嬰童行業(yè)中童鞋產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是不言而喻的。競(jìng)爭(zhēng)之下,是童鞋品牌的全面發(fā)力。在“海西十大童鞋品牌”評(píng)選活動(dòng)落下了帷幕的時(shí),海西板塊童鞋品牌發(fā)力主要呈現(xiàn)的四大趨勢(shì)就是非常明顯示的。
其一,啟動(dòng)“代言人+廣告”的品牌推廣策略,如足友簽約金鷹卡通著名主持人小燕子和E哥,永高人簽約奧運(yùn)女孩林妙可,狄猛簽約“小周杰倫”高峻杰,助興簽約蔣依依、魏靖坤兩大人氣童星等。這一兩年來(lái),這些企業(yè)將陸續(xù)投放央視少兒頻道、金鷹卡通等各類(lèi)媒體,鋪設(shè)了立體化的傳播平臺(tái)。
其二,喜羊羊的火爆點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)自主卡通品牌的夢(mèng)想。淡出授權(quán)卡通品牌,取而代之推廣自主卡通品牌,這是海西童鞋品牌策略的第二大趨勢(shì)。比如,圖圖、乖乖狗、巴巴逗等,他們正在或者打算與動(dòng)漫公司合作,通過(guò)醞釀動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)一步提升自主卡通品牌的知名度和美譽(yù)度。
其三,賦予了更多品牌文化內(nèi)涵,特別是強(qiáng)化了“愛(ài)心”的概念,如ABC通過(guò)舉辦各類(lèi)慈善和公益活動(dòng)以“大愛(ài)文化”譜寫(xiě)品牌價(jià)值;助興則提出“心世界”品牌口號(hào)豐富其愛(ài)心營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵;而菲克則通過(guò)贊助各類(lèi)公益活動(dòng)強(qiáng)化其公益品牌形象。
其四,善于把海西優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)三角、珠三角進(jìn)行資源整合,為品牌發(fā)力提供源源不斷的科技含量。一個(gè)好的品牌,必然是善于整合資源的品牌。單打獨(dú)斗必然失敗,整合共贏,才是取勝根本。如ABC就是一個(gè)把長(zhǎng)三角的皮涼鞋資源和海西運(yùn)動(dòng)休閑鞋資源完美結(jié)合的一個(gè)典范;又如乖乖狗,在泉州、上海、廣東都設(shè)立研發(fā)基地,為其打造鞋服一體化工程提供了重要的研發(fā)依托。
在品牌發(fā)力的同時(shí),童鞋行業(yè)終端也上演了一出搶奪戰(zhàn),大家除了進(jìn)駐主流商場(chǎng)、開(kāi)出專(zhuān)賣(mài)店或兒童生活館以爭(zhēng)奪實(shí)體終端資源外,也紛紛看到了網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限蛋糕。今年,在安踏、匹克等成熟體育用品品牌上馬網(wǎng)絡(luò)商城之后,一批兒童用品網(wǎng)絡(luò)商城越涌越多,如ABC、狄猛、巴巴逗等網(wǎng)絡(luò)商城都已正式開(kāi)放。線上線下的爭(zhēng)奪同樣激烈。正如ABC總裁周建永坦言,起步永遠(yuǎn)比別人快一步!這就是一個(gè)品牌發(fā)展和長(zhǎng)青的秘訣!