32個(gè)省市都有經(jīng)銷(xiāo)商，每年都會(huì)對(duì)所有經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行集中培訓(xùn)，經(jīng)銷(xiāo)商也要對(duì)下面的門(mén)店培訓(xùn)，主要時(shí)間和精力都集中在培訓(xùn)會(huì)上，訂貨會(huì)的耗時(shí)則比較少。
    展會(huì)融合：嬰童用品及玩具同臺(tái)亮相
    自2000年以來(lái)，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過(guò)30％的高速度在“奔跑”，目前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。嬰幼兒用品與玩具的融合不是單純的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，而是經(jīng)濟(jì)水平提高，人們消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物，一些消費(fèi)者正在體驗(yàn)著兩者融合帶來(lái)的便利和樂(lè)趣。
    為迎合這一蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)外不少玩具專(zhuān)業(yè)展都有計(jì)劃引入、擴(kuò)大嬰童類(lèi)產(chǎn)品。即將于4月8～10日在廣州保利世貿(mào)博覽館（琶洲·廣交會(huì)新址）舉行的第22屆廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)，首次單列出來(lái)一個(gè)獨(dú)立展會(huì)——廣州國(guó)際嬰幼兒用品展覽會(huì)，為嬰童及玩具企業(yè)搭建產(chǎn)品展示的平臺(tái)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和行業(yè)發(fā)展。這獲得了眾多參展商及買(mǎi)家的支持，不但展會(huì)規(guī)模較上屆增長(zhǎng)，已確認(rèn)屆時(shí)觀展的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家人數(shù)也大大超越往屆。業(yè)界對(duì)這一盛會(huì)充滿(mǎn)期待。